快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍

疑难解答

快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍

发布时间：2024-03-28浏览次数：30

一、产品动态

单商品多计划效果：在ROI更稳的情况下，商品跑量能力提升200%+（实验数据）。

变更点	过往	当前
新建快手广告页面提示	无提示	/
创编页面展示	/	原「托管类型」更替为「计划名称」，详情/编辑/数据/快手广告组详情，仍展示在商品信息列的下方。
创编计划数量	单商品托管仅能创编1条	「单商品+多商品」可创编10条

二、产品介绍

1、全品智投产品介绍

为提升快手短视频广告卖货效率，磁力金牛推出「全品智投」产品，通过素材优选及模型自动化功能（包括自动创建、自动预算分配及自动启停等），帮助短视频商家完成选品、测品及打爆品等商品投放全链路，实现高效及智能短视频卖货。

快手广告之磁力金牛商品智能投放（原全品智投）产品介绍

2、产品使用场景

托管形式	场景分类	场景说明
商品托管（单/多商品）	冷启动慢	新账户新品投放消耗慢，不出单，可使用智投定向投放，帮助专推启动消耗。
	无法判断素材效果情况	有固定素材不知道哪些素材搭配商品跑量最佳。
	商品跑量慢	已测试出爆品，但跑量较慢，需要增加跑量。
	人效提升乏力	客户多运营少的情况下，可通过智投在保持效果的前提下，大大减少快手广告运营工作量，进而提升快手广告运营带户量，提升消耗。
全店托管	长尾商品运营	自身的商品较多，但精力有限无法管理所有商品进行快手广告投放，想系统能实现商品轮询投放测试商品是否跑量。
全店托管	全部商品流失率高	说明：快手短视频广告带货客户所有品均没有测出，导致商品及客户流失率高。建议：通过智投发挥算法对全店商品、素材优选能力，找出相对优质商品；后依托预算分配、商品晋升&淘汰能力，对潜力商品重点投放和预算倾斜，提升快手广告消耗及订单量。

3、全品智投产品现状

（1）目前全品智投共有3期功能，分别为：

分类	全品智投			专业版/经营版
维度	三期(单商品托管）（新产品已全量上线）	二期（多商品托管）	一期（全店托管）	短视频卖货
商品	单品	多品	全店商品	单品
优化目标	商品购买 new！卖货ROI	卖货ROI	卖货ROI	商品购买卖货ROI
创意生成	智能优选创意			程序化/自定义创意
单元生成/删除	选定商品后，系统后续会自动生成单元，若单元商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，系统会重新新建单元，持续跑量new！	选定商品后，系统会自动生成单元，不会新建单元及删除	系统轮询商品后自动生成对应单元，若商品ROI低、跑量差及审核/商品非正常状态，会进行商品淘汰	客户自行创建及删除
预算	单品预算	若一次选择多个商品，则多品共享预算	根据商品实际跑量情况自动分配预算	计划预算，单元预算
快手广告定向	定向（基础性别+年龄）时间（日期+时段）new！	定向（地区+性别+年龄）		智能定向/自定义定向
快手广告投放方式	成本保护+最大转化（商品购买不支持最大转化）new！	成本保护+最大转化（填写ROI则为成本上限，否则为最大转化）	最大转化	专业版：成本保护+成本上限+最大转化经营版：成本上限+最大转化
控制管理	可单商品暂停new！可单创意暂停	可单创意暂停		计划/单元/创意均可管理
适用场景	明确爆品，实现单商品跑量能力最大化，延长单品生命周期	能快速探索爆品，短期强势跑量	长尾商品过多（>20个）无精力管理，对于roi/效果没有明确目标，通过产品的商品轮询投放，实现持续测品功能，不放过任何一个潜力品	已明确商品情况，快手短视频广告投放人力充足

（1）全品3.0内测效果：

跑量能力更强：单元arpu是同商品非全品单元arpu的14倍，三期单元arpu也较二期也+39%！

生命周期更长：全品 vs 其他短视频带货生命周期提升约50%！

效率更高：万元操作数相对专推减少80%！

三、产品优势

优势简介	优势说明	测试数据
智能广告管理，释放人力	只需设置预算、商品范围，其他投放工作均由系统自动完成，其释放了快手广告投放人力，降低理解成本，提高快手广告运营投放效率。	冷启动率 +312%；（全品 33% VS 其他短带 8%）万元操作数：-83%；（全品 12 VS 其他短带 69）
素材、商品优选，智能匹配，提升跑量能力	通过系统算法，探索最优质组合，支持单商品/创意暂停，大大提升素材及单元跑量能力。	单元ARPU值 +202%；（全品 529 VS 其他短带 175）创意ARPU值：+43%；（全品 20 VS 其他短带 14）
延长商品生命周期	系统自动检测单元衰退情况，衰退后有重新创建单元机制，商品生命周期更长！	/
自动预算分配	系统自动预算分配，对优质商品进行重点投放和预算倾斜，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入。	/

全品为一个提效产品，使用期间可减少单元操作（如删除、修改等）。

四、产品使用建议

怎样能投好智投？
快手广告投放前	使用门槛(建议多品且投放过广告的客户) 1、同ID下有效商品数大于10个； 2、同ID下投放短视频带货商品数大于5个。	其他关键设置(避免盲目设置预算，避免快手广告投放错误标价、无库存商品) 1、预算设置：建议先少后多的节奏，从2-3k开始； 2、商品圈选：对错误标价(如：999元)库存低商品屏蔽投放。
快手广告投放中	1、初始预算调整：根据自动创建的组数量调整预算，尽量单商品组预算不高于1500元； 2、避免频繁调整：避免盲目且频繁调整预算和快手广告投放时间(受最大转化的影响，每次预算和时间调整都会影响ROI)； 3、精细化运营：智投计划组下，快手广告投放较差商品和创意建议屏蔽投放，避免拉低智投总ROI； 4、增加预算：增加预算100%会拉低ROI，且增加预算要注意剩余快手广告投放时间，如快手广告投放时间短，增加预算多，ROI拉低幅度会变大； 5、延长快手广告投放周期：如当日投放消耗较慢或ROI较低，建议多测试2-3天，使算法充分发挥商品素材优选能力。
快手广告投放后	1、表现较好商品：表现较好商品建议在保持智投投放情况下，在同账户专推下搭建相同商品，依托成本保护放量； 2、表现较差的商品：如测试商品均表现较差，建议相对表现好的商品在放量投放下继续测试，依托智投数据协助度过冷启动； 3、表现较好的素材：可根据素材报表总结表现较好的素材方法论，指导接下来素材升级方向； 4、差异化多账户策略：为提升单客户测试效率，可差异化智投账户目的，如一个快手广告账户做全店优选，一个快手广告账户测试新品，一个快手广告账户帮助度过冷启动。