一、背景

当客户投放直播进人时，从资源的角度看，激励的进人成本远远低于其他资源的成本，这极大满足了一部分广告主在开播初期希望快速提升人气的诉求；而在深度目标下，有一部分广告主（如保健品、医疗器械等行业的广告主）在激励下的ROI表现优于软硬广资源。

综上所述，希望开放激励流量的入口，将资源的选择权开放给广告主，广告主可以基于自身属性和投放诉求自主选择适配流量，最大化满足客户的差异化投放诉求提升快手广告投放效果。

二、功能介绍

1、功能概述

磁力金牛PC端在投放位置模块增加「激励流量」的广告位，为广告主投放到快手激励广告位提供入口。

2、入口展示条件

3、示意图

快手广告推广-广告创意层级-快手广告投放位置。

快手广告创意层级投放位置展示图

三、产品优势

1、在浅度优化目标-「进入直播间」下，激励流量的进人成本非常低，大盘进人成本仅为其他资源的1/3。

2、在深度优化目标-「商品购买」「ROI出价」下，对于部分客户来说激励流量的ROI比发现页更高。

四、适用客户&使用建议

1、直播冲人气客户

建议开播初期，搭配激励资源提高直播间人气。

2、直播带货客户

（1）哪些商品适合投到激励直播？

类目：激励直播roi高于信息流的头部直播间，中老年保健品，家庭必需品，零食占绝大多数。

价格：低客单价商品，激励直播top销量单价约9.5元，比快手信息流广告top商品均价低28元。

（2）什么样的文案在激励资源转化更高？

极高性价比：大部分主打工厂直销、清仓秒杀、批发零售。

（3）激励资源下哪些用户的购买力更高？

面向中老年女性，和激励直播用户相匹配：30-50岁占90%，女性占80%。

3、短视频带货客户

（1）哪些商品适合投到快手激励视频广告？

痛点贴合激励人群：医用敷科、保健食品是激励视频场景绝对的消耗头部类目，客单价高于大盘水平，但是能够满足用户健康需求，受到激励人群欢迎。

商品有极致性价比：主打低价大量突出性价比，如「18.8元10双」、「工厂清仓49元」等商品特点，引发用户购买欲望。

商品具备时间消遣性：比如种子/种苗商品，属于激发中老年群体打发时间的商品，本身价格亦不高，比如某一年四季都可以种的豆子商品。

五、操作

1、选择专业版-快手短视频广告推广/快手直播广告推广。

快手广告推广设置展示图

2、选择优化目标

（1）快手直播广告推广

快手直播广告推广转化途径展示图

（2）快手短视频广告推广

快手短视频广告推广转化途径展示图

3、投放位置-选择快手激励广告

快手广告投放位置选择展示图

以上就是【快手激励广告明投产品介绍，快手直播广告介绍】的主要内容，快手直播广告需要选择适合的推广形式，包括品牌形象推广、促销营销推广、产品引入推广等多种形式，可以根据不同的营销目的进行选择，那么对于快手直播广告的推广形式还想要了解更多，可以来联系巨宣网络咨询哦，巨宣网络的联系电话是：4009602809！