小店通使用开眼素材大盘投放效率:使用开眼工具素材进行快手广告投放,后链路效果基本正向,同时可为广告主提供丰富的创意榜单,以及可高效的帮助广告主产出多样化素材。
一、直播回放剪辑
1、整体背景
为满足快手小店用户素材生产效率提升,更好的为直播间引流,同时对直播内容高效提取产品宣传片段,从而智能生成快手广告素材,开眼推出直播混剪能力,更好的赋能小店用户。
2、 面向客户类型
投放快手效果广告,有直播卖货的客户。
3、 功能介绍
系统会根据历史直播场次,自动抓取整场直播内容片段,用户选择此片段,点击智能生成,即可批量出片。素材可进行二次编辑、推送快手广告投放。默认展示近1个月的直播录制视频。
4、 快手广告平台操作方法
(1)进入直播剪辑
① 进入开眼。
② 选择快手广告创意工具箱-直播剪辑 工具。
(2)选择直播内容
① 选择直播账号,下方会出现此账号对应的全部直播内容。
② 也可针对右上角日期筛选直播片段,视频上方有具体日期和时长。
③ 点击该账号下某段直播内容右上角可进行选择将要批量生成的视频。
④ 点击“智能生成”智能生成,系统将批量生成视频。
(3)选择生成视频
① 系统智能一次批量生成6个视频,选择可快手广告投放素材,直接保存。
② 调整效果:
智能字幕:系统自动识别直播内容,可以对字幕进行样式、字体大小等修改。
氛围词:视频中出现的字幕可以进行修改,如安全、细纹、大牌等。
背景音乐:可跟进视频内容进行上传音乐,或使用音乐库中音乐进行选择,点击 选择/添加配乐 即可。
片头片尾:如果想针对视频片段进行增加片头片尾,可直接选择片头、片尾库进行添加。
片头样式:支持本地上传。
片尾样式:支持本地上传。
保存:保存成功后,可以点击直接播放视频效果,也可以全选保存视频。
(4)编辑视频
视频调整效果,会保存到“我的资产”,可进行视频编辑,编辑步骤如下:
① 生成的视频会自动出现在编辑器上。
② 左侧有视频原片、可添加音乐、贴纸、字幕、转场等操作。
③ 下方有对应各功能的轨道,直接拖拽即可进行相应功能编辑。
二、边播边剪
1、功能介绍
当店主直播时,系统可根据直播的内容进行视频剪辑,针对直播讲解的商品,分别支持10分钟、20分钟、30分钟进行剪辑一次,剪辑出来的视频片段会有重点词贴纸、音乐等效果,支持剪辑后的视频二次编辑、推送投放等操作。
2、开通形式
直播剪辑功能已全量上线,广告主可自主在后台配置。
3、平台操作方法
配置路径: 开眼快创 → 创意工具箱 → 直播剪辑。
配置内容如下:
开启时间段;剪辑视频的时长;是否出现字幕;自动匹配音乐;片头&片尾;常用话术。
三、模板编辑器
1、模板编辑器界面功能
功能入口:创意工具箱一模板视频一脚本模板。
排序方式:默认排序一按快手广告运营后台优先级排序,相同优先级按更新时间倒序;热门排序一按模板使用次数倒序排序;时间排序一按更新时间倒序排序。
模板选择:根据封面、命名、热门等方式,选择适用模板类型;点击视频进入编辑器页面。
2、编辑器页界面功能
(1)编辑页面:
工具栏一素材、音乐、贴纸、字幕、转场、脚本。
工具栏右侧一相关工具详情展示。
合成视频预展示一播放、下一帧、跳到结束保存草稿、合成最终视频。
快手视频广告比例展示;快捷键及历史版本;时间线颗粒度调整工具。
(2)侧边栏:
素材一素材库版权素材选择。
音乐一版权音乐选择。
贴纸一可商用贴纸。
字幕一字幕工具。
转场一转场工具。
脚本一分镜脚本框架。
(3)素材:
类型选择一片头、片段、片尾,选择对应的素材内容。
搜索素材库一根据素材类型、演员、情绪、场景、搜索。
素材应用一勾选素材后,添加至视频库,即可编辑。
(4)音乐:
情绪选择一紧张、轻快、恐怖、悲伤、进取。
试听一鼠标悬停音乐处,即可试听音乐。
音乐应用一点击素材拖拽至时间线,可应用编辑。
(5)贴纸:
类型一电商、通用。
贴纸应用一鼠标点击拖拽至时间线。
贴纸变换:
变换功能一旋转、反转、缩放、透明度、位置,也可以在视频上直接通过移动、拖拽调整大小及位置。
(6)字幕:
字幕样式一添加字幕(文本编辑)、导入字幕(可通篇编辑)、文字转语音(将字幕转换为音频素材)。
添加字幕一文本编辑,更利于字幕与视频匹配,点击右侧可删除,点击底部可以持续添加。
字幕位置一移动时间线字幕位置,可以使字幕与视频对齐。
(7)转场:
转场类型一常用转场类型。
编辑转场一点击转场拖拽至时间线,位于两段视频素材中间,即可添加转场。
转场调整一添加转场后,可继续选择样式,调整转场持续时间,删除以及应用至全部。
(8)模板脚本:
标红字样,点击即可进行相关内容检索与替换。
脚本结构一吸引关注、价值传递、引导行动。
情节概要一简单叙述该分镜剧情内容。
情节延伸一根据情节概要,提供的可升级迭代的情节方向及内容。
推荐素材一素材标签属性,素材内容所包含的标签符号。
推荐音乐一模板音乐风格参考。
四、快手广告投放链路
1、保存视频及快手广告投放
点击保存,既直接保存到“我的资产”。
快手广告之保存视频及投放
2、我的资产
进入我的资产,找到生成的视频,可推送dsp,直接发布快手app,分享等更多操作。
3、推送快手广告投放平台(DSP/ESP)
点击推送,添加快手广告账户,直接推送即可。
快手广告之推送投放平台
五、showcase
1、服饰类客户
粉丝量500万+,助力快手直播广告推广消耗提升5%,在快手直播广告推广-短视频引流营销类型,订单支付优化目标下,行为率、T0 ROI对比未使用开眼创意基本持平。
快手广告之行为率与TO ROI效率
2、美妆类客户
粉丝量100万+,助力快手直播广告推广消耗提升8%,在快手直播广告推广-短视频引流营销类型。
直播观看优化目标下,行为率对比未使用开眼创意基本持平,T0 ROI对比未使用开眼创意提升1.8。
订单支付优化目标下,行为率对比未使用开眼创意提升0.5%,T0 ROI对比未使用开眼创意提升2.6。
3、美妆类客户
快手广告推广方式:快手直播广告推广-作品引流、 快手短视频广告推广;开眼剪辑作品投放,日耗巅峰突破百万量级。
使用开眼作品投放:
(1)投放快手直播广告推广- 作品引流,助力快手直播广告推广(直播直投+短视频引流)整体消耗提升20%+,行为率对比未使用↑1.1%。
(2)投放快手短视频广告推广,助力快手短视频广告推广整体消耗提升15%+。
以上就是【快手广告之开眼快创产品(直播混剪)说明文档】的主要内容,快手广告的广告效果会受到广告创意的质量和吸引力的影响,想要有好的广告效果,就需要有好的广告创意,这样会使投放的快手广告更有原创性,所以想要了解更多关于快手广告创意的投放,可以咨询巨宣网络!
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