1、自定义关键词

添加自己想要进行快手广告投放的关键词。

单个搜索：关键词逐一搜索。

批量添加：同时输入多个关键词(空格隔开)。

2、根据商品选词

商品范围：仅支持自营商品，不支持「分销/好物联盟商品」；当日新挂车商品暂不支持推荐关键词筛选。

（1）推荐词逻辑：

逻辑：根据所选商品，推荐商品标题中包含的关键词。

用户：圈选在对应关键词下发生过商品浏览、(短视频观看/点赞/关注、快手搜索广告行为)的用户。

（2）选品策略：

选择主推商品(精准锚定)；

快手广告投放商品与定向商品的人群一致；

选择与主推商品属性相似的老品(老客挖掘)；

通过往期相似商品的转化或者近期意向人群，带动目标商品的销量。

（3）相似推荐词

根据所选商品关键词推荐更多相似关键词，推荐词顺序即为相关性(推荐词越靠前，相关性越高；推荐词越靠后，相关性越低)。

相似逻辑：

精准匹配：标题中包含商品关键词。

模糊匹配：关键词中包含商品标题词的。

相似匹配：根据商品特征、属性功效等进行关键词推荐。

1、关键词类型

将关键词整合分类为「商品分类」「商品属性」「商品品牌」「商品实体」「快手广告营销信息」。

（1）已上线

商品品类：根据电商商品类目划分的关键词。

商品属性：功效、产地、款式、适用人群等。

商品品牌：品牌名称的聚合。

（2）开发中

商品实体：支持关键词和SPU搜索两种能力，实现精准关键词和相似关键词的圈选。

快手广告营销信息：快手广告营销活动信息、促销力度等(如616大促、半价促销等)。

2、关键词选择

将关键词分类的同时，还将关键词分别对应到每个电商类目下，支持分类目的关键词全量选择；暂无明确关键词时，可根据点击售卖商品归属类目下的关键词进行筛选。

3、人群类型

想要进行快手广告投放在对应关键词下发生不同行为的人群。

内容高感：近30天内，与关键词相关的商品关联的直播or短视频有过互动的人群(互动频次≥1次，互动行为包括：点赞、评论、转发)。

转化购买：近30天内，购买过选中关键词相关商品的人群[数据更新时效：T+1更新]。

目的：预热活动，挖掘对于商品感兴趣的潜力客户提前锁定预约直播间、关注主播成为新粉。

快手广告营销目标：以涨粉、预热为主。

关键词定向：搭配基础定向。

商品选择：规划在直播期间售卖的利润款和引流款。

关键词选择：主推词、相似推荐TOP20-50的词。

目的：提升人气、带动新/老商品的成交。

快手广告营销目标：以直播间进人、商品购买、ROI出价为主。

关键词定向：搭配基础定向。

商品选择：售卖的爆款、利润款和引流款。

关键词选择：主推词、全量相似推荐词。

Tips：直播中的投放，需要拓宽关键词选择数量及量级，拉动商品的潜力客户入场。

目的：持续稳定拉动销量、老客维稳、新客逐步补充做新品测试、新品冷启。

快手广告营销目标：涨粉、直播间进人、商品购买、ROI出价均衡分配预算。

关键词定向：搭配基础定向。

新品：选择商品属性能力相关的老品主推词和相似词。

老品：仅选择商品的相似推荐词。