一、 背景

当前，磁力金牛短视频卖货业务消耗集中于“爆品”，从店铺和投放数据来看，店铺大部分商品处于“无动销”状态，用于快手广告投放的商品数占也仅占店铺商品的一小部分。为了提升电商商家店铺的商品动销率和销量，提升商品的商业化投放渗透率，现推出磁力金牛「全品智投」产品。

二、产品介绍

1、产品说明

智投提供全店商品一站式托管能力，依托算法对商品、素材优选能力，及模型自动化功能（如自动创建、自动预算分配，自动暂停启动等）完成快手广告投放全链路，是快手短视频广告带货的智能化全自动解决方案。

（1）产品现状：全量上线。

（2）上线位置：磁力金牛PC端 - 全品智投。

（3）支持优化能力：快手短视频广告推广-商品购买。

（4）特殊强调：使用智投能力的快手广告账户，开户链接必须为店铺链接。

2、产品基础逻辑

商品和素材怎样匹配？每个快手广告账户最多同时多少商品在投？每个商品初始预算怎么分配？

链路图：

快手广告之产品基础逻辑链路图

其他逻辑：

3、产品优势

（1）智能广告管理，释放人力。智投产品提供全店商品一站式托管能力，由系统对全店商品进行优选后进入快手广告投放，自动匹配及创作商品对应的短视频素材，广告主仅需设置快手广告预算及商品范围；其释放快手广告投放人力，提高快手广告投放效率，实现全店商品智能化投放。

（2）素材优选/自动生成，智能匹配。系统将自动匹配商品在自然流量和以往商业化投放下所使用的素材，以及通过边播边剪的能力自动剪辑的素材，此外，素材优选功能具备对全店投放的商品进行素材生成的能力。一方面较大程度地丰富了客户投放素材，降低素材制作成本，另一方面素材优选的能力，能够动态调整商品投放素材，优胜劣汰，提高商品转化能力及跑量稳定性。

（3）全店商品投放，潜力商品挖掘。系统将通过出价、素材、定向的不同组合，充分挖掘每一个商品的潜力和突破点，对优质商品进行重点投放和预算倾斜，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入，同时，快手广告平台也会根据跑量情况，对商品进行「潜力品」和「淘汰品」的标签打标，客户可根据标签选择某一潜力商品进行定向快手广告投放。

4、适用场景

三、使用指南

1、快手广告创编

（1）磁力金牛平台点击新建快手广告后，快手广告推广方式选择「海投版」，快手广告营销目标和优化目标将默认选择「快手短视频广告推广」和「商品购买」。

（2）内容设置模块，可选择快手广告投放商品范围，若客户有部分商品不希望进行快手广告投放售卖（如：库存不够等原因），可通过「部分排除」功能对该部分商品进行排除。一般情况下，建议客户使用「全部」进行快手广告投放；创意内容默认使用系统优选进行快手广告投放。

（3）快手广告投放模块，需进行预算、定向设置：

预算设置，可设置统一预算，即快手广告计划的总预算，预算消耗完即结束快手广告投放，亦可设置每日预算进行长期快手广告投放；

定向设置，可设置通投或自动推荐，此处仅支持进行年龄、地区和性别的基础定向；

注意，海投模式下，将默认使用【最大转化】作为快手广告投放方式，即没有出价，模型将通过探索每个商品的最低转化成本来获取商品的最大转化。

完成以上操作后，点击最下方保存即可完成海投快手广告创编。

2、快手广告查看

（1）查看在投商品&在投创意。

（2）快手广告投放若干天后，查看全部投放商品：

进入【全品智投】页面，选择需要查询的时间周期；

进入【商品列表】，点击下方【全部筛选】；

商品状态选择【已删除】和【快手广告投放中】，所筛选出来的商品及为正在投放中以及历史淘汰品。

3、创意操作

当前，不支持广告主对系统自动创编的创意进行操作，包括：增加、修改、删除素材等。

在商品创编一段时间后，若存在商品下的素材都不通过审核的情况，该商品将直接下线，同时补充新商品进行快手广告投放。

4、潜力品

在投放一段时间后，平台将对快手广告投放商品的效果进行判断，对于效果较好的商品，将会打上【潜力品】的标签，届时会在商品图标的右下角展示一个「小火苗」的标识。（效果不好的商品则会直接淘汰，补充新商品进行快手广告投放）

快手广告平台将会从淘汰品中拿一部分预算出来给到【潜力品】，使其拥有更多的快手广告投放预算。同时，广告主也可以为该商品增加快手广告投放预算。（非潜力品不可修改预算）

5、快手广告投放建议

定向：建议选择【不限】。

6、数据报表

数据报表： 数据 - 商品报表 - 快手广告投放途径。

筛选全品智投查看智投的使用情况：

快手广告之短视频推广商品报表展示图

四、 Q&A

1、使用门槛：全品智投自动匹配商品及素材，请问该功能有没有使用门槛？

由于智投产品能力设计，故多商品才能发挥智投最大价值，故建议其店铺有效商品大于10个使用； 由于素材抓取逻辑，建议有过快手短视频广告带货投放经历的客户使用。

2、创编注意事项：创建完智投计划后，暂停计划，发现计划内并没有商品组自动创建，为什么？

暂停计划后，会停止创编请求的下发，所以导致商品没有自动创建。

3、素材匹配问题：使用智投后发现创建的组商品和素材有货不对版的问题，为什么？

 有两个原因；首先可能为优化师之前投放该商品时，使用错误素材，导致算法抓取错误，其二可能为边播边剪出现问题，如确定为边播边剪功能导致的错误请联系行业产品解决。

4、审核问题：智投自动搭建的素材不过审，怎么办？

自动搭建的素材不过审后，会自动下线不过审素材，并定期轮询补充素材（预计4.12号上线），后期会增加快手广告运营补充素材的能力。

5、效果监测：怎样评估智投效果？可通过哪些指标监测？

预算消耗率 、订单成本&ROI、活跃商品数、爆品数。

注：预算消耗率 = 日实际消耗 / 设置计划预算，如预算消耗率低于50%建议反馈。

6、注意事项：使用全品智投有什么需要注意的？

强烈避免智投计划频繁调整（如：暂停，预算调整，等），要通过长期快手广告投放，使模型充分的探索。

7、注意事项：某商品的累计订单和生意通该商品订单数对不齐，为什么？

因累计订单是多商品归因，所以订单数是包含通过该组广告曝光成交的其他商品订单，所以会出现某商品累计订单数大于该品实际订单数。

但由于累计订单数是唯一归因的逻辑，所以不会存在重复计算订单的问题，请大家放心使用，后期在规划拆分明细商品的报表。

以上就是【快手广告之磁力金牛「全品智投」产品介绍】的主要内容，快手广告需要根据不同的推广目的选择不同的投放平台，例如可以选择在快手APP中进行品牌推广，而在快手小程序中则可以选择橱窗广告进行产品推广，对于快手广告推广有什么不懂的，可以联系巨宣网络哦！