一、预热产品1.0介绍

1、直播预告

直播预告是主播提前发布的直播场次预告信息，通过短视频作品、个人页、直播间等的方式承载并触达观众，观众可以建立与该场直播预约关系的能力。

2、快手预约广告1.0

基于电商客户在直播活动前的预热需求，磁力金牛提供快手短视频广告推广「预约组件点击」的优化目标，可满足电商客户在直播前对老粉/新粉触达的诉求，引导用户预约，通过预约功能锚定对直播感兴趣的人群，在直播正式开播期间，平台自动发送「站内弹窗」、「站外push」、「日历」等提醒信息召回预约用户，提升直播人气和成交GMV。

二、预热产品2.0介绍

1、产品升级背景

直播预热场景下，客户的预热诉求是多元而复杂的（放量触达or精准触达，拉新or促活），本次升级基于客户多样的快手广告营销诉求，升级直播预热预约产品，「有效播放」、「涨粉」及「涨粉ROI」优化目标支持直播预约投放，并升级开播前后的产品样式，进一步丰富客户预热玩法，提升快手直播广告预热效率。

2、具体产品升级内容

（1）升级版本：专业版。

（2）升级内容概括：

优化目标：从只有「预约组件点击」增加为「有效播放」、「粉丝关注」及「涨粉ROI」4个优化目标，有效播放及涨粉同时更能收获直播预约，一举两得！

开播前后样式：从开播前后样式根据不同优化目标有所差异，玩法更多！

开播前后投放状态：从开播后广告暂停到开播后快手广告持续投放，投放更高效！

（3）升级后样式与快手广告投放状态调整。

（4）详细广告预约链路。

快手广告之预约广告转化链路展示图

三、预热产品投放建议

四、快手广告操作指南

1、在快手app创建直播预约计划

2、进入磁力金牛后台进行快手预约广告投放

五、FAQ

1、为什么磁力金牛平台【预约组件点击】的转化目标是置灰的？

请确认是否满足以下条件：已在快手APP上创建【非重复】预约；如未在快手APP创建预约/创建预约为重复预约/使用快手小店功能创建预约，则磁力金牛平台【预约组件点击】的转化目标会显示置灰，无法进行快手广告推广。

2、已预约的用户是否还会被快手预约广告曝光呢？

不会。

3、如果主播没有按照预约设置的直播时间开播，push还能通知么？

 预约设置的开播时间前后30分钟开播，系统认为有效，则push会随直播开播时间发送。

4、为什么主播在快手APP无法发布预告or预告功能被封禁？

（1）以下3种情况被判定违规，会导致功能封禁：

删除有观众预约的预告信息；针对单场预告且有人预约，未能在预告时间前后半小时内开播；针对重复预告且有人预约，最近7场有2场错过，未能在预告时间前后半小时内开播。

（2）预告功能封禁结果：

违规1次，功能封禁3天；1周内违规2次，功能封禁2周。

5、为什么在主站创建直播预约计划时，时间必须选择【不重复】？

主站直播预约计划时间目前支持选择「每天」、「每周一」等，创建重复预告计划，为主站的新功能，目前相关接口未接入磁力金牛，因此需创建不重复的单次预告计划。

6、投放【预约组件点击】的视频，是否一定要先在个人主页关联上主站的预约组件？

否。在快手磁力金牛广告平台投放【预约组件点击】目标，您可自主选择本地视频或者个人主页视频投放，C端客户样式均会带有预约组件。

以上就是【快手直播广告预热产品优化目标新升级分析介绍】的主要内容，快手直播广告需要关注每个投放细节，包括广告创意、投放时段、投放方式、投放渠道等各个方面，以保障广告的效果和转化率，还想要了解更多关于快手直播广告的投放细节，可以咨询巨宣网络哦，巨宣网络的联系方式是：4009602809！