一、为什么需要关注「高光智投」功能?
经过半年以来的持续优化和完善,快手磁力智投—直播投放链路已经在各行业深受客户的认可和依赖。但是扮演重要角色的短视频引流类素材(以下简称“短引素材”)却往往因为需要单独的素材制作成本而被忽视或放弃。为了帮助客户0成本打造适合快手直播投放场景的短引素材,特对「高光智投」功能做了完整的重构和优化。「高光素材」功能是指直接引用客户直播间内表现优质的直播片段,自动剪辑成短视频素材并完成创编和广告投放过程的能力,经过实际测试,它有着成本、效率、破圈等方面的独特优势。
二、「高光智投」功能最近完善了啥?
1、对接全新的素材智能生成大模型,可以更好的读取直播中“高光时刻”并生成素材;
2、快手广告素材自动投放逻辑恢复,在原有素材自动投放逻辑基础上优化策略稳定性和效果;
3、提升快手广告素材生成及投放的时效性,本场开播1h后即可生成素材用于本场直播的投放,无需等待下场开播才能使用。
三、「高光智投」功能适用于哪些场景?
所有快手磁力智投直播—小铃铛组件的计划均可使用,任何行业均可生效且不区分直播间直投、短视频引流或创意混投素材类型。
注:小钥匙、小程序等组件暂不可用。
四、使用高光智投功能有何优势?
1、成本优势
算法智能选取直播高光内容进行剪辑,平台投入生产技术后,于客户角度后续生产边际成本为0,将大幅节省快手广告素材生产成本。
2、效率优势
自动创编“高光智投”创意,实现1次广告创建n条创意,提高人效
算法实时收集快手广告投放数据,对效果较差素材自动关闭并剪辑新素材补充,迭代和优化效率加倍
3、破圈优势
如果快手直播广告直投消耗占比较高,增加“高光智投投放能够帮您触达更多用户
也可避免由单一投放直播直投带来的“频控”限制,避免竞争力损失。
五、优质案例
案例1—游戏行业某客户(激活目标) | 案例2—游戏行业某客户(激活付费目标) | 案例3—教育行业某客户(表单目标) | 案例4—教育行业某客户(表单目标) |
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六、使用方式
只需在快手广告磁力智投平台创建快手直播广告投放计划时:保持“高光智投”按钮打开,开播后开眼大模型智能识别您直播中的「高光」片段,并剪辑成短视频用于投放。
快手直播广告—高光智投
开启高光智投后,系统会将历史直播间高光素材作为引流创意,在不影响客户自建创意的情况下自动投放。快手广告投放效果可以在“推广—广告创意”中查看。
- 2025-02-10
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