在快手上投放搜索广告有两种方式，直投和快投。虽然大多数的广告主在快手上投放的都是信息流广告，但是搜索广告投放的用户也不少，为什么搜索广告也会受到大众的喜爱呢？主动搜索的效果好，用户通过搜索词表明自己的目的，其广告主的转化效果也有保障。接下来我们一起了解一下快手搜索广告。

快手搜索广告位于快手主APP和极速版的搜索结果页以常规双列的形式展现，在第1-2位，往后隔6插一个，用户点击封面后进入视频播放页。有直投和快投两种方式。

1、快手搜索广告直投

在搭建快手搜索广告时直接选择搜索广告（下图展示），直接投放搜索广告需要单独的搭建计划、设置预算和物料。

快手搜索广告直投

当用户输入搜索词之后，系统根据用户的搜索词和广告主设置的关键词进行匹配，符合搜索词并且出价高的广告将被展现。匹配的原则是，添加的素材（如，视频封面、标题、文案、产品名称、口播内容等）和搜索词相关性很强。所以广告主在搭建快手广告创意时需要与自己的产品高度贴合，尽可能的把特点表达出来。

快手搜索广告投放逻辑

2、快手搜索广告快投

在搭建快手信息流广告的时候，在广告组下会有一个搜索快投的按钮，这就是搜索快投的入口，广告主可以选择是否投放搜索快投。它和快手信息流共用一个广告计划、预算和物料。可以让投放信息流广告的广告主快速探索搜索广告的效果。

快手搜索广告快投

3、快手搜索广告的数据

入口：报表→搜索词报表/关键词报表

搜索词报表，可以很清楚的看到用户输入的搜索词触发了哪个关键词，以及点击一次的费用。可以更好的调整关键词。

关键词报表，广告主可以看到关键词的数据，从而修改转化效果差的关键词。比如非业务词，高消耗低转化的词，就可以删除。

快手搜索广告数据报表

本文主要讲解了快手搜索广告以及两种投放方式。有兴趣或者是想在快手投放广告的老板都可以联系我们巨宣网络，我们专业做快手广告投放十年，有着丰富的广告投放经验和专业的运营人员。让广告主选的安心！