一、什么是直播-短视频引流？

直播-短视频引流是通过短视频，将用户引导至直播间进行产品售卖。

二、快手短视频广告引流特点

1、内容概要：短平快强吸睛、藏价格推福利、秀产品重特写。

2、痛点阐述：强调用户进入直播间才能获取商品或福利或看更多。

3、制作途径：直播引流类素材一般由主播/助播进行拍摄或直接选取过往直播片段二次剪辑。

三、快手短视频广告引流素材内容制作

1、一般素材获取途径

（1）直播间切片

直接使用直播结束后保存的视频片段进行二次剪辑。

（2）直播间侧拍

直播时使用非直播的手机进行直播场景录制，再做剪辑。

（3）明星/主播种草素材

品牌方寻找明星/主播合作的短视频或直播专场/混场商品售卖片段(非品牌自身直播间的内容)进行二次剪辑。

2、人工剪辑：直播切片

（1）来源

主要来源：本次直播切片为主。

（2）剪辑

剪辑方式：切片混剪。

剪辑要点：利用直播间高光时刻适当加入吸睛素材以及产品展示素材进行二次剪辑。

3、工具生成：直播剪辑

专为直播行业推出边播边剪和回放剪辑两个功能。

边播边剪：根据设置项指定主播开播时自动识别高光内容，智能剪辑可进行投放快手视频广告。

回放剪辑：自动识别直播回放中的精彩商品讲解片段，进行智能剪辑。结合智能字幕、魔法表情，帮助用户快速生成优质的快手直播广告视频。

快手广告之创意工具箱展示图

四、无主播引流素材内容制作

主播时间精力充足时，建议主播出镜；主播时间调不开，可参考以下方案作为补充。

1、来源

（1）跟拍主播工作/生活日常。

（2）非主播出镜讲述，结合产品进行种草(可选择助播、直播间模特等)。

（3）产品特点拍摄和讲解。

（4）工厂、场地、以及仓库等场景空镜头。

2、参考

（1）跟拍主播+助理旁白

内容方向：结合主播抓拍(跟拍)的内容和活动直播的内容，进行口播撰写；让助理进行口播录制(如果主播有时间，可以让主播录制口播)，进行视频和画面剪辑。

（2）其他人出境

内容方向：通过故事情节，引出产品，在引到直播间。

（3）快手广告产品讲解

内容方向：通过快手广告产品拍摄，进行产品展示和讲解，从而引流到直播间(切记，片尾一定要引导进入直播间)。

（4）工厂/产地直播

内容方向：通过展示工厂流水线，进行活动讲解，并引流直播问。

以上就是【快手短视频广告引流直播间素材制作方案分析介绍】的主要内容，快手短视频广告的推广效果还是很不错的，目前快手短视频广告的开户费用是5000，有想要投放快手短视频广告的广告主，可以随时联系巨宣网络，巨宣网络的联系电话是：4009602809！