快手广告磁力智投—直播一站式信息大全（二）

疑难解答

快手广告磁力智投—直播一站式信息大全（二）

发布时间：2024-06-17浏览次数：51

一、核心能力

1、快手直播广告投放组件能力对比

功能升级点	服务号小钥匙	小铃铛
卡片展示样式丰富	组件icon，小钥匙增加行业产品属性，有小钥匙、小汽车等前端展示样式；	组件icon，小铃铛为固定样式-小铃铛；
评论区管理更适配	评论区样式，搭配行业模版，不同行业样式内容不同	评论区样式，通用类型，无行业特征模版
留资链路更便捷	私信卡片，服务号小钥匙支持原生私信咨询链路；留资列表，服务号支持商品sku创建，落地页可货架式、多商品、单商品；卡片切换，投放中可自由切换直播卡片，不用担心新建卡片重新搭建计划的冷启动；搭配更多玩法，比如开播前10分钟基础款样式，开播20分钟名额倒计时款样式	私信卡片，小铃铛不支持落地页内直跳私信留资列表，小铃铛为纯建站h5形式，依赖建站功能卡片切换，投放中切换小铃铛卡片内容需要重新新建替换计划，重新过冷启动，影响投放效率；
线索流转高效质量更优	联合服务号矩阵账号体系，支持api线索流转能力（包含近场分发、按车系分发）以及经销商矩阵的异地线索流转能力	根据落地页配置链路分发

2、转化目标（含各场景用户转化流程样式Demo）

转化目标	深度目标	类型	常见行业	转化事件口径
激活付费	—	下载类	游戏、传媒资讯（社交）	用户下载app后打开，在app内完成付费行为
激活付费	首日ROI	下载类	传媒资讯（社交）	用户下载app并完成付费，且优化付费金额LTV
首日ROI	—	下载类	游戏、传媒资讯（社交）	用户下载app后打开，在app内完成付费行为
7日付费次数	—	下载类	游戏、传媒资讯（社交）	用户下载app后打开，在app内完成付费行为
激活	—	下载类	游戏、传媒资讯（社交）、电商平台、医疗	用户下载app后打开（也可能有广告主将app打开后注册账户作为激活）
激活	自然日次留	下载类	传媒资讯（社交）	用户下载app后打开，并且在第二天再次打开app
激活付费	首日ROI	下载类	首日ROI	用户下载app后打开，有付费行为并且付费金额符合预期
表单优化	—	线索类	教育、金融、交通、商服、通信、家居	用户提交表单私信提报客资（变种）
表单优化	有效获客	线索类	教育、商服、旅游	用户提交表单后，广告主在后续与用户的回访中确认用户有明确的转化意愿
表单优化	微信加粉	线索类	教育、金融	用户提交表单后添加广告主企微
私信消息数	—	线索类	教育	用户进入私信聊天页面并发送X条消息
电商的提交订单成功	—	CID相关	CID相关行业（快消等）	用户跳转到电商平台完成商品下单
订单提交ROI	—	CID相关	CID相关行业（快消等）	用户跳转到电商平台完成商品下单，并且付费金额符合预期
行为数	—	浅层类	游戏、教育、交通等各行业	用户点击创意进入直播间
直播间组件点击	—	浅层类	游戏、金融、交通等	用户点击直播间内组件

备注：“类型”是指该转化链路在直播场景的粗略归类，常见归类有：下载类、线索类（含私信、加企微）、短剧、CID相关、订单类、快手小程序（含快小游）、浅层类（点击快手广告创意进入直播间、点击直播间组件）。

3、新资源位

除传统上下滑资源位的直播间直投外，近期直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力，并且还为短引创意类型上线了创意混投能力和重构了高光智投能力。

资源位/物料类型	能力介绍	C端样式	备注
双列	包括发现页双列和关注页双列		已经全量
激励	包括激励直播和激励视频物料类型：支持「直播间直投」、「短视频引流」和「创意混投」3种不同的创意形式。转化目标：与上下滑支持的转化目标一致	直投短引	白名单中
短引	创意混投：在同一个快手广告单元内同时存在「直播间直投」和「短视频引流」2类不同的创意形式高光智投：	—	白名单中

本文主要讲解了快手直播广告的核心能力，在直播间可以挂载小钥匙或者是小铃铛。并且除传统上下滑资源位的直播间直投外，直播还拓展了激励、双列等资源场景的投放能力。想要做快手直播广告投放的广告主可以联系我们巨宣网络哦！现在快手广告开户费用为5000元，我们不仅可以做快手直播广告，快手信息流广告、快手搜索广告都是可以做的。想要做推广的广告主们赶紧联系我们吧！快手广告投放电话：4009602809！

原文链接：https://ks.juxuan.net/kuaishou/jd/8266.html

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