快手广告之开屏RTB广告产品介绍手册

当前位置：首页 > 疑难解答

疑难解答

快手广告之开屏RTB广告产品介绍手册 | 快手广告投放

发布时间：2024-04-07浏览次数：16

一、产品功能

1、小店通【快手直播广告推广】营销目标-场景广告位新增投放【快手开屏广告】，并支持专推【快手直播广告推广】下所有优化目标的快手广告投放，同时提供快手广告投放开屏位的数据查看能力。

2、收费方式：OCPM计费。

3、快手开屏广告用户触达链路如下：主播开播后开始投放，用户点击开屏，直跳直播间。

二、产品优势

1、开屏具有强曝光的特点，触达用户链路短，支持直跳直播间，且不受其他广告干扰，在点击引流维度有天然优势。

2、小店通开屏效果广告结合开屏品宣与快手效果广告优化成本的双重优势，一方面以开屏资源强触达目标客户，另一方面依托于快手效果广告OCPM模型能力，支持分优化目标出价与赔付，在触达更广泛人群的基础上，一定程度上更满足客户考察后链路转化效果的需求。

三、产品案例

某美妆主播
快手广告投放时间	5月中下旬日
快手广告营销目标-转化目标	直播观看数/订单支付
快手广告投放策略与效果	人群包定向：主要定向为近180天有过购买的人群，并排除轻度活跃用户、用户消费分层-低频次。快手广告投放效果：整体投放ROI达到10以上，正式直播观看成本的成本为0.4元，因达人整体转化能力较强，配合直播间内性价比有吸引力的货品，订单转化率达到3%以上，R01整体较高。

四、操作步骤（快手广告创编流程）

1、快手广告投放平台

代理商投手or客户请登陆磁力引擎平台or磁力金牛后台，使用小店通or磁力金牛效果账号操作投放。

平台	快手广告推广类型	快手广告营销目标	优化目标	是否支持投放快手开屏广告位
磁力金牛DSP	专业版	快手直播广告推广	粉丝关注、商品购买、进入直播间、ROI出价	支持
	专业版	快手短视频广告推广	-	不支持
	速推版	-	-	不支持

快手广告之开屏RTB广告创编流程图

2、快手广告创编详解

（1）磁力引擎-小店通直播推广-开屏RTB广告创编流程
快手广告计划层级	当前仅支持【快手直播广告推广】营销目标，该目标下所有的优化目标(直播观看数、商品访问、订单支付、涨粉、电商ROI)均支持投放快手开屏广告。
快手广告组层级	① 目标人群：支持自主定向。 ② 预算和排期：因品牌快手开屏广告需要素材预加载，故需要填写计划直播时间。排期建议：当前快手开屏广告资源的预加载时机设置为排期开始后才进行加载，所以可能会出现投放前期没有量的情况，为了提升客户的快手广告投放质量，保证预加载效果，建议将快手广告投放时长限制为3天以上或直接选择从今天开始长期投放，分时进行快手广告投放不受影响，可正常配置。 ③ 转化目标：直播观看数、商品访问、订单支付、涨粉、电商ROI，这5个快手广告营销目标下对应的转化目标都支持。 ④ 计费方式：当前仅支持ocpm计费。
快手广告创意层级	① 在快手广告计划层级勾选了“投放快手开屏广告位”后，广告位置默认选中“按场景选择广告位”下的快手开屏广告，若在该创意计划内勾选了其他资源位，则其他资源位的创意素材上传正常展示。 ② 快手开屏广告创意形态：一期仅支持竖版图片、竖版视频。 ③ 制作方式：仅支持自定义创意，不支持程序化创意。 ④ 上传方式：仅支持本地批量上传。 ⑤ 素材上传的限制：需上传全部尺寸的素材后方可投放，若有部分素材未上传，则该创意不能提交，点击保存时未上传尺寸出文字“待上传”标红，同一个创意下的不同尺寸需要保存在同一个creativeid内，支持一个快手广告组下创建多个creative。(4个视频为一组，算一个creative；6个图片为一组，算一个creative)
（2）磁力金牛-专推直播推广-开屏RTB广告创编流程
快手广告推广类型&计划层级	开屏RTB广告仅支持【专业版】下【快手直播广告推广】的快手广告营销目标。
快手广告组层级	① 目标人群：支持自主定向 ② 目标和出价：支持【快手直播广告推广】营销目标，该目标下所有的优化目标(粉丝关注、商品购买、进入直播间、ROI出价)均支持投放开屏RTB广告。 ③ 计划直播时间：因品牌快手开屏广告需要素材预加载，以保证素材的曝光效果，故需要填写计划直播时间，预加载充分可以帮助提升跑量。 ④ 预加载条件：快手广告计划和快手广告组处于开启状态，且处于快手广告投放日期内；快手广告素材审核通过。 ⑤ 设置建议：如预加载不充分，可能会出现快手广告投放前期没有量的情况；为了提升客户的快手广告投放质量，保证预加载效果，建议将快手广告投放时长限制为3天以上或直接选择从今天开始长期进行快手广告投放；分时进行快手广告投放不受影响，可正常配置。 tips：计划直播时间仅影响预加载时间，系统会在计划直播开始时间前进行预加载，实际投放时间以快手广告投放日期的限制为准。 ⑥ 计费方式：OCPM计费。
快手广告创意层级	① 快手广告投放位置：勾选了“开屏广告”后，可进行开屏素材上传，目前建议广告位单独勾选快手开屏广告位，不建议混选单列/双列。 ② 快手开屏广告创意形态：一期仅支持竖版图片、竖版视频。 ③ 制作方式：仅支持白定义创意，不支持程序化创意。 ④ 上传方式：仅支持本地批量上传。 ⑤ 素材上传的限制：需上传全部尺寸的素材后方可进行快手广告投放；若有部分素材未上传，则该创意不能提交，点击保存时未上传尺寸出文字“待上传”标红；同一个创意下的不同尺寸需要保存在同一个creative id内，支持一个快手广告组下创建多个creative。(4个视频为一组，算一个creative；6个图片为一组，算一个creative) ⑥ 安全区自查：右侧开启展示安全区可以查看在不同机型下最终保留的信息，请保证核心信息在安全区内，不会被裁剪。

3、素材规格要求与建议

资源位

尺寸

其他限制

全屏静态图片

720*1280

750*1334

1080*1920

1080*2160

1080*2280

1080*2340

图片大小：≤300KB

图片格式：PNG/JPG/JPEG

开屏视频(5s静态开屏，无声音)

720*1280

720*1440

720*1520

720*1560

视频大小：≤10MB

视频时长：5s

视频格式：MP4格式

视频编码：MPEG-4/H.264/HEVC

视频码率：≥3000kbps

分辨率：≥720p

帧率：≥20fps

4、素材编辑及审核说明

创意创建后，至审核未通过前均可修改创意；审核通过后创意不可修改；全部素材审核通过后即为审核通过，有部分素材未过审，整个创意即为审核未通过；审核规则如有疑问请联系渠道运营。

五、快手广告投放建议

建议开屏与磁力金牛/小店通多账号组合投放，用快手开屏广告强曝光的特性打造声量，吸引用户认知，再结合快手信息流广告强化效果。

模块	内容。
总预算	建议2w以上。
快手广告账户量	建议5-10个，建议使用单独的快手广告账户投放开屏rtb，便于模型预估与数据统计。
快手广告组创建	因开屏涉及用户预加载与创意审核，为保证曝光效果建议直播前至少提前24h创建计划。
优化目标	建议优化投放直播观看数(建议出价0.5元-2元)，其次搭配涨粉、订单支付优化目标进行快手广告投放。
人群定向	建议测试期间设置基础定向搭配粉丝人群等定向，覆盖人群5000w以上。
快手广告出价	产品以OCPM收费，建议以客户预期价格出价；若出现无流量的情况，建议适当提价。
注意事项	1、开屏为直播开始后进行快手广告投放，如将快手广告投放时间设置为长期，且计划处于开启状态&素材已审核通过，则每次开播，都会进行自动投放；故建议广告素材不必强调日期，仅展示直播问核心主题和活动内容即可，防止出现时效性差的问题。 2、开屏除活动期投放外，也可作为日常直播引流的快手广告投放方式。