一、核心能力
1、快手直播广告投放组件能力对比
功能升级点 | 服务号小钥匙 | 小铃铛 |
卡片展示样式丰富 | 组件icon,小钥匙增加行业产品属性,有小钥匙、小汽车等前端展示样式; | 组件icon,小铃铛为固定样式-小铃铛; |
评论区管理更适配 | 评论区样式,搭配行业模版,不同行业样式内容不同 | 评论区样式,通用类型,无行业特征模版 |
留资链路更便捷 | 私信卡片,服务号小钥匙支持原生私信咨询链路; 留资列表,服务号支持商品sku创建,落地页可货架式、多商品、单商品; 卡片切换,投放中可自由切换直播卡片,不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动;搭配更多玩法,比如开播 前10分钟基础款样式,开播20分钟名额倒计时款样式 | 私信卡片,小铃铛不支持落地页内直跳私信 留资列表,小铃铛为纯建站h5形式,依赖建站功能 卡片切换,投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划,重新过冷启动,影响投放效率; |
线索流转高效质量更优 | 联合服务号矩阵账号体系,支持api线索流转能力(包含近场分发、按车系分发)以及经销商矩阵的异地线索流转能力 | 根据落地页配置链路分发 |
2、转化目标(含各场景用户转化流程样式Demo)
转化目标 | 深度目标 | 类型 | 常见行业 | 转化事件口径 |
激活付费 | — | 下载类 | 游戏、传媒资讯(社交) | 用户下载app后打开,在app内完成付费行为 |
激活付费 | 首日ROI | 下载类 | 传媒资讯(社交) | 用户下载app并完成付费,且优化付费金额LTV |
首日ROI | — | 下载类 | 游戏、传媒资讯(社交) | 用户下载app后打开,在app内完成付费行为 |
7日付费次数 | — | 下载类 | 游戏、传媒资讯(社交) | 用户下载app后打开,在app内完成付费行为 |
激活 | — | 下载类 | 游戏、传媒资讯(社交)、电商平台、医疗 | 用户下载app后打开(也可能有广告主将app打开后注册账户作为激活) |
激活 | 自然日次留 | 下载类 | 传媒资讯(社交) | 用户下载app后打开,并且在第二天再次打开app |
激活付费 | 首日ROI | 下载类 | 首日ROI | 用户下载app后打开,有付费行为并且付费金额符合预期 |
表单优化 | — | 线索类 | 教育、金融、交通、商服、通信、家居 | 用户提交表单私信提报客资(变种) |
表单优化 | 有效获客 | 线索类 | 教育、商服、旅游 | 用户提交表单后,广告主在后续与用户的回访中确认用户有明确的转化意愿 |
表单优化 | 微信加粉 | 线索类 | 教育、金融 | 用户提交表单后添加广告主企微 |
私信消息数 | — | 线索类 | 教育 | 用户进入私信聊天页面并发送X条消息 |
电商的提交订单成功 | — | CID相关 | CID相关行业(快消等) | 用户跳转到电商平台完成商品下单 |
订单提交ROI | — | CID相关 | CID相关行业(快消等) | 用户跳转到电商平台完成商品下单,并且付费金额符合预期 |
行为数 | — | 浅层类 | 游戏、教育、交通等各行业 | 用户点击创意进入直播间 |
直播间组件点击 | — | 浅层类 | 游戏、金融、交通等 | 用户点击直播间内组件 |
备注:“类型”是指该转化链路在直播场景的粗略归类,常见归类有:下载类、线索类(含私信、加企微)、短剧、CID相关、订单类、快手小程序(含快小游)、浅层类(点击快手广告创意进入直播间、点击直播间组件)。
3、新资源位
除传统上下滑资源位的直播间直投外,近期直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力,并且还为短引创意类型上线了创意混投能力和重构了高光智投能力。
资源位/物料类型 | 能力介绍 | C端样式 | 备注 |
双列 | 包括发现页双列和关注页双列 | 已经全量 | |
激励 | 包括激励直播和激励视频 物料类型:支持「直播间直投」、「短视频引流」和「创意混投」3种不同的创意形式。 转化目标:与上下滑支持的转化目标一致 | 直投 短引 | 白名单中 |
短引 | 创意混投:在同一个快手广告单元内同时存在「直播间直投」和「短视频引流」2类不同的创意形式 高光智投: | — | 白名单中 |
本文主要讲解了快手直播广告的核心能力,在直播间可以挂载小钥匙或者是小铃铛。并且除传统上下滑资源位的直播间直投外,直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力。想要做快手直播广告投放的广告主可以联系我们巨宣网络哦!现在快手广告开户费用为5000元,我们不仅可以做快手直播广告,快手信息流广告、快手搜索广告都是可以做的。想要做推广的广告主们赶紧联系我们吧!快手广告投放电话:4009602809!
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