为全站商品推广加热器，快手广告磁力金牛「全站推广」产品助力越来越多商家提升流量天花板，扩大生意规模。双11期间，全站推广成为众多商家迎战大促的强劲利器。

随着快手广告全站推广在更多生意经营中的应用，快手商家对全站推广“短视频带货”版本的诉求也更加清晰和强烈，为此，快手磁力金牛上线「全站商品推广」产品，以商品在快手全站流量的投产比为优化目标，帮助小店进行全站优质流量探索，带动商品成交额的长效提升，助力快手商家在“商品”维度进一步提升全站流量！

「全站商品推广」联动广告流量与自然流量，释放全站优质流量价值，以更简洁的创编流程进一步释放人力，提升效率，带动商家持续探索流量上限，突破生意爆发极限。自10月启动测试来，「全站商品推广」带动参测客户持续提升投放效果，投放商品对比其他短视频带货计划，消耗提升10%的同时投产提升30%+！

一、一句话介绍

1.全站商品推广：全站商品推广是以商品在快手全站流量的投产比为优化目标,帮助小店进行全站优质流量探索,带动商品成交额的长效提升,更好的满足商家的经营诉求。

2.极简理解：商家在表达针对「某个商品」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值;(全站ROI=全店GMV/花费」)

二、核心概念

1.快手全站推广的ROI系数:全站目标投产比(即商家期望每花费1元,在快手全流量场景下带来的支付的交易额)，快手全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

2.全站计划和普通商业化计划调控和交付范围

三、产品优势

1.全站流量探索

快手全站推广计划联动广告流量和自然流量，打破广告与自然的流量划分逻辑,释放全站流量价值；

2.简化创编 释放人力

快手全站推广计划仅需设置「商品」「预算」「全站RO1目标」，即可快速搭建计划投放。快手全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下,降低投放成本；

3.长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高广告投放收益的天花板，广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手,更好的满足商家经营诉求。

四、投放案例

1.客户名称:牛仔很忙

2.客户数据

①从11月8号开始参与快手磁力金牛全站推广2期商测

②在ROI整体达成的情况下2.3倍短带消耗相比10月同期增长

③快手全站商品推广消耗渗透率维持在50%+(峰值达到60%)

④商品非直播自然GMV对比上月提升2倍(仅对比持续在售的商品)

⑤非直播总自然GMV占比提升2.6倍

五、快手磁力金牛全站广告投放技巧

1.适配对象

期望提高商品在全站流量上限的商家。

2.计划条数

同一时间维度内，单商品链接仅允许投放一条“全站推广"计划。

3.对其他短视频带货计划影响

 某商品链接投放全站商品推广计划时，不能进行其他任何短视频带货广告推广，即仅有快手全站商品推广一条计划在投；

但同商品的其他商品链接可以进行其他快手非全站广告正常投放。

4.牵引指标

商品维度的全站ROI。

5.流量渠道

付费流量+自然流量。

6.玩法建议

①预算设置:商业化单日消耗“1.2以上(避免因预算限制跑量)，3天后可根据实际情况调控；

②出价设置:在投放初期，建议以投放商品全店R0I商品非直播GMV/短带商业化消耗)目标进行设置，核心关注计划的跑量和ROI的达成能力；

③3天后可根据实际情况逐步上调RO1表达建议于夜间小流量时段调整且单次幅度为10-20%，尽量避免日间调整。