产品入口

PC端-专推/速推-快手短视频广告推广-预约组件。

产品优势

在直播前快速召回老粉，通过预热组件的投放，精准定向老粉，提升粉丝在直播间的GPM、观看时长、购买率等指标，间接提升直播间销量。

数据表现

快手广告预约的老粉VS直播间老粉：
人均观看时长：高280%。
人均商品转化数：高14倍。
购买转化率：高3.1倍。
ROI：高1.8倍。

使用技巧

定向：

可定向「活跃粉丝」「活跃度低粉丝」「近30天新粉」「同类型主播或货品人群包」。

素材：

高活跃老粉：用大众需要度高的爆品，通过种草安利类素材引导预约直播间，素材需注重引导直播时间。

低活跃度老粉：通过勾子商品重新唤起对主播的关注度；在直播间等待勾子商品时，通过排品，话术提升低活跃度粉丝的信任，教化其心智。

新增粉：依靠货品拉动新粉，通过提升不同商品曝光的数量，提升打动新粉的概率，通过切片提前感受到直播氛围。

产品入口

PC端-专推/速推-快手短视频广告推广-预约组件；ps：「直播预约」的转化途径下选择「有效播放」、「涨粉」及「涨粉ROI」转化目标。

产品优势

涨粉同时实现预约最大化，在直播前对非粉使用有效播放或涨粉预约样式，在直播前为预热样式，直播开始后则为对应目标样式(有效播放/涨粉)，提升非粉预热效率同时新增粉丝，提升直播预热效果及召回能力。

使用技巧

定向：

可定向「常购买非粉」「高兴趣度非粉」。

素材：

对非粉：需要通过勾子商品，或主播经历，活动筹备等痒点，吸引非粉丝关注。

产品优势

引入直播间高价值人群，提升直播间人均停留时长。

数据表现

对比引流大盘，场景版精准引流素材CPM+47%，行为率+14%，观看成本-10%，当日R01+57%。

使用技巧

定向：建议使用自动推荐定向，如有不配送地区可酌情设置排除包。
成本上限：
a.建议有成本上限和无成本上限均搭建使用，有成本上限适用于预算设置较高的计划(如预算>50000块)，无成本上限适用于计划预算设置较少的情况。
b.建议设置无上限与有上限的计划组比例为2:1，多预算使用无成本上限的功能，建议采用设置少预算搭建多快手广告计划的策略。
Tips：
a.使用无成本上限，要设置清楚实际快手广告投放时段，该设置影响快手广告投放效果和消耗速度。
b.如使用无成本上限出现消耗慢跑不动的情况，如成本达标建议提升30%以上计划预算，但需注意剩余快手广告投放时长。
c.如使用成本上限出现消耗慢跑不动情况，请提升10%出价，因为场景版使用精准定向，更精准，但覆盖较少。

产品优势

成本更低，进人速度更快。

使用场景

想要快速提升直播间人气时使用。

使用技巧

极速进人在引流成本上较低，同时预算消耗速度也较快，建议配置极速进人投放计划后，及时盯盘预算消耗。
如客户对直播间场观有更高诉求，建议同时分摊预算投放直播间进人，如直播间进人-自动出价-直播间直投、直播间进人-手动出价-混投，进行组合投放，可达到更好的快手广告投放效果。

产品优势

精准触达快手生态中潜在粉丝人群，促进用户成为粉丝，实现低成本粉丝规模增长。

使用技巧

定向：
a.自定义人群圈选：
可进行快手广告投放主推商品所属一、二级类日已购且非自有粉丝人群。
快手广告投放同类主播达人的粉丝人群。
使用自选人群→系统推荐的「分品类涨粉高意向人群」。
快手广告投放主推品类的「高消费频次」、「同类目客单」的活跃人群。
b.使用推荐核心人群：
基础定向仅设置性别或年龄；核心人群→「高质量涨粉」。
c.素材：
短视频创意基本宗旨：短视频素材相似度<30%|多角度多背景拍摄素材|尝试不同的背景音乐|丰富的剪辑手法。
素材选择：预热视频、商品视频、涨粉视频等均可使用。
素材工具/能力：建议使用系统优选，直播边播边剪产品，扩充素材量。

产品优势

涨粉质量更高：通过快手广告平台算法能力筛选出转化价值高、且购买转化率高的用户进行快手广告曝光，有利于为广告主私域扩充更多高价值的粉丝。
粉丝购买力更强：区别于涨粉优化目标的算法策略，涨粉ROI优化目标的模型会对曝光人群的转化价值和转化率进行评估，找到更多购买力高的粉丝。
跑量更快：运用最大转化出价模式，系统智能出价，更快转化。

数据表现

优化目标：涨粉VS涨粉ROI。
涨粉成本：约2-5元，比涨粉+90%。
涨粉当日累计ROI：约1.25+，比涨粉+400%。
涨粉7天后ROI：约2+，比涨粉+340%。

产品简介

短视频引流是通过快手短视频广告，将用户引导之直播间完成商品售卖和转化。
在直播内容持续火热的情况下，直播短视频引流可以作为新的视频形式，帮助品牌客户打通直播间人气筋脉，突破直播直投流量边界，提升快手广告投放效果。

产品优势

快手广告投放引流的三大优势：
第一大优势：公城非粉跑量更快。短视频引流的跑量明显高于直播直投，从数据上看短引的单元ARPU值是直播直投的2.4倍。
第二大优势：拉新客效率更高。短视频引流对比直播直投GMV构成中新客占比更高，可以辅助商家不断拉新，长效经营。
第三大优势：公域非粉转化效率更高。对于品牌侧短视频引流的GPM略高于直投(+15.7%)，ROI略低于直投(-11.5%)；达人侧短视频引流的GPM(+88%)和ROI(+2%)均高于直播直投。

使用技巧

a.建议搭配深度优化目标使用。

b.建议快手短视频广告引流触达公域非粉丝部分，转化效率更高。

产品简介

仅设置「预算」与「快手广告投放时长」，无需设置出价的智能出价产品，系统会均匀消耗完预算，并寻找最低的转化成本。

产品优势

起量速度更快，冷启动成本率比成本保护高。
明确消耗预期，交付最大转化量，最大可能消耗完预算，且效果更好。
快手广告投放效率提升，无需搭建大量计划测试成本。
稳定跑量，实时进行调价，不错过优质流量。

数据表现

最大转化VS成本保护：
冷启动率：直播中比成本保护高21%，短视频中比成本保护高6%。
ROI效果：直播ROI效果比成本保护高约30%或持平，短视频ROI效果比成本保护高约15%或持平。

产品简介

在快手广告组/计划处于学习期、稳定期和衰退期时，可使用「加速探索」，在短期内提高组系统出价，加速曝光，帮助快手广告组/计划更快速地消耗。

产品优势

a.快速消耗、快速曝光。
b.适用于全场景生命周期。
c.更灵活，随时开启。

使用场景

快速渡过冷启动；加速快手广告跑量。

使用技巧

使用技巧推荐：
a.设置时长：初次使用加速探索建议探索时长控制在1小时左右来测试客户可以接受的效果。
b.设置预算：初次使用，可设置探索预算为总预算的1/4-1/5；如未设置预算，可设置能接受的金额。

产品简介

快手直播广告推广：将直播间商品介绍片段剪出，自动填充至正在投放的视频引流广告中，全程无需人工操作，完成引流素材自动制作。该能力仅在专推版上线。
快手短视频广告推广：商品关联，视频若与商品关联，短视频带货场景下系统会自动择优选择与商品匹配的视频。

产品优势

系统替代人工判断账户中的哪些视频更容易跑量，不再依赖主观选择，系统会匹配更适合平台的视频进行快手广告投放提升投放素材的丰富度。

数据表现

快手直播广告推广：

系统优选单元比人工上传跑量高出18%，ROI提升12%。

系统补位=自主上传+系统优选，比人工上传跑量高出48%，ROI提升10%。

快手短视频广告推广：

系统优选&补位单元比人工上传跑量高出39%。

产品优势

升级快手广告投放作品推荐策略，默认为客户选择15个作品：分别为最新发布5+播放量Top5+互动量Top5，并支持投放作品数据上限100个。
注意：若系统自动优选作品数不足15个，可能是由于个人主页内的作品不满足近60天内发布，建议更新作品发布即可。

使用场景

快手直播广告推广作品引流时使用。

产品简介

快手广告投放管家是广告主的投放盯盘和监控助手，可以根据广告主选择的的监控条件，实时观察快手广告投放信息并自动做出提醒与调整。

产品优势

降低快手广告投放操作门槛，让快手广告投放变得轻松简单。
提升快手广告投放监控人效，减少重复性工作，让优化师精力放在更重要投放策略和素材研究上借用系统算法，探索出最适合客户的快手广告投放操作，让客户的效果最大化。

使用场景

帮助投手进行盯盘操作，提高快手广告投放效率，通过系统智能调控，延长快手广告生命周期。

使用技巧

快手广告投放管家功能：

快手广告转化成本过高，管家可自动关停；快手广告账户余额不足，管家可自动预警提醒；快手广告跑量困难，管家自动提价；快手广告未产生转化，管家自动关停；优质计划管家可自动上调预算；智能调控可延长快手广告生命周期；个性化定制提供更多玩法。

产品简介

快手短视频广告推广、快手直播广告推广，支持已投放结束的订单”再次推广"功能，降低客户操作成本，提升快手广告投放效率。

产品入口

a.快手直播广告推广：在直播实时盯盘页面，选择已完成订单，点击[再次推广]，进入订单编辑半屏页，可进行修改或不修改沿用原订单设置，支付，下单完成。
b.快手短视频广告推广：移动端首页，右上角“我的订单”，选择“短视频”，想要复投的订单可在这里选择[再次推广]。

产品优势

对于快手广告投放效果好，想要延续该订单配置进行继续投放时，可以使用[再次推广]进行快手广告投放。
对投放地域有特殊要求，避免每次投放配置地域的重复操作，可以使用[再次推广]降低操作成本，提升快手广告投放效率。

使用场景

快手广告投放效果好续投。

产品简介

针对电商616购物节，为了帮助电商商家实现更精准的快手广告投放，提升快手广告投放的行为率、订单转化率、ROI效果，设定了「616购物节日专区」人群包模块，挖掘适配于不同电商营销场景下更精细化的人群包，提供给广告主使用。

产品优势

提升大促人群包圈选效率；精准定向大促敏感人群，助力ROI提升。