一、产品动态
时间 | 内容 |
2023.12 | 加速探索新版策略升级介绍 |
二、产品能力简介
针对快手广告投放整个生命周期提供充分探索能力,协助计划更好起量。
快手广告之磁力金牛「加速探索」产品手册
1、使用需知
2、适配场景
适配场景 | 场景详情 |
起量困难,消耗慢时 | 在磁力金牛平台投放广告时,遇到起量慢、起量难的问题时可使用「加速探索」。 对于在学习期内有一定转化,但是尚未度过学习期流量就开始减少的快手广告组,想要使快手广告组重新起量,缓解衰退,可使用「加速探索」。 |
流量充足需要增量时 | 在大促期间,在计划稳定期时、衰退期激活期有更多放量诉求,可使用「加速探索」。 对于有潜力的快手广告组,想进行增量时可使用「加速探索」。 |
需要增加消耗时 | 在日常快手广告推广和快手广告营销节点有拓量需求时可使用「加速探索」。 |
计划衰退时 | 原本跑量计划开始出现衰退迹象时可使用「加速探索」。 |
3、适用范围
投放端 | 磁力金牛 |
快手广告推广方式 | 专业版+经营版 |
快手广告营销目标 | 快手短视频广告推广、快手直播广告推广(更优) |
转化目标 | 除涨粉ROI外全部转化目标 |
快手广告投放方式 | 成本保护 |
生效纬度 | 快手广告组(经营版为快手广告计划) |
4、效果
预算利用率相比优化前再提升。
探索预算占比单元预算 | 预算利用率提升值 | |
快手短视频广告推广 | <10%-30% | 30%+(提升20pp+) |
<40%-60% | 20%+(提升10pp+) | |
<70%-90% | 10%+(提升5pp+) | |
快手直播广告推广 | <10%-30% | 50%+(提升30pp+) |
<40%-60% | 60%+(提升40pp+) | |
<70%-90% | 40%+(提升30pp+) | |
注意:探索预算设置过高的客户(如10万+),建议及时观测数据表现,在后续加速探索使用中,需设置合理预算值,寻求效果最大化) |
三、注意事项
1、明确使用「加速探索」实现起量目标的客户
对快手广告账户全生命周期有明确起量诉求,能够接受使用智能工具期间成本幅度上涨。
明确使用「加速探索」的单元探索预算不支持赔付,非探索预算支持快手广告平台正常赔付逻辑。
2、正确认识使用「加速探索」周期内超成本现象
在使用「加速探索」时,系统在为客户探索优质流量时,成本会有一定涨幅。
3、在使用「加速探索」时,不要频繁开启暂停计划以及频繁修改探索预算
建议设置合理的计划预算;根据实际快手广告投放诉求设置计划预算,如对成本把控严格,建议先从小预算开始尝试。
建议减少计划修改操作,在配置探索时间时根据预期合理设置,快手广告投放期间尽量不要对计划,进行修改操作;如定向、创意等不建议调整;为保证探索效果,不要出现,快手广告投放期间计划组或计划临时暂停,中途启停对投放效果影响较大,在直播场景下「加速探索」的探索时长,建议与直播时长进行配合设置。
在「加速探索」开启前,注意保证快手广告账户预算的充足,保证快手广告账户有充足的日预算,避免在探索过程中快手广告账户提前撞预算,导致计划未消耗完但提前下线。
4、开启「加速探索」的单元不支持暂停,如需暂停只可通过关闭快手广告组的方式暂停。
四、常见FAQ
1、目前探索预算的预算利用率如何?
目前加速探索大盘的预算利用率在40%左右,根据不同的设置&不同的客户,达成情况略有差异。
2、同样作为跑量产品,「加速探索」和「最大转化」的使用场景有什么不同?
场景 | 加速探索 | 最大转化 |
主要作用周期 | 全生命周期 | 冷启动&稳定期 |
是否能提高冷启动通过率 | √ | √ |
是否能帮助跑量(消耗) | √ | √ |
是否能自定义期望消耗速度 | √ | × |
是否能控制单元整体成本 | √ | × |
以上就是快手广告之磁力金牛「加速探索」产品手册的主要内容,快手广告推广的效果还是不错的,目前快手广告的开户费用是5000,而且现在快手广告适合很多行业进行广告投放,如果您也想要进行快手广告投放,可以联系巨宣网络哦!
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