明星介绍产品细节的直播切片；

主播介绍价格优惠及产品细节的直播切片。

主播介绍快手广告营销活动及商品搭配，同时展示商品细节；

主播介绍快手广告营销活动，以及上车倒计时；

主播介绍快手广告营销活动，活动倒计时，增加紧迫感。

触发痛点+产品介绍；

低价吸引；

使用后效果放大+商品示范+营销活动；

产品权威性+细节展示。

片头：痛点演绎。

片中：产品介绍、产品使用，明星背书。

片尾：引导进直播间。

选用大量近景、特写镜头突出

展示产品、上脸效果展示。

背景：简洁有序，突出名人人设气质。

主播姿态：端坐桌前，描述展示手中的产品。

前景：系列产品的罗列展示。

片头：痛点叙述。

片中：产品介绍、功效介绍，产品的价格优惠。

片尾：引导进直播间。

背景：大型led屏幕，展示品牌logo的同时，也增加了背景的丰富度。

主播姿态：富有激情的站立描述展示手中的产品。

前景：系列产品的罗列展。

价格介绍

及卖点讲

解

片头：厂家低价促销为吸引点。

片中：产品展示，上身效果展示，产品细节描述。

片尾：限时特惠，制造焦虑，吸引进直播间。

背景：展示logo，以及同品牌下其他系列产品的关联陈列，展示商品的丰富度，凸显品牌影响力。

主播姿态：灵动的在镜头前走动，动态展示上身效果。

低价及买

赠吸引

片头：低价吸引。

片中：产品展示，话语中霸气宠粉，稳固人设。

片尾：限时特惠，制造焦虑，吸引进直播间。

背景：华丽的气球、彩片、鲜花等装饰物，以及主播的个人IP，辅助凸显人设。

主播姿态：站立式在镜头前，富有激情的的讲解手中产品。

低价吸引及产品

优惠力度介绍

片头：低价吸引。

片中：产品介绍优惠力度大。

片尾：引导进直播间。

背景：以产品名称为背景，顶部的灯饰既能补光，又可以展示主播的IP。

主播姿态：灵动的在镜头前走动，手中夸张的产品数量，增加卖点。

前景：手机内容中显示计时器，制造紧张气氛，催单。

片头：低价吸引。

片中：产品介绍

优惠力度大。

片尾：引导进直播间。

背景：展示logo，以及同品牌下其他系列产品的关联陈列，展示商品的丰富度，凸显品牌影响力。

主播姿态：站立姿态，仅用手部动作展示产品。

引流直播间场景

实拍2

片头：价格优惠。

片中：优惠力度大。

片尾：引导进直播间。

背景：以带有品牌logo标志的背景板为背景，突出权威性。

主播姿态：端坐在桌前，较为沉稳叙述过程。

前景：以较多的产品系列为前景，突出产品的丰富度。

厂家人设，底气足，对价格把控有一定的能力，

突出价格优惠。

引流直播间

场景实拍3

片头：低价吸引。

片中：产品介绍

优惠力度大。

片尾：引导进直播间。

固定镜头全景拍摄，较为完整的

展现了场景内的各种信息。

背景：展示logo，以及同品牌下其他系列产品的关联陈列，

展示商品的丰富度，凸显品牌影响力。

主播姿态：主播站立在画面中央，不仅展示了衣服的上身效果，

也展示了产品同系列的丰富度。

引流直播

间场景实

拍4

片头：痛点吸引。

片中：产品介绍、展示

优惠力度大。

片尾：引导进直播间。

背景：以荣誉墙、产品展示柜为背景，展示了主播的能力与产品的丰富度。

主播姿态：端坐在镜头前用较为专业的手法展示产品的使用过程。

前景：产品罗列的高度，彰显了价格优惠力度。

引流直播

间场景实

拍5

片头：价格优惠。

片中：产品细节介绍。

片尾：引导进直播间。

背景：展示logo，以及同品牌下其他系列产品的关联陈列，展示商品的丰富度，凸显品牌影响力。

主播姿态：灵动的在镜头前展示产品的整体外观和细节。

明星介绍产品细节的直播切片；

明星直播间介绍价格优惠；

主播介绍商品设计、使用门槛等卖点。

选取直播中关于产品价值介绍、产品细分痛点、产品使用效果说服用户，促转化。

片头：使用后效果放大。

片中：产品价值介绍、细分痛点介绍，产品使用效果。

片尾：强调售后，引导小黄车购买。

背景：同品牌下其他系列产品的关联陈列，

展示商品的丰富度，凸显品牌影响力。

主播姿态：端坐在镜头前，以知名人士的

姿态，描述展示手中的产品。

前景：系列产品的罗列展示。

明星/名人，有明星背书，

增加卖点的同时，更增加信任感。

选取直播中关于产品展示、原理解析、

使用示范、价格优势、售后介绍的片段。

片头：使用后效果放大。

片中：产品展示、原理解析、使用示范、价格优势、售后介绍。

片尾：明星背书，引导购买。

固定镜头中近景拍摄人物的上半身，将人物的动作姿态，较为完整的展现出来。

背景：以led屏幕为背景，屏幕中展现了品牌的外形与logo，结合明星出镜展示，凸显了荧幕效果，更契合明星的属性。

主播姿态：灵动的在镜头前走动，将产品涂抹在手上展示效果，并靠近镜头，将目光聚焦于产品。

选取直播中明星自我介绍

及推荐商品的片段。

片头：使用明星携手商家带来福利，低价吸引。

片中：素人分享使用后的效果，明星口播介绍

产品价值+多素材反复验证商品效果。

片尾：再次触发痛点，推荐商品。

固定镜头中近景拍摄人物的上半身，将目光聚焦于人物和产品。

背景：干净整洁，符合明星的特性。

主播姿态：端坐在镜头前，以知名

人士的姿态，优雅大方的娓娓道来。

前景：系列产品的罗列展示。

明星/名人，有明星背书，增加卖点的同时，更增加信任感。

选取直播中关于产品价格的片段作为片头吸引用户。

片头：使用后效果放大。

片中：产品价值介绍、细分痛点介绍，产品使用效果。

片尾：自然结束，无强制引导。

固定镜头中景拍摄人物的上半身，将目光聚焦于人物和产品。

背景：以写有价格优惠的背景板为背景，最大程度的增加有关于产品的各种信息，让观众在有限的画幅内接收到更多的信息。

主播姿态：站立在产品展示台后，以一种非常自然、放松的状态阐述产品信息。

前景：系列产品的罗列展示。

片头：提出疑问式引出痛点，不涂防晒的后果很严重。

片中：直播间切片：产品设计、功效、适配人群。

片尾：自然结束。

固定镜头近景拍摄，大光圈拍摄，焦点在主播脸上，将背景虚化，这样更容易突出重点。

背景：选用纯色淡粉色为背景色，与主播的肤色、服饰颜色形成了较为高级的撞色，是一个很舒服的视觉感受。

主播姿态：端坐在镜头前用较为专业的手

法展示产品的使用过程。

厂家人设，底气足，对价格把控有一定的能力，突出价格优惠。

全程使用主播配音，片头吸引：

出镜讲述为什么XX人群一定或者不能喝XX茶。

片尾：商品限时限价活动介绍。

片头：提出疑问，为什么XX人群一定或者不能喝XX茶。

片中：疑问反转，决明子茶效果显著，进而介绍自家花茶的质量优势。

片尾：介绍产品活动利益点。

背景：以居家的环境为背景，虽然较为随意，

但是会增加生活气息，更具亲和力。

主播姿态：端坐在镜头前以较为专业的姿态叙

述面前的产品。

前景：系列产品的罗列展示。