一、「涨粉ROI」解决什么问题？

1、「涨粉ROI」诞生起源

基于快手天然的社区属性，快手电商客户对于私域的经营和粉丝的获取一直有着强烈的诉求。在先前「粉丝关注」转化目标下，磁力金牛PC端帮助广告主实现了在预期成本可控的同时，可以满足粉丝数量的最大化的需求。

随着业务的发展，广告主开始关注粉丝的长期转化能力，基于此需求，磁力金牛PC端上线「涨粉ROI」转化目标，通过快手广告平台算法能力满足广告主持续获取高价值粉丝的诉求。

快手广告之磁力金牛「涨粉ROI」产品介绍

2、「涨粉ROI」有什么优点？

筛选高质量粉丝，提高广告主的私域价值。涨粉ROI优化目标可通过快手广告平台算法能力筛选出转化价值高、且购买转化率高的用户进行快手广告曝光，有利于为广告主私域扩充更多高价值的粉丝，提高私域价值，为广告主提供长期的持续收益。

缩短粉丝购买周期，投入收益提升显著。区别于涨粉优化目标的算法策略，涨粉ROI优化目标在快手广告投放时，模型会对曝光人群的转化价值和转化率进行评估，正因如此，涨粉ROI优化目标投放所获的的回收显著高于涨粉优化目标。

实验对比效果：

从以上数据来看，「涨粉ROI」优化目标在当日累计ROI和涨粉ROI上，对比原有的粉丝关注及粉丝关注同时优化产品均有较大提升（对比涨粉的当日累计ROI提升4倍，对比涨粉T0ROI提升1.5倍）。

温馨提示：由于人群足够精准，涨粉成本也随之上升喔，涨粉ROI的成本为粉丝关注涨粉成本的4倍以内为正常水平。

结论：涨粉ROI整体的快手广告投放效果显著优于粉丝关注优化目标，更有利于广告主为其私域引入更多高质量人群，提高广告主的私域价值，持续为广告主提供转化价值。

二、「涨粉ROI」怎么用才能用得好？

1、快手广告投放技巧

2、快手广告创建步骤

三、关于「涨粉ROI」的一些补充

1、「涨粉ROI」和「粉丝关注」这俩转化目标有啥差异？

根本上在于算法策略逻辑的不同：

粉丝关注：在广告主给定的涨粉成本约束下，最大化涨粉数量，快手广告投放此优化目标需关注涨粉成本和涨粉数量。

涨粉ROI：模型基于粉丝价值最大化的原则，筛选高价值、高转化率的用户进行曝光，最大化广告主的粉丝ROI，快手广告投放该优化目标需关注当日累计ROI及涨粉T0ROI。

2、「涨粉ROI」和「粉丝关注」应该在什么场景下进行快手广告投放？

若广告主需要快速涨粉，建议使用「粉丝关注」优化目标；

若广告主需要持续引入高质量粉丝，建议使用「涨粉ROI」优化目标，并关注其长期转化价值。

3、涨粉ROI投放的回收波动较大是什么原因？

受主播开播/不开播、大场/日播等不同场景的影响，用户在关注当天的转化行为会有差异，如：若快手广告投放时没有进行挂车，且当天无开播，则当天的回收可能会较低。涨粉优化目标在该场景下的回收也会受到影响，由于涨粉ROI和涨粉的优化逻辑不一致，涨粉ROI更关注粉丝质量，此时建议拉长时间周期进行效果评估。

4、涨粉ROI投放的成本为什么会比涨粉高？

涨粉ROI使用了【最大转化】进行快手广告投放，这一出价方式为算法去探索和定位「高质量粉丝」人群提供了更大的自由度，更有利于模型进行优化。在这一背景下，涨粉ROI的涨粉成本有可能会比涨粉优化目标要高。

5、广告主涨粉成本过高应该如何调整？

若当前消耗量级较少，转化数较少，建议持续进行快手广告投放，观察成本变化；

若广告主预算设置过高，有机会造成涨粉成本过高，建议适当下调预算，如20%，持续观察成本情况。

6、若涨粉ROI广告组不起量、或起量速度较慢，该如何调整？

可适当增加预算，如20%，持续观察跑量情况。

查看定向范围是否过窄，切记请勿使用【精准定向投放「粉丝关注」优化目标】的思路来进行涨粉ROI投放；

查看快手广告组数量、素材数量是否过少（快手广告组少于10个，去重素材数量少于5个），若多个快手广告组同时使用单一素材，有机会存在不起量情况，建议补充快手广告组数量，新素材进行快手广告投放。

以上就是【快手广告之磁力金牛「涨粉ROI」产品介绍】的主要内容，快手广告需要选择适合的推广形式，包括品牌形象推广、促销营销推广、产品引入推广等多种形式，可以根据不同的营销目的进行选择，所以想要了解更多关于快手广告的推广形式，随时可以来咨询巨宣网络哦！