一、最大转化(Nobid)开放节奏
快手广告推广类型 | 速推 | 专推 | |||
转化目标 | 快手直播广告推广-订单支付 快手直播广告推广-进入直播间 | 其他 | 快手短视频广告推广一商品购买/ 电商ROI(快手小店行业) 快手短视频广告推广-表单转化 (直营电商行业) | 快手直播广告推广-商品购买 快手直播广告推广-进入直播 间 | 其他 |
开放节奏 | 已全量 | 待定 | 已全量「专推-短视频nobid能力」 使用说明书 | 已全量 | 待定 |
1、最新动态
12.14日起,原放量投放(nobid)更名为「最大转化」,控成本投放更名为「成本保护」,详见:磁力金牛创编-投放模块升级-功能预告。
快手广告投放策略:最大转化【Nobid】快手直播广告推广进阶策略。
优秀案例已更新12月:最大转化(NoBid)案例库(持续更新)。
2、背景
快手广告投放过程中,你是否常被这些问题困扰:
直播活动中着急冲量却发现消耗速度慢?新广告组总是不起量?快手广告预算想花却花不完?快手广告投放过程中不知道如何出价?
别担心,为满足客户在一段时间内快速放量的诉求,磁力金牛平台推出一款新的广告出价产品「NoBid」,即「最大转化」的快手广告投放方式。
二、最大转化(Nobid)产品介绍
1、什么是最大转化(NoBid)?
广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在快手广告计划(或快手广告组)设置的快手广告投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。
第1目标是把快手广告组设置的预算消耗完毕;
第2目标是在花完预算的情况下,探索较低成本。
Nobid产品以第1目标优先,实际成本存在波动,与设置的预算/实际快手广告投放操作有关。在预算较大时,成本会有上浮。
2、最大转化(NoBid)产品功能点
磁力金牛速推-快手直播广告推广-「进入直播间」/「商品购买」,快手广告投放方式新增「最大转化(即NoBid)」,此方式下无设置出价入口。
快手广告之投放方式(最大转化)
3、产品逻辑拆解:
(1)怎么实现消耗全部预算?——算法预算分配
系统会贴合大盘广告流量曲线做预算的最优分配,保障每个时间段下的预算分配是均匀合理的,并结合大盘实时流量与实际消耗速度进行出价调控,从而尽量实现预算的全部消耗。故预算消耗曲线将贴合流量曲线。
(2)系统出价如何调控?
系统首先以低出价进行探索,随后出价从低到高提升,逐渐扩展合适人群,直到探索到一个最优出价,实现在快手广告投放时段内较均匀的消耗完所设预算,同时实现成本较低调价方向实时调控修正,系统根据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来调控:
若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;
若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;
若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。
以上均由系统自动完成,无需手动操作。
4、快手广告投放方式总结
快手广告推广类型 | 速推 | 专推(直播内测中) | ||||
原投放方式 | 加速投放 | 平滑投放 | - | 加速投放 | 平滑投放/低成本优先 | - |
更新后的投放方式 | 改名为「成本保护」 | 删除 | 新增「最大转化」即NoBid | 改为「成本保护」 | 删除 | 新增「最大转化」即NoBid |
出价模式 | 有-可设置出价 | - | 无-不可设置出价 | 有-可设置出价 | - | 无-不可设置出价 |
5、控成本与最大转化产品特点比较
快手广告投放方式 | 流量曲线与消耗曲线对比(仅供参考,以实际消耗为准) | 产品特点 |
成本保护 | 「成本保护」快手广告投放方式下,系统会根据客户的目标成本出价作为出价基准, 尽量去获得更多的流量和消耗。 首要目标是达成客户设定的目标成本,其次是在此基础上探索更多的流量。 | (1)最终成本确定; (2)预算消耗不确定。 |
最大转化 (Nobid) | 最大转化投放方式下,系统将会把整体预算根据快手广告投放时段的流量曲线进行 分配作为每个时段预算消耗的目标,同时算法【分钟级别】自动调价去完成消耗目标。 首要目标是完成单元总预算消耗,其次是在此基础上分钟级别自动探索该时段较 低的出价和成本。 产品逻辑特征:从低出价到高出价探素成本与消耗,并设置出价上限防止成本过高。 个性化调价:根据不同客户不同转化目标设置不同的初始出价和上限。 分钟级别调价更敏捷。 | (1)预算消耗确定; (2)算法将探索较低成本,但成本可能波动,预算 设置/快手广告投放操作等行为将会影响最终成本。 |
三、最大转化(NoBid)优势&使用场景
1、三大优势
稳定跑量:快手广告投放时间内全周期稳定拿量。
快手广告投放效率提升:系统基于大盘流量与消耗速度实时自动调价,最大拿量花完计划/组预算,不再需要实时紧盯快手广告账户手动调整,避免手动调整不及时导致错过最佳拿量时机。
探索较低成本:在同等消耗量级下,Nobid将探索较低成本,设置预算合理的情况下,同一条广告素材的成本一般不高于手动出价。
2、四大使用场景
(1)「直播活动」——需要稳定跑量,可接受一定程度的成本上浮。
(2)「冷启动/新品/新素材起量」——需要在一定时间内起量。
(3)「小预算探索」——小预算情况下,总是无消耗或者花不完预算情况使用Nobid突破。
(4)「日常快手广告投放减少盯盘成本」——不了解大盘流量与成本情况,不知如何出价,广告组多,手动调价不及时错过获取流量的最佳时机。
四、最大转化在哪里投?在哪里看数?
快手广告之最大转化投放操作图
五、最大转化怎么投?
快手广告投放模块 | 快手广告投放建议 | |
预算设置建议 | 客户接受低成本 | 单个广告组预算设置:500-1000 |
客户接受较高成本 | 单个广告组预算设置:1000-3000 | |
tips:快手广告账户/快手广告组预算设置越高,转化成本可能也越高。 | ||
快手广告投放时段设置建议 | 1、建议设置连续时间段,如9-24点,不建议设置5点-7点、9点-12点此类断点式时段进行快手广告投放,断点式时段将影响模型预估, 影响快手广告投放成本和效果。 | |
2、快手广告投放时段不建议调整,可通过调整预算控制消耗量级。 | ||
3、快手广告投放时长建议,与直播时间一致,建议设置2h-6h左右。 | ||
人群定向建议 | 基础定向为主,人群覆盖量缓建议两千万以上。 | |
预算调整建议 | 快手广告投放成本高于预期 | 开始投放1天: 建议保持观察状态,冷启动期存在一定的成本波动。 开始投放2-3天内: 建议下调预算30%继续观察,单日修改预算次数不超过2次。 |
快手广告投放成本符合预期 | 开始投放1天内: 建议保持观察状态。 开始投放2-3天内: 成本符合预期且较稳定后,可适当调高50%的预算。 | |
快手广告投放成本低于预期 | 距离投放结束剩余时间不到一半; 小幅上调预算20%。 距离投放结束剩余时间超过一半; 可小幅上调50%预算,单日修改次数不建议超过2次。 | |
tips: 单日预算调整次数不建议超过2次,过于频繁影响快手广告投放预算消耗和成本预估。 快手广告投放时间剩余较短不建议加大预算,否则成本更容易跑高。 | ||
NoBid投放注意点 | 1、预算设置/调整过多会出现较大成本波动: 快手广告账户/快手广告组预算设置越高,转化成本可能也越高,预算上调过高,可能引起成本大幅度波动。 2、保障计划预算充足,不会因为快手广告账户预算设置不够而干扰投放。 如设置快手广告投放时段为0点-24点,预算设置1w。 在不调整时段和预算的情况下,系统将在24h内进行1w预算的消耗分配。 如快手广告投放过程中调整预算,不暂停广告组,系统在重新调整完预算之后,会根据当天的流量曲线重新进行预算分配。 如快手广告投放时间为24h,此前预算之前设置为1w,下午23:30调整为2w,剩余30分钟的预期消耗目标是2w-实际已消耗金额后剩余的金额。 4、如果计划当天快手广告投放有调整时段或者暂停快手广告投放操作,会影响当日最终的预算消耗以及成本。 |
六、最大转化优秀案例
最大转化(NoBid)案例库(持续更新)。
FAQ:
1、最大转化(Nobid)会不会比手动出价成本高?
Nobid是在花完预算的前提下探索较低成本,但也要看大家设置的预算情况,如果预算设置的过高偏离实际诉求,那成本波动的可能性也比较大。
2、最大转化(Nobid)成本情况如何?
稳定成本扶持:引入了成本底价机制,帮助稳定Nobid计划成本,从低到高逐步探索。
冷启动期间:无论是Nobid还是手动出价/自动出价,都有成本波动风险。
成熟期期间:产品目标是做到和其他出价产品同阶段同消耗的前提下成本更低,在同样转化成本下,Nobid的跑量能力更好。
3、 最大转化(Nobid)为什么没有赔付?
最大转化(Nobid)是一款广告主仅需设置预算,无设置出价入口,由系统自动探索较低成本的出价产品,故无赔付。
4、已创建的最大转化nobid广告组,是否可以修改快手广告投放方式?
暂不支持修改快手广告投放方式。
以上就是【快手广告之最大转化(Nobid)产品介绍文档】的主要内容,快手广告投放的人群必须符合广告主的品牌形象和价值观,能够传递正确的信息和价值,所以想要了解更多快手广告投放的人群选择,可以联系巨宣网络,巨宣网络为您解答!
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