一、原生素材标准

标准判断流程如何简单理解优质原生/原生/非原生素材?

制作一条原生素材，需要从“视频封面”、“视频主旨”、“营销方式”、“内容质量”四个维度入手，才能生产出一条原生素材。

二、怎样生产原生素材

1、原生素材生产理解[避坑篇]

以下规则划重点，请务必详读与理解

（1）封面和视频第一帧不能出现LOGO、产品名、品类名、品牌、引导信息等与快手广告营销意图强相关的素材。

（2）视频内容不能全程均在介绍快手广告营销意图，或在视频内容中多次对用户进行下一步操作的诱导和指引，如多次提及“点击链接”、长时间或多次出现指引性箭头、全程针对快手广告推广的商品或产品进行介绍等。

（3）视频内针对快手广告营销目标进行讲解时需避免商家灌输式的视角，避免说明书式全方位对商品/产品/服务/观点/活动等进行介绍，可转换为用户使用体验介绍、种草、揭秘等用户角色与视角的内容，用接地气的话语进行客观陈述，引发用户好奇与共鸣。

（4）视频拍摄上需避免像营销感强烈的拍摄方式，如体现背后有强大的制作团队、资金投入，一看就是“硬核广告"，如宏大的视觉体验、精美设计的场景、专业的人设演员、夸张的剧情演绎等。可转换为选用更贴近原生作品的真实场景，客观真实、接地气式展示快手广告营销意图。

（5）视频的后期剪辑和排版上，不能把快手广告营销目标相关的信息作为贴纸进行全程展示，包括名称、价格、活动详情、点击下方链接等。

（6）视频的脚本设计上不能采用虚假夸张博眼球的方式进行创作，需要根据快手广告推广目标进行真实、有创意、贴合实际的方向进行创作。

（7）视频制作上不能直接将多段同一产品的使用画面进行拼接组合，也不能文案和背景视频不相关或多段不相关视频生硬组接，更不得出现有关低俗、画面引人不适等情况。

（8）需注意广告警示语的文字，不得出现“广告”二字。

2、原生素材生产理解[实战篇]

根据原生素材的标准，对素材生产的各维度及环节按快手广告营销目标或场景进行分类引导，使不同行业、不同品类、不同营销目标的客户，均能找到对应的创作方向。

快手广告素材生产路径图

3、原生素材生产理解[自查纠错篇]

所有生产的原生素材需注意该素材的质量问题，原生素材在遵守以上规则的基础上还不得触及或包含任何低质的问题。因此，只有既符合原生标准又不存在低质问题的素材才会被平台定义为原生素材。

三、快手广告账户优化逻辑

1、搭建建议

快手广告账户投放上可参考历史同步的磁力金牛投放策略指南。

2、进阶操作（产品功能建议）

（1）短视频场景叠加最大转化投放建议参考

（2）快手短视频广告推广的使用场景诉求

3、移动端投放

1k-1w粉丝端的跑量能力显著提升，消耗类目为食品、家居生活、服饰/鞋靴可重点关注，详情可看短视频带货场景移动端产品投放手册(对外) 以下为移动端投放建议参考。

以上就是【快手广告之原生素材标准与账户优化逻辑分析介绍】的主要内容，快手广告需要通过不同的投放策略实现全面广告覆盖，可以通过多种投放方式和渠道实现覆盖，想要了解更多快手广告的投放策略或者想要投放快手广告的广告主，可以联系巨宣网络，巨宣网络会为您解答！