一、制作快手广告素材五步走

通过“挖优势”、“套公式”、“填文案”、“拍/找素材”、“剪视频”五大步，把产品的核心优势，以目标用户最喜欢的方式展示出来，其中：

1、主旨：“挖优势”需要对产品有充分的认知。

2、表现：“套公式”和“填文案”需要在掌握基本套路后，不断摄取灵感，和自己的产品做好融合。

3、呈现：“拍/找素材”和“剪视频”需要在掌握技能基本功的前提下，掌握快手广告平台的调性密码。

4、分析：通过对快手广告投放素材的数据分析，按上述步骤尝试不同的优势展示与文案表达，找到转化能力最好的素材方向。

快手广告之制作素材五步策略图

二、案例解析

Croent牙膏素材制作过程。

三、投后自诊四步走

本次问题排查，只针对素材纬度进行诊断，诊断前请确认快手广告投放人群和商品的高匹配性。

四、快手广告素材重要数据

快手广告之素材重要数据展示图

五、定点排查

一般排查：点击查看一般排查内容详情，素材优化逻辑和指标，熟悉快手广告平台素材调性，结构：片头吸睛内容+片中产品介绍内容+片尾促单内容，素材整理，查缺补漏。确定已有内容，补充缺乏内容。

六、快手广告素材内容自查表如下

快手广告之素材内容自查表展示图

1、快手视频广告时长&用户留存（开眼快创素材分析）

快手广告之视频时长留存率展示图

快手广告之时间轴用户互动分析图

2、封面

作用：门面担当、吸引用户围观。

指标：ctr，数值越高、围观人群越高，跑量概率越大。

3、片头

作用：黄金三秒、吸引用户停留。

指标：3秒播放率，数值越高、跑量概率越大。

4、辅助片头

作用：王者时间、吸引用户兴趣，兴趣可以是对商家或商品某一项感兴趣。

指标：（3秒播放率-7秒播播率），差值越小、留人可能性越高、跑量概率越大。

5、片中

作用：讲述商品的核心竞争力，凸显产品效果的真实性，激发购买的想法。

指标：（18秒播放率-完播率）差值越小，产品拍摄组合越能凸显卖点和痛点，可做下次混剪素材。

6、引流提示标

作用：强调下方链接、点击进入小黄车，帮助用户更快下单。

指标：点击指数，点击指数越高、该画面越重要，需要归纳分析快手视频广告亮点。

7、片尾

作用：引导看到最后的用户下单。

指标：该时段点击指数；该时段点击指数越高，证明该话题和产品都是爆点，可延续素材结构和产品搭配。

以上就是【一条快手广告素材的生产及诊断之路的分析介绍】的主要内容，快手广告需要关注用户反馈并根据反馈意见及时调整投放策略，以提高广告的效果和转化率，对于快手广告的投放策略不知道如何调整的广告主，可以联系巨宣网络咨询，巨宣网络的联系方式是：4009602809！