一、磁力金牛不同端口及版本区别
1、移动端VSPC端
| 模块 | 磁力金牛移动端 | 磁力金牛PC端 |
| 操作门槛 | 手机&电脑，随时随地都可投放。 | 只能用电脑才能登陆操作。 |
| 学习门槛 | 产品设计简单，学习门槛较低。 | 快手广告投放版本分为专业版&经营版，学习门槛较高，适 合专业度较高、经验丰富的人士使用。 |
| 快手广告投放能力 | 短视频、直播各项推广能力完善，可投放卖货 相关优化目标，且快手广告投放工具不断升级。 | 多种投放版本搭载丰富的快手广告投放能力。 |
2、PC经营版VSPC专业版
| 经营版 | 专业版 |
一键式下单，实现「保成本快速放量+智能定向 +一键投放素材」的高效投放能力，减少商家系 统操作成本。 | 定制化下单，支持「大型活动预算分配+丰富定向 及出价能力组合+配置高级创意」的精细化投放能 力。 |
二、磁力金牛产品矩阵
PC端产品全景图
快手广告之PC端产品全景图
三、产品能力
| 场景 | 节前-产品推荐 | 节中-重点使用 | 节后-产品推荐 |
| 货品 | 选品罗盘 | 未投新品加速 | 节后复投客户：选品罗盘、商品托管 节后回稳客户：商品托管 |
| 商品智能投放 | |||
人群 | DMP行业人群推荐 | 新客智能投放 | 节后复投客户：DMP定向平台 节后回稳客户：新客托管 |
| 基础工具 | 成本工具 | 快手广告投放工具 | 素材工具 | 定向工具 |
| 最大转化 | 快手广告诊断 | 磁力快创 | 专属定向人群权益 | |
| 成本保护 | 评论管理 | 程序化素材 | 智能定向 | |
| 成本上限 | 快手广告投放管家 | 优质原生 | 关键词 | |
| CBO预算智投 | 一键继承 | 高光快投 | 智能拓词 | |
| ROI出价 | 一键清理 | / | / |
3、常用出价产品&转化目标
（1）出价产品(最大转化+成本保护+CBO)
| 非0CPX(无需设置转化目标) | OCPX(需要设置转化目标) | ||
| 最大转化 | 成本保护 | ||
最大转化 (最大转化无出价) | 成本上限 (最大转化表达成本上限) | 成本保护 (控成本投放) | |
| 产品手册 | 磁力金牛-最大转化产品手册 | 磁力金牛「成本上限」产品说明 | - |
| 客户设置 | 1.日预算 2.快手广告投放时长 | 1.日预算 2.快手广告投放时长 3.成本上限/ ROI系数下限 | 1.预算 2.快手广告投放时长 3.成本预期/ROI系数预期 |
核心优化：预算消耗能力(跑量)根据 大盘流量&实时转化效果动态调整预 算分配，其中跑量为最优先，探索的 人群价值更广，促成更多的转化。 | 核心优化：成本达成 成本设置值 与 预算分配 共同约 束系统出价；成本达标为最优 先。 | 核心优化：成本达成 成本设置约束系统出价控制 平均转化成本稳定在「目标 转化出价」附近。 | |
成本控 制(出 价机 制) | 由低到高探价，结合预算消耗速度 动态调整；实际成本会在快手广告 投放期内上下波动，与设置的预算、 快手广告投放时长有关。 | 由低到高探价，结合预算消耗 速度动态调整；当探价达广告 主设置的成本上限时，停止向 上探价。 实际成本会在快手广告投放期内 稳定且低于「成本上限」/高于「R OI系数」，与设置的预算、成本、 快手广告投放时长有关。 | 根据广告主设置的出价设置 附近扰动出价； 系统会根据广告平均转化成 本进行实时的出价调整，使 平均转化成本稳定在「目标 转化出价」附近。 |
预算分 配逻辑 | 根据大盘广告流量曲线以及广告可投放时长，判断单位时间切片 下预算的最优分配。故预算消耗曲线将贴合大盘流量曲线。 | 系统会依据客户的目标成本出 价作为出价基准，尽量去获得 更多的流量和消耗。故预算消 耗曲线与大盘流量不耦合。 | |
| 优势 | 量： 明确消耗预期，交付最大转化 起量速度快投放效率提升，无需 频繁调价。 | 成本： 明确成本预期，在充分探索 的同时，最大程度上控制成 本。 | 成本： 成本有保障；超成本有赔付。 |
| 风险 | 实际成本略有波动；需设置真实的 预算与快手广告投放时长，预算与 时长均会影响实际达成效果。 | 预算消耗确定性低成本上限若 设置过低，计划不起量。 | 跑量不确定，在流量优质竞 争激烈时可能会没量。 操作成本较高，在不知道大 盘平均出价的情况下，需要 试探不同出价。 效率较低，新计划出价后无 法得知是出价问题还是素材 等问题。 |
| 预算智投（CBO） | |
| 产品手册 | 预算智投(CBO)产品手册 |
| 产品介绍 | 为提升最大转化出价效果及稳定性，金牛推出「预算智投」(CBO)产品，支持快手短 视频广告及快手直播广告推广，投手只需要在「专业版」「最大转化」计划中设置预算 (无需设置广告组预算)，系统将根据不同广告组的跑量及效果的好坏，将计划预算动态分 配至不同广告组内，即好的广告组多分预算，差的广告组少分或者不分预算，力求整个 快手广告计划能够获得更多成效，实现整体性的优化。 |
| 产品优势 | 跑量能力更强：系统会根据大盘广告流量竞争情况及自身设置快手广告投放时长， 智能调整快手广告出价，大大提升素材及单元跑量能力，实现最大转化。 整体效果更稳定：系统在预算智投(CBO)计划下实现更灵活的最大转化组预算分 配，效果表现好的组多分配预算，效果表现不佳的组少分配预算，预算分配更合理， 整体效果更稳定，对比最大转化及成本保护降低空耗。 投放广告更高效：只需设置计划预算及搭建5个以上广告组，出价及预算调整均由系 统自动完成，其释放了快手广告投放人力，降低理解成本，提高快手广告运营投放效率。 |
（2）转化目标
浅度目标(直播进人+涨粉+预约)：磁力金牛「直播进人」优化目标产品介绍。
基于客户为直播间快速引流的投放诉求，在固定的快手广告投放时间内，可选择快速进人或高质量进人，实现引入用户进入直播间，提升直播间场观人气。
| 优化目标名称 | 快速进人 | 高质量进人 |
| 产品定位 | 有限时间内最大化提升直播间 人气规模 | 匀速进人，优先优化观看粘性，稳 定直播间场观看 |
| 策略差异 | 以 问内+间外人气优化为转化 点优化，全流量投放 | 以进入标准直播间为转化点优化 |
| 适配客户 | 如大场开场或需要短时间快速 提升人气场景，可使用快速进 人 | 如日播场景，需消耗更平稳，整体 ROI表现更好，可使用高质量进人 |
| 使用场景 | 如大场开场或需要短时间快速 提升人气场景，可使用快速进 人 | 如日播场景，需消耗更平稳，整体 ROI表现更好，可使用高质量进人 |
| 推荐使用定向 | 可放宽定向投放，尽量触达更 多人群 | 可搭配精准度更高定向投放，触达 精准人群 |
（3）涨粉产品白皮书
基于客户扩展私域粉丝诉求，在快手广告投放时间及定向下，可选择快速涨粉或高质量涨粉，提升用户粉丝值。
| 优化目标名称 | 快速涨粉 | 高质量涨粉 |
| 产品定位 | 有限时间内最大化提升涨粉速度 和粉丝规模。 | 优先确保粉丝质量，但会影响涨粉 速度和数量。 |
| 策略差异 | 以 点击关注为转化点优化。 | 以点击关注为转化点优化，辅助 以用户GMV扰动。 |
| 适配客户 | 在特定时间内快速达到多少粉丝 量。 | 新入驻客户，重点关注投放的粉丝 后续转化情况。 |
| 预约 | |
| 一句话介绍 | 直播前锚定直播兴趣人群，提前预告直播信息，为开播蓄水。 |
| 适配客户 | 直播大场&日播客户。 |
| 优势/能力 | 可满足电商客户在直播前对老粉/新粉触达的诉求，引导用户预约，通过预约功能锚定对直播 感兴趣的人群，在直播正式开播期间，平台自动发送「站内弹窗」、「站外push」、「日 历」等提醒信息召回预约用户，提升直播人气和成交GMV。 |
（4）深度目标(商品购买+卖货ROI)
| 卖货ROI | |
| 产品手册 | 磁力金牛「卖货ROI」产品说明 |
| 一句话介绍 | 卖货ROI为卖货场景(直播直投/短视频带货)的优化目标之一，产品直接预估付费流量对 直播/短视频贡献的GMV。对比订单支付，更贴近商家的深层次投放需求，更有效保障ROI稳 定。 |
| 适配客户 | 全部 |
| 优势/能力 | 快手广告投放效果提升：产品直接预估用户对直播间/短视频的GMV贡献能力，在保 障ROI稳定性的同时，最大可能触达“成交意愿度更高"且“成交GMV更大"的用户。 计划/单元管理成本低：广告主只需填写和调整卖货ROI目标，尤其在直播卖货场景下，快手广告投放过程中不需要根据讲解商品价格频繁修改出价，快手广告投放压力小。 |
4、产品专项
（1）新客增长专项
| 新客来源 | 投放产品 | 新客数量 | 新客成本 | 模型交付点 |
| 直接拉新客 | 经营版新客增长 | 确定 | 确定 | 新客人成本 /数量达成 |
| 粉丝转新客 | 快速涨粉/高质量涨粉 | 不确定 | 不确定 | 涨粉成本 /数量达成 (涨粉不一定购买) |
| 新老混合投放 | 专业版短视频/直播卖货 | 不确定 | 不确定 | 计划整体成本 /数量达成 (可能反复触达老客) |
| 新客增长 | |
| 产品手册 | 磁力金牛经营版「新客增长」产品介绍 |
| 一句话介绍 | 为了提高客户的新客增长效率，磁力金牛推出了全新的「新客增长」产品。客户可以在 经营版中选择使用「短视频/直播」快手广告营销目标，通过设定的投放时长和预算范围 内进行快手广告投放，实现店铺新客的最大转化量，成功获取店铺新客可享受拉新奖励， 拉新效果更好，效率更高。 |
| 优势/能力 | 1.拉新ROI更高，跑量更快：使用经营版新客增长投放，产品模型优化点为寻找更多历 史未在对应客户快手小店购买商品的用户，对比其他模式(如排除老客)，直播 ROI+71%，跑量+4%，短视频ROI+7%，跑量+234%，拉新效率更高! 2.快手广告投放流程更便捷：可选择经营版「新客增长」直接投放拉新广告，无需单独 创建人群包投放，并可搭配“历史互动/相似达人/加粉时效"等人群定向，快手广告投放拉 新更便捷！ 3.新客价值更量化：可在经营版「新客增长」数据，查看新客投后1/3/7/15/30/60/90天 GMV、订单量、ROI及复购率，让客户更好感知新客价值。 |
（2）全站推广专项
| 全站直播推广 | |
| 产品手册 | 磁力金牛全站直播推广产品说明 磁力金牛全站推广·智投版产品说明 全站推广(直播)已进入扩量阶段，基于产品定位的适配性及客户特征，磁力金牛平台 将为不同类型的客户分别授予“全站推广”和“全站推广·智投版”产品使用权限，中 小商家默认使用【全站推广·智投版] |
| 一句话介绍 | 全站直播推广是以直播间/商品在快手全站流量的投产比为优化目标，帮助小店进行全站 优质流量探索，带动直播间/商品成交额的提升，更好地满足商家的经营诉求。 |
| 适配客户 | 需要在快手广告平台提升经营规模的商家 |
| 优势/能力 | 1.全站流量探索 全站推广计划联动广告流量和自然流量，打破快手广告与自然的流量划分逻辑， 释放全站流量价值。 2.简化创编，释放人力 全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投 放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充 分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低快手广告投放成本。 3.长期扩大经营规模 在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板， 广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。 |
全站推广常见Q&A：
智投版在投场景下(全互斥场景下)，其他快手直播广告推广计划会被强制暂停，但对快手短视频广告带货没有任何影响。关于商家对全站推广吃自然流量的疑问?自然流量是增量计费的逻辑，平台只会对全站带来的额外自然流量的曝光进行计费，商家以前能拿到的自然流量部分不会计费，计费部分是商家没投全站时拿不到的那部分自然流量。全站是滚动式成本保障，每2天为一个周期，快手广告投放期间全程有效。
（3）快手搜索广告专项
快手搜索广告专项推广设置
| 搜索直播托管投放 | 搜索商品托管 | |
| 产品手册 | 快手搜索广告-磁力金牛直播托管产品说明 | 磁力金牛-搜索商品托管产品介绍 磁力金牛-搜索商品卡托管产品说明 |
| 一句话介绍 | 搜索精准流量选择，极大简化客户在直播推广 时的操作成本，实现智能化投放流程。 | 一款轻量化搜索广告投放产品，极大简化客户 |
| 适配客户 | 以快手直播广告推广为主，但货品不固定 ，不适配关键词精细化运营的广告主；想低 操作成本投搜索广告；缺少关键词/创意精细 化运营能力的广告主。 | 无人力做创意、关键词的批量化生产； 通过丰富在投关键词、创意数量做搜索消耗和效果提升想低操作成本投快手搜索广告；期望低成本实现多品智投。 |
| 优势/能力 | 亮点1：低门槛投放 无需选择关键词和创意，极简的创编流程， 一场直播仅需创建一条计划，降低操作门槛。 高点2：智能化投放 以智能词包和系统优选创意，提升客户在搜 索广告场景中生产关键词、素材的投产比。 亮点3：转化效果优 支持「商品购买」和「卖货ROI」两个转化 目标，满足不同快手广告营销诉求同时发挥 搜索流量优势。 | 无人力做创意、关键词的批量化生产 通过丰富在投关键词、创意数量做搜索消耗和效果提升 想低操作成本投快手搜索广告；期望低成本实现多品智投。 |
| 注意 | 如存在一条正在消耗的全站直播推广计划(全 互斥)则对应直播间无法创建搜索直播托管计 划，且不能创建其他任何直播推广广告。 | 亮点1：极简的创编流程，降低客户投放快手搜索广告门槛。 亮点2：提升客户在快手搜索广告场景中，生产关键词、素材 的投产比。 亮点3：一次操作实现多品托管，满足店铺内多个商品的 智能化投放。 |
5、其他产品
（1）冷启&起量产品
| 产品名称 | 功能 | 生效阶段 | 产品介绍 | 使用场景 | 特点 |
| 最大转化 | 长期起量 | 冷启动期、稳定期 | 根据大盘流量曲 线、投放设置时 长、投放预算拟定 每分钟消耗目标 通过系统调价控制 实际消耗在消耗目 标合理区间 | 长期起量，适用于想长期均匀稳定 跑量的客户； 衰退素材复活，衰退素材批量复制 后依然不起量，可搭建最大转化帮 助复活: 不清楚目标出价情况下，通过最大 转化找准现起量目标出价。 | 1.依大盘流量趋势分配预算 2.从底价开始探索 3.分钟级别调价 4.和控成本同等消耗下最优ROI |
| 优选扩量 | 冷启动后 起量 | 冷启动期后 | 磁力金牛-优 选扩量3.0 产品介 绍(商家版) 磁力金牛起量 工具应用指南(对 外版) 通过扩充核心易转 化人群，扩充组消 耗速度 | 冷启动后提速:优选扩量是扩人, 过了冷启动之后可使用，维稳ROI 的同时，跑量速度更快:(在成本 达标情况下扩量) 降低人群包测试成本，根据在投已 转化人群进行系统智能扩量。 | 1.支持赔付 2、可随时开启关闭 3.超成本可能低 |
| 系统优选 | 利用历史 优质素材 抢量 | 全生命周期 | 无需人工制作和选 择，交给算法和数 据判断，帮助广告 更好地曝光。 | 短视频和直播全场景均适配，快速 增加素材多种视频帮助引流，利用 历史优质素材进行抢量。 降低素材制作成本，减少素材测试 时间，提升放量能力。 | 1.算法高效选择:系统替代人工判断 账户中的哪些视频更容易跑量，不 再依赖主观选择，系统会匹配更适 合平台的视频进行快手广告投放 2.直播推广 边播边剪自动填充在投 广告:将直播间商品介绍片段煎 出，自动填充至正在投放的视频引 流广告中，全程无需人工操作，完 成引流素材自动制作。该能力仅在 专推版上线 3.快手短视频广告推广商品关联:视频 若与商品关联，短视频带货场景下系统 会自动择优选择与商品匹配的视频。 |
（2）定向产品
| 产品名称 | 产品介绍 |
| 磁力万象DMP | 磁力万象DMP操作指导手册 磁力万象DMP是快手为广告主提供的数据管理平台。整合一方，二方，三方人群 数据，实现精准人群定向，同时可以进行投前洞察和投后报表分析。快手DMP通 过整合挖掘各方数据，沉淀数据资产，帮助客户提升快手广告投放效果。为广告主提供 数据管理、快手广告营销洞察、快手广告投放策略指导等一站式解决方案。 |
| 定向模板 | 磁力金牛-定向模板功能介绍 提效工具:将常用的定向保存为模板，快速进行搭建单元 |
（3）创意产品
| 产品名称 | 产品介绍 |
| 素材优选 | 系统帮助商家判断账户中的哪些视频更容 易跑量，不再依赖商家主观选择，系统会 匹配更适合平台的视频进行快手广告投放。 |
| 开眼快创 | 开眼快创产品(直播混剪)说明文档 直播回放剪辑 边播边剪 模板编辑器 |
（4）产品效率
| 产品名称 | 产品介绍 |
| 评论批量管理 | 1、支持在PC端查看、筛选、置顶、回复账号评论内容。 2、支持批量回复、批量隐藏评论内容。 3、支持按照预设规则自动隐藏评论。 4、支持隐藏指定用户的评论。 |
| 赔付期披露 | [磁力金牛]广告列表新增赔付标识介绍 为了优化代理商/广告主的投放体验，更清晰的反映磁力金 牛平台中广告组的赔付状态，计划在磁力金牛平台新增赔 付标识，展示广告组赔付状态，帮助投手对于一些超成本 较高的广告组，快速了解其赔付状态，辅助判定是否需要 进行广告组暂停等操作。 |
以上就是快手广告之磁力金牛产品矩阵 & 产品迭代的主要内容，快手直播广告推广的效果还是不错的，目前快手广告的开户费用是5000，如果您对投放快手直播广告感兴趣，可以咨询巨宣网络进行详细了解，有什么不懂都可以联系巨宣网络询问！
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