一、产品动态
更新时间 | 更新内容 | 版本 |
2023-12-11 | 文档更新 | / |
2022-11-25 | 批量管理系统模版 | 2.0 |
2022-4-20 | 创建文本 | 1.0 |
二、产品简介
投放管家是广告主的投放盯盘和监控助手,可以根据广告主选择的的监控条件,实时观察快手广告投放信息并自动做出提醒与调整。
1、产品背景
代理商的人效困局:代理商在服务中小客户时,投入的人力成本会更多。因为中小客户对于快手广告平台的认知参差不齐,代理商优化师在客户沟通与赋能上需要付出更多的精力,短期内投入产出比不太理想。
优化师的盯盘困局:因为怕错过流量高峰,所以节假日也要牺牲休息时间盯住快手广告账户投放;晚上盯户往往也要加班到很晚。因为管辖的账户数量过多,某账户出现异常成本的快手广告计划/快手广告组未能及时关停,导致整体成本被拉高,时常感到分身乏术,顾此失彼。
2、产品优势
降低快手广告投放操作门槛,让快手广告投放变得轻松简单。
提升快手广告投放监控人效,减少重复性工作,让优化师精力放在更重要的快手广告投放策略和素材研究上。
借用系统算法,探索出最适合客户的快手广告投放操作,让客户的效果最大化。
快手广告之磁力金牛「投放管家」产品手册
三、产品操作流程
1、功能入口
入口 | 说明 |
磁力金牛-工具-效率工具-快手广告投放管家 | 该入口适用场景: 广告计划。 |
磁力金牛-新建广告-专业版-快手广告组设置 | 该入口适用场景: 管家规则模板或开启管家智能调控模式。 |
磁力金牛-快手广告推广页-快手广告组-快手广告投放管家 | 该入口适用场景: 行一键托管,支持批量操作。 |
2、操作指南
(1)严格控成本
功能亮点 | 管家会严格控制转化成本,针对超成本计划管家会自动暂停,避免因转化成本过高导致的客户损失。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「系统模 | 选择需要匹配的“转化目标” | 开启“严格控成本”模板。 |
(2)快手广告账户余额不足提醒
功能亮点 | 管家会自动监控快手广告账户余额,当快手广告账户余额不足时,管家会自动发送站内信提醒,减少客户因余额不足导致停投的损失。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「系统模 提醒」-「编辑」。 | 修改并输入“余额提醒值 | 开启“快手广告账户余额不足提醒” 模板。 |
(3)掉量计划提升出价
功能亮点 | 当遇到大盘竞争环境发生变化时,计划可能会遇到掉量、跑量变慢等情况,管家可自动提高快手广告出价,提升快手广告竞争力,帮助跑量。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「系统模 | 选择需要匹配的“转化目标 | 开启“掉量计划提升出价”模板。 |
(4)空跑计划暂停
功能亮点 | 当快手广告计划出现空跑时,管家会自动关停快手广告,避免产生空耗,拉高整体成本。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「系统模 | 选择需要匹配的“转化目标' | 开启“空跑计划暂停”模板。 |
(5)优质计划放开预算
功能亮点 | 当快手广告计划成本符合预期且跑量状态优质时,管家会自动上调计划预算。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告 投放参数入口:磁力金牛-工 具-效率工具-快手广告投放 管家。 | 选择「模版管理」-「系统模 | 选择需要匹配的“转化目标" | 开启“优质计划放开预算"模板。 |
(6)智能调控
功能亮点 | 管家针对计划发生的不起量等问题进行诊断分析,自动生效优化策略,有效拉长快手广告生命周期。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「系统模 | 选择需要匹配的“转化目标” | 开启“智能调控"模板。 |
(7)自定义新建模版
功能亮点 | 可满足用户更多定制化需求,多样性玩法,发挥你的创意,管家听你差遣。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告 投放参数入口:磁力金牛- 工具-效率工具-快手广告投放 管家。 | 选择「模版管理」-「自定义模 | 设置“模板名称”; | 开启“自定义模板",也可随时进 |
(8)批量管理系统模版
功能亮点 | 可开启多种模版搭配组合,满足用户更多定制化需求,发挥你的创意,管家听你差遣。 | |||
步骤 | 第一步 | 第二步 | 第三步 | 第四步 |
操作 | 进入投放管家设置快手广告投放 参数入口:磁力金牛-工具-效率工 | 选择「模版管理」-「模版管 | 勾选批量管理的“模版”(当 | 开启“自定义模板”,也可随时进 单元生效。 |
附:“自定义模版”玩法示例:
期望功能 | 冷启动期高价跑量,转化达到预期后管家自动降低出价。 |
规则释义 | 当某广告计划当天产生了X个转化(建议X大于等于20),且转化成本较高,转化成本大于我们所能承受的成本上限(Y元),则要 |
设置步骤 | 满足条件: |
四、优秀案例
美妆行业客户:系统模板--“智能调控”模板 | |
客户基本情况 | 某美妆行业客户; |
快手广告投放管家效果 | 通过快手广告投放管家“智能调控”模板,持续放量,成本稳定,计划生命周期延长。 |
快手广告投放消耗走势 | 该客户直播处于起步成长期,日常推广以直播间直投为主,当客户使用快手广告投放管家 “智能调控”模板后;曝光量增长30%+,且呈现持续上涨趋势。 |
达人客户(品牌专场):系统模板-“优质计划放开预算"模板 | |
客户基本情况 | 某带货达人客户; |
快手广告投放管家效果 | 通过快手广告投放管家“优质计划放开预算”模板,为优质计划引入更高预算,帮助快手广告账户整体跑量。 |
快手广告投放消耗走势 | 该达人与知名品牌合作,希望打造出高人气,高ROI的大场直播,日常推广以直播间直投为主,当客户使用 快手广告投放管家“优质计划放开预算模板后; |
男装行业客户:系统模板-“优质计划放开预算"模板 | |
客户基本情况 | 某男装行业客户; |
快手广告投放管家效果 | 通过快手广告投放管家“优质计划放开预算”模板,为优质计划引入更高预算,帮助快手广告账户整体跑量。 |
快手广告投放消耗走势 | 该客户直播处于起步成长期,日常推广以直播间直投为主,当客户使用快手广告投放管家”优质计划放开预算”模板后 |
五、常见问题
基本规则 | 关联投放管家的快手广告计划、快手广告组,与常规快手广告计划、快手广告组的赔付规则一致。 |
特别说明 | 赔付规则中要求的“定向及出价调整总次数上限”仅统计「人工手动」操作的次数。 |
以上就是【快手广告之磁力金牛「投放管家」产品手册】的主要内容,目前快手广告的投放效果还是很不错的,很多行业都是比较适合进行投放快手广告,而且现在快手广告的开户费用是5000,如果您对投放快手广告感兴趣,有什么不理解的,可以来咨询巨宣网络!
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