一、无效产品衬托型

卸妆产品对比

亮点总结：以第二人称主体「你」+真人实拍的形式增加信任感，让用户觉得这是一条与你有关的视频，通过无效/有效产品使用效果的对比，凸显产品有效性，选择颜值高、但是皮肤有一点瑕疵的模特，增强快手视频广告的真实性及可信度，将产品完全融入测评对比场景中，在使用过程中展示产品细节，融入更自然。

脚本公式：真人实拍+专业人士+理性示范论证+产品使用对比反差+产品主打卖点+期待感。

快手广告素材成本预估：

适配快手广告主：达人/ 品牌客户。

二、低价吆喝型

大姐卖貂皮

亮点总结：产品超低价格优势吸引，展示自己的工厂实力雄厚，打消低价质量的疑虑，价格吸引到用户后，再通过商品的卖点说服用户，凸显商品质量、展示工厂实景增强信任感。

脚本公式：混剪+商品主卖点+厂商人设+产品价值介绍+产品主打卖点回call。

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三、设置专属人群型

保暖裤

亮点总结：片头通过痛点讲述圈定受众，基于痛点给出解决方案即产品，进而展示产品的主打卖点：自发热、羊毛、抗寒-30摄氏度、面料强度高说服用户转化，片尾再次贩卖焦虑：如果你也有XX痛点，+需要做的动作。

脚本公式：产品实拍+触发痛点+产品主打卖点+产品评测+从众。

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快手短视频广告订单支付素材案例解析，快手视频广告介绍

四、引发共鸣型

情感共鸣

亮点总结：利用规范效应与中国传统文化的结合，规范效应本质上是一种“认知偏见”，属于特定范围内的圈层共识，中国传统有装饰“貔貅”的习俗，貔貅寓意丰富，人们相信它能带来欢乐及好运，通过痛点创造需求场景，再通过情感引导+产品给用户一个美好的向往。

脚本公式：产品实拍+触发痛点+情感引导+产品主打卖点+期待感。

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五、激发好奇心型

冬瓜荷叶茶

亮点总结：叙述前抛问题，引发好奇心，在答疑解惑的过程中，推产品的主打卖点，最后给用户一个美好的期待，进行促单。

脚本公式：专业人设+真人实拍+前3s引起注意+获得感+商品主打卖点。

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六、名人/品牌背书

金星背书淡斑

亮点总结：

脚本公式：混剪+。

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