一、剪辑异同

1、快手信息流电商广告和非广告有什么不一样的地方?

（1）购买吸引

开篇-非广告让用户充满猎奇心；

开篇-快手广告让用户充满猎奇心及购买欲。

（2）产品讲述

片中-非广告需要有讲述逻辑、故事性；

片中-快手广告不刻意强调逻辑，点名核心卖点即可。

（3）多次促单

非广告进种草或讲解，不卖货；快手广告引导用户购买，突出福利和产品优势。

（4）夸张表演

非广告在戏剧性情节上进行夸张；快手广告在效果展示上进行合理夸张。

2、快手信息流电商广告制作时我们应该做什么?

（1）控制时长

一条快手信息流广告的时长要控制在30s-40s左右。

（2）剪辑工具

边播边剪提升剪辑效率。

（3）融入热门

根据热门类型，不断变化剪辑思维。

例如：快手挑战榜上的视频节奏及形式，模仿并套用。

（4）音乐选择

热门音乐：周更新。

传播度高的音乐：固定。

谨慎使用：小众音乐、与快手广告平台风格差异大的音乐。

（5）节奏&故事性

用户：根据受众的年龄、性别做分层。

产品：根据价格、用途做分层。

例如：老年人节奏慢，有故事温馨一些。中年人有产品卖点和功能性。青年人视频节奏快，有美观，功能性强。

（6）直击痛点“爽”

直接展示：购买欲拉高，仅展示让用户很“爽”的部分；无关紧要的功能或外观可加速或直接跳过视频要有张力，景别切换幅度、节奏卡点、颜色等均可做相应调整。

二、剪辑要素

快手电商信息流广告剪辑三要素

快手广告之电商信息流广告剪辑三要素展示图

1、传递信息

根据快手视频广告内容要传递的信息选择镜头。

2、逻辑动机

讲述故事，调动观众情绪和思维，引出卖点和产品价值。

3、连贯性

动作切镜头时，演员或物体的同样动作，方向必须保持一致位置；对角戏场景中，当一个演员多次出现时，必须保持在同侧方向，避免穿帮；声音，画面和音效必须匹配。

如：视频画面上一个女生穿着高跟鞋走过，音频上应该保持高跟鞋的脚步声。

三、常见剪辑方式

快手广告之常见的剪辑方式展示图

混剪：混合剪辑，很多段素材拼凑在一起，输出成一条视频。

故事线剪辑：按照故事发展的逻辑完成后期剪辑。

一镜到底：拍摄中没有cut情况，运用一定技巧将作品一次性拍摄完成，混合剪辑-很多段素材拼凑在一起，输出成一条视频，多段素材画面拼接，AI配音串联讲述内容。

混剪-舒缓：素材片段少，单条时长长(10s左右)，切换频次低。

混剪-紧凑：素材片段多，单条时长短(1-5s)，切换频次高，故事线剪辑-按照故事发展的逻辑完成后期剪辑，遵照故事发展的逻辑，搭配画面，故事开篇要吸引人，整体节奏要紧密，几秒钟就要跳出故事，形成节奏起伏，直接过渡到价格福利或者功效及产品展示画面，最后引导购买。

一镜到底：拍摄中没有cut，运用技巧将作品一次性拍摄完成，布置好场景、路线后，使用通过跟拍的方式完成，后期做加减速处理、不做剪辑。

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