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疑难解答

快手广告磁力智投—直播一站式信息大全(二)
发布时间:2024-06-17浏览次数:50

一、核心能力


1、快手直播广告投放组件能力对比


功能升级点服务号小钥匙小铃铛
卡片展示样式丰富
组件icon,小钥匙增加行业产品属性,有小钥匙、小汽车等前端展示样式;
组件icon,小铃铛为固定样式-小铃铛;
评论区管理更适配
评论区样式,搭配行业模版,不同行业样式内容不同
评论区样式,通用类型,无行业特征模版
留资链路更便捷
私信卡片,服务号小钥匙支持原生私信咨询链路;
留资列表,服务号支持商品sku创建,落地页可货架式、多商品、单商品;
卡片切换,投放中可自由切换直播卡片,不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动;搭配更多玩法,比如开播
前10分钟基础款样式,开播20分钟名额倒计时款样式
私信卡片,小铃铛不支持落地页内直跳私信

留资列表,小铃铛为纯建站h5形式,依赖建站功能

卡片切换,投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划,重新过冷启动,影响投放效率;

线索流转高效质量更优
联合服务号矩阵账号体系,支持api线索流转能力(包含近场分发、按车系分发)以及经销商矩阵的异地线索流转能力
根据落地页配置链路分发


2、转化目标(含各场景用户转化流程样式Demo)


转化目标深度目标类型常见行业转化事件口径
激活付费下载类
游戏、传媒资讯(社交)
用户下载app后打开,在app内完成付费行为
激活付费首日ROI下载类传媒资讯(社交)
用户下载app并完成付费,且优化付费金额LTV
首日ROI下载类
游戏、传媒资讯(社交)
用户下载app后打开,在app内完成付费行为
7日付费次数
下载类
游戏、传媒资讯(社交)
用户下载app后打开,在app内完成付费行为
激活下载类
游戏、传媒资讯(社交)、电商平台、医疗
用户下载app后打开(也可能有广告主将app打开后注册账户作为激活)
激活自然日次留下载类传媒资讯(社交)
用户下载app后打开,并且在第二天再次打开app
激活付费首日ROI下载类首日ROI
用户下载app后打开,有付费行为并且付费金额符合预期
表单优化线索类
教育、金融、交通、商服、通信、家居
用户提交表单私信提报客资(变种)
表单优化有效获客线索类教育、商服、旅游
用户提交表单后,广告主在后续与用户的回访中确认用户有明确的转化意愿
表单优化微信加粉线索类教育、金融
用户提交表单后添加广告主企微
私信消息数线索类
教育
用户进入私信聊天页面并发送X条消息
电商的提交订单成功CID相关
CID相关行业(快消等)
用户跳转到电商平台完成商品下单
订单提交ROICID相关
CID相关行业(快消等)
用户跳转到电商平台完成商品下单,并且付费金额符合预期
行为数浅层类
游戏、教育、交通等各行业
用户点击创意进入直播间
直播间组件点击浅层类游戏、金融、交通等用户点击直播间内组件


备注:“类型”是指该转化链路在直播场景的粗略归类,常见归类有:下载类、线索类(含私信、加企微)、短剧、CID相关、订单类、快手小程序(含快小游)、浅层类(点击快手广告创意进入直播间、点击直播间组件)。


3、新资源位

除传统上下滑资源位的直播间直投外,近期直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力,并且还为短引创意类型上线了创意混投能力和重构了高光智投能力。


资源位/物料类型能力介绍C端样式备注
双列

包括发现页双列和关注页双
快手信息流广告双列

快手信息流广告双列样式已经全量
激励
包括激励直播和激励视频
物料类型:支持「直播间直投」、「短视频引流」和「创意混投」3种不同的创意形式。

转化目标:与上下滑支持的转化目标一致

快手激励视频广告

直投

短引

白名单中
短引
创意混投:在同一个快手广告单元内同时存在「直播间直投」和「短视频引流」2类不同的创意形式

高光智投:
快手广告创意-高光智投

白名单中

本文主要讲解了快手直播广告的核心能力,在直播间可以挂载小钥匙或者是小铃铛。并且除传统上下滑资源位的直播间直投外,直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力。想要做快手直播广告投放的广告主可以联系我们巨宣网络哦!现在快手广告开户费用为5000元,我们不仅可以做快手直播广告,快手信息流广告、快手搜索广告都是可以做的。想要做推广的广告主们赶紧联系我们吧!快手广告投放电话:4009602809!

原文链接:https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/8266.html

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