双11大促竞争也是流量之争，如何抢占更多优质流量，吸引更多潜在用户，促成更多销售机会？挖掘用户主动性需求的快手搜索广告，发挥着重要的桥梁价值。快手平台数据显示，去年双11期间全平台日均搜索量较日常提升18.6%；而今年双11快手搜索广告流量预估比平时增长约23%，且10月31号将正式进入双11搜索流量高峰期。客户在前期及时增投搜索独立计划、增投商品，能够承接大促流量爆发，满足用户主动性需求，实现确定性生意增长。

为了帮助客户在大促期间做好搜索投放，实现跑量起飞，快手磁力引擎推出一系列爆发好礼，包含预售期的boost扶持及正式期的bonus扶持，进一步加持搜索投放效果。基于丰富的产品形式，快手磁力引擎还推荐了各式搜索广告双11玩法。快手磁力金牛搜索广告的托管矩阵全新升级，直播托管与商品托管两大产品能力助力投放效率提升；快手磁力智投搜索广告产品可组合投放，利用创编提效工具提高投放效率，借助投放产品优化跑量能力。

关于双11期间如何投放快手搜索广告，快手磁力引擎也总结了干货满满的基建策略与优化策略，从大促前的扩基建、买好词、选产品，到大促期间流量触发与覆盖、相关性与定向、eCPM竞价，覆盖全流程的细致指导，帮助客户双11营销赢在起跑线。今年双11，一起探索搜索广告的多元玩法，打造更有料的大促营销，迎来销售爆量的高光时刻！

1.双11流量趋势预估

1）流量持续增长，占领营销先机

今年双11搜索广告流量预估比平时增长23%左右，其中10月18号搜索流量开始有增长趋势，10月31号开始正式进入双11搜索流量高峰时期;建议客户在前期及时增投搜索独立计划、增投商品，在流量竞争较大的期间提升搜索出价，做好搜索投放助力双11生意增长。

2）用户搜索需求牵动行业流量增长

双11电商意图流量预测:双11大促期间各行业搜索流量由用户需求增长牵引带来不同幅度的涨幅，参考往年及今年618电商搜索PV趋势，重点行业流量和GMV均有18%+明显提升。预测美妆、服饰、IT消电、快消行业增量最高，可在行业上重点推进搜索投放，加大商品投入助力双11期间生意增长。

3）2022年搜索流量趋势参考

22年“双11”用户自主探索的热情高于日常，期间全平台日均搜索量较日常提升18.6%，搜索热度居高不下，主版的人均搜索量同比+20.1%，搜索人数和关键词数量也较去年同期有大幅提升。

2.双11大促爆发好礼

1）搜索扶持重磅来袭，助力客户跑量起飞

3.双11产品玩法推荐

1）快手磁力金牛搜索广告

托管矩阵全新升级，助力广告主投放效率提升。

搜索托管产品是什么?

上线背景：23年快手搜索流量增速超87%，满足不同广告主在快手的搜索诉求，托管投放能力逐步上线。

能力介绍：托管投放能力可在关键词建设、广告创意建设两个维度上提供智能选择和投放的能力，平台自动投放关键词和创意，并提供投放数据辅助决策和长期投放优化。

产品价值：托管投放能力可实现更加高效的广告投放。

2）产品概览-直播托管

搜索直播托管投放，是搜索精准流量选择下，可极大简化客户在直播推广时的操作成本，实现智能化投放流程。

3）产品优势

低门槛投放：无需选择关键词和创意，一场直播仅需创建一条计划，降低操作门槛。

智能化投放：以智能词包和系统优选创意，提升投产比。

转化效果优：支持「商品购买」和「卖货ROl」两个转化目标。

4）适配客户&场景

成熟广告主：提升搜索跑量空间、快速提升基建。

中小广告主/新商家：低成本创编，快速探索搜索直播推广。

5）投放tips总结

关键词：单纯使用直播托管推广的广告主，建议以核心商品词、品牌词填充满「自定义关键词」，加速词包学习速度。

出价设置：参考常规转化成本或广告主近7天广告ROI，略微提高出价进行放量，跑量稳定后降低出价，出价每日调整建议不超过3次。搜索直播托管出价高于信息流相同优化目标出价的15%-20%。

4.产品概览-商品托管

1）产品介绍

短视频托管：无需手动添加关键词和广告素材即可实现搜索广告的智能化投放。

商品卡托管：无需手动添加关键词和广告素材，支持无视频素材的广告投放，系统自动拉取商品主图和标题，生成商品卡创意，将广告投放至搜索货架电商场景中。

2）产品优势和价值

3）适配客户

有投放搜索广告的意愿但投放能力不强的腰尾部客户；有商品，无人力生产广告素材的客户；主投短视频或直播，希望扩大生意规模的客户。

4）适用场景

搜索广告新手，不知道如何买词投放；希望提升投放效率，降低素材生产成本和广告投放人力成本；希望稳定投放效果，提升计划ARPU和ROI达成；营销节点放量，需要快速创编和跑量。

5）投放tips总结

选品：优先选择店铺内销量高的商品进行投放；优先选择系统推荐的商品(近期在搜索GMV高的商品)；不选择推广流量受限的商品，即品退率过高的商品。

投放设置：预算:单品预算≥300，计划预算≥托管商品数*300；出价：在信息流出价的基础上，提高10%-15%；ROI系数下调10%-15%；定向：强地域需求除外，不建议设置过多的定向约束。

5.快手磁力智投搜索广告

大促期间外循环有营销诉求的广告主可进行产品组合投放，利用创编提效工具提高投放效率，利用投放产品优化跑量能力。

6.双11投放策略-磁力金牛搜索广告

1）大促前:投放基建策略

Step 1: 扩基建

往年大促期间广告主出价上涨15%，广告单元数上涨20%+，素材增加15%。

Step 2: 买好词

Step 3:选产品

双11期间流量充足，建议在大促期间直播间带货&短视频带货同时投放。

2）大促期间:投放优化策略