一、快手广告投放

1、首先了解快手广告是如何投放出去的。

快手广告的投放阶段涉及的角色：广告主一代理商一媒体-受众用户。

广告主想要投放快手广告，找到代理商，代理商拿到广告，让合作的媒体把广告放上去，受众在媒体看到广告，就完成了一次快手广告的投放。

快手广告投放的流程

请求链路/漏斗：用户发起快手广告请求后，快手广告召回、过滤、胜出的全过程称为请求链路。

2、漏斗每一层可能的折损原因：

（1）定向一召回：预算不足，平滑投放、风控打压、素材打压等。

（2）召回一粗排：过滤一些召回分较低的创意(现在此阶段很少有流量过滤)。

（3）粗排→精排：粗排排序靠后，主要因为ecpm，ctr，cvr，play3s等指标较低。

（4）精排→竞价：cpm+ueq低于自然作品，或是ocpm出价低于底价等。

（5）竞价一胜出：竟价失败。

3、基础名词释义：

（1）eCPM：eCPM即预估CPM=系统出价*pctr*pcvr*1000。

（2）后验cpm：后验cpm即实际CPM=转化成本*行为率*转化率*1000。

（3）行为率：等于行为数/广告曝光数·转化率等于转化数/行为数。

（4）OCPM：目标转化出价Optimization Cost per Mille，这是Facebook提出来的，系统按照广告主的诉求(例如点击，转换等)进行内部优化，但是计费模型还是使用CPM模式。这种模式下，广告主为了提高ROI，需要清楚的描述优化目标，选择精准的定向条件等，这样系统能发挥更多的优化能力。

（5）快手广告队列的定义：是指一条请求，在某个服务中处理的快手广告队列数据。

二、起量过程中我们可以用到的策略

1、目前，磁力引擎投放平台也提供了多样化智能投放工具，实现快手广告投放效果最大化。

2、媒体侧为不同客户提供了不同的策略，直击模型一高效触达优质用户。

（1）高质量人群补贴-帮你抓大R

定制化专属高付费/高次留人群包效果补贴定期会生成高质量人群包，有需求可以找对应快手广告运营推送。

（2）雁行计划-新建冷启利器

助模型在高付费率人群获得更准确的转化预估，提升曝光概率，加速积累模型收敛所需转化量。

（3）原生信息流-高优政策扶持

权益概述：代理侧提供百万奖金包，奖励积极贡献原生素材&消耗的代理商，对原生消耗增量贡献较高的重点行业客户给予返点政策激励。

效果达成：已测试客户付费成本低于信息流15%，roi高于信息流40%。

（4）北极星-后端提升神器

（5）量级提升从精排到竞价全覆盖

以上就是快手广告之社交行业投放手册2.0版介绍分析的相关内容，想要了解更多关于社交行业在快手广告的投放信息，可以联系巨宣网络！