全自动投放产品能力全新上线!在「自动调控」和「自动基建」的操盘能力基础之上,提供更丰富的升级能力和更有效的策略调控。仅需一键开启,即可实现系统全自动投放,可缩短创编耗时、优化成本达成、提升跑量能力,有效提升快手广告投放效率和效果。
一、产品说明
全自动投放(UAA,UniversalAutoAds)是磁力智投面向广告主推出的通用全自动投放产品,致力于提升基建效率、快手广告投放效果和跑量能力。UAA整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力,已升级为面向各行业的定制化解决方案。
UAA由「智能操盘」升级而来,整合自动基建和自动调控两项子能力,从半自动投放升级为全自动投放,无需执行繁琐的常规配置,通过简单自动、便捷高效的系统逻辑助力客户实现省心投放,有效节省人力投入,提升快手广告投放效率,并获得良好的转化效果。
升级点 | DSP后台升级展示 |
半自动升级为全自动投放。 | 计划层级-智能操盘 -手动勾选自动基建&自动调控; 升级为:UAA计划设置:一键勾选“全自动投放”。 |
智能托管&UAA产品数据趋势:智能托管类账户逐步迭代为UAA账户,托管类账户减少及消耗下降,UAA账户数量及消耗逐步上涨。 |
二、产品策略
UAA一键开启即自动生效各项产品能力,与「智能操盘」在各策略上有所差别,总体来看,UAA调控维度更细、轮巡频率更高、扶持力度更大,并长期会持续向UAA做策略倾斜。两个产品的详细生效策略如下:
策略点 | 策略逻辑 | 全自动投放 | 智能操盘 | |
基建 | 掉量巡检 | 单元组实时掉量/单元组预算利用率低,自动触发创意新建进行补量。 | √ | √ |
新上传基建 | 客户上传新素材至视频库,实时触发快手广告账户下UAA计划进行创意新建。 | √ | √ | |
兜底基建 | 计划下单元组不足5个将持续巡检进行补充新建,保障初始基建量级。 | √ | × | |
定向 | 行业优质人群 | 区分冷启动和扩量阶段,系统自动提供行业高质量人群包辅助效果优化。 | √ | √ |
启停 | 单元关停 | 单元组连续低消耗,系统自动关停该单元组,同时新建一个单元组。 | √ | √ |
预算 | 预算调控 | 实时预估单元未来时段跑量所需预算,并根据成本率及时调控预算。 | √ | √ |
创意 | 创意优选 | 根据跑量能力和转化能力表现,筛选优质素材进行创意新建。 | √ | √ |
AIGC创意 | AI大模型从快手广告账户视频库挖掘素材内容混剪生产视频,AI创意享受专有扶持。 | √ | √ | |
出价 | 冷启动扶持 | 新创意在首次消耗的72h内,享受专项冷启动扶持。 | √ 扶持力度更大 | × |
掉量扶持 | 单元组环比T-1日掉量,触发掉量扶持。 | √ 扶持力度更大 | √ |
扶持策略 | 一句话策略简介 | 生效方式 |
智能基建(需提报) | 系统自动基建,提升基建水位; 计划下自动补齐10个单元组,每个单元组下10个自定义创意+5个AIGC创意(程序化创意基建策略方案中); 加黑账户不生效AIGC创意。 | 产品名、快手广告账户id |
AIGC(需提报) | 优先产出和前置储备AI素材,可支持跨账户选用素材进行剪辑,倾斜算法产能支持冲量; 提升单元组内AIGC投放上限,最高上限为单元组下20个AI创意(常规为7个)。 | 产能倾斜:快手广告账户id quota提升:产品名、快手广告账户id |
Bonus扶持(需提报) | UAA产品专属bonus流量补贴策略,提升冷启动成功率和跑量能力。 | 提报产品名、快手广告账户ID |
优质人群(需提报) | 快手广告自动生效针对细分业务优质人群包补贴,提升高转化人群胜出能力。 | 提报产品名、快手广告账户ID生效 |
粗排爬坡 | 快手广告自动生效粗排爬坡策略 ,提升粗排胜出率。 | UAA全量生效 |
DPP爬坡策略 | 快手广告自动生效索引爬坡策略,提升快手广告召回概率,更多曝光机会。 | UAA全量生效 |
成本稳定器 | 快手广告自动生效成本稳定策略,超成本动态补贴,提升快手广告投放稳定性。 | UAA全量生效 |
三、社交行业测试数据
产品类型 | DAU类产品 | 付费类产品 |
快手广告账户使用趋势 | UAA从11月初社交行业开始使用,付费类产品使用持续走高,在11月30日达到峰值,还在持续渗透提升中 DAU类客户在11月底出现使用上的明显提升。 | |
冷启数据 | UAAvs常规计划: 新建计划转化起量率提升最为明显,对比常规提升1.22pp。 | UAAvs常规计划: 新建计划点击起量率最为明显,提升8.33pp。 |
计划ARPU | UAAvs常规计划:活跃计划arpu+15.18%。 | UAAvs常规计划:活跃计划arpu+39.39%。 |
超成本率 (数据为:筛选TOP产品数据) | DAU产品A-UAA对比vs常规计划: UAA的超成本率在3%左右 低于常规超成本率。 | 付费产品A-UAAvs常规计划: 付费类的UAA计划为欠成本,表现也优于常规计划。 |
素材类型 | DAU产品A-分创意类型: 筛选了dau类某客户整体数据,aigc素材产出的素材的后端次留数据效果对比常规计划偏优; aigc创意次留优于常规9.28pp。 | 付费产品A-分创意类型: 筛选了某付费客户,系统优选补量创意效果更佳 aigc创意ROI相对提升2.69pp; 系统优选补量创意ROI相对提升37.79pp; 客户视频库新增视频ROI相对提升9.28pp。 |
人群包VS常规 优化目标=付费,全自动投放开启 | 使用人群包仅限付费类,其中付费类使用人群包用付费成本对比未使用的下降18%;使用人群包后,roi优于未使用2.5pp使用人群包后活跃计划arpu对比未使用的提升显著。 | |
基建能力 | UAA基建策略升级,计划下不足5个单元组将自动轮巡补充,且单元组下新建15个创意(兜底逻辑,不需要单元组掉量及素材上传单独触发),策略已推全,前期实验数据正向:创意数+19%,消耗+17.8%,预期消耗+16.8%,后续将持续优化整体策略逻辑。 |
四、使用范围
UAA目前在部分快手广告营销目标/流量类型/创意类型上不支持或无完整策略覆盖,后续会逐步开发兼容;UAA当前仅支持游戏和社交两个行业,后续会逐步拓展其他行业。详细使用范围如下:
产品能力 | 细分功能 | 是否支持 | 规划 |
快手广告营销目标 | 提升应用安装 | √ | / |
提升应用活跃 | √ | ||
收集销售线索 | √ | ||
粉丝/快手直播广告推广 | √ | ||
快手广告推广品牌活动 | √ | ||
获取电商下单 | √ | ||
快手广告推广快手小程序 | √ | ||
快手广告推广快手号 | 仅支持「短剧推广」 | 后续拓展其他快手广告投放目标 | |
快手广告推广商品库 | × | / | |
流量类型 | 快手展示广告 | √ | / |
快手搜索广告 | × | / | |
快手广告投放方式 | 成本优先 | √ | / |
最大转化 | √ (预算调控/视频优选暂不支持) | ||
快手广告投放位置 | 快手上下滑大屏广告 | √ | / |
快手联盟广告 | √ | ||
快看点 | √ | ||
快手激励视频广告 | √ | ||
快手开屏广告 | √ | ||
创意类型 | 快手原生广告 | √ | / |
自定义创意 | √ | / | |
程序化创意 | × | PC端新建不支持,存量可正常编辑, MAPI可正常新建和编辑。 | |
是否需要加白 | 社交 | 已推全 |
五、创编流程new
位置 | 操作 | 注意事项 |
快手广告计划 | 新建快手广告计划: 点击选择「全自动投放」 开启「全自动投放」后计划名称前可见全自动标识。 编辑已有快手广告计划: 启用/关闭「全自动投放」。 | 快手广告营销目标为「商品库推广」/「推广快手号」(短剧推广已支持)时暂不可用。 快手搜索广告暂不可用: 建议优先选择「成本优先」快手广告投放方式,可搭配「最大转化」跑量; 不建议频繁启停全自动投放状态,以免影响计划稳定跑量,可通过「智能工具」-「全自动投放」筛选计划。 |
快手广告组 | 新建快手广告组: 根据快手广告投放需求配置,系统根据快手广告投放效果及流量情况,自动创建快手广告组。 编辑快手广告组: 支持增加、删除、拷贝和批量修改。 | 单条计划下仅需手动新建一个单元组,单条计划下可投单元组数量上限由10个提升至15个。可选择「智能人群包」,系统自动探索更多精准人群。 建议不要频繁修改定向信息。 |
快手广告创意 | 新建创意:上传素材至视频库。 创意创建策略: 根据跑量能力等指标表现,筛选优质视频进行创意新建; 基于在投创意特征,由系统自动生成脚本,并筛选优质视频进行智能混剪产出新创意; 视频库新上传一条物料即时触发一次创意新建。 编辑创意。 数据查看:可在「报表」-「素材/视频报表」中查看AI创意数据。 | 单条单元组下仅需手动新建一条创意;单个单元组下创意数量上限由15个提升至22个,其中AI创意数量上限为7个(单个单元组下AI创意不足7个会持续请求直到补满7个)。 程序化创意单元组将自动复制为自定义创意单元组,原程序化创意单元组下会补充AI创意(如计划下有程序化创意单元组,且自定义创意单元组<2,系统将随机选择一个程序化单元组复制为新的自定义单元组)。 AI创意封面统一显示为代图; AI创意不支持批量创建、编辑和体验; AI创意不支持查看具体视频内容,可通过筛选指定视频ID查看消耗和效果数据。 |
注意:通过MAPI接入时,须将「auto_manage」、「auto_adjust」和「auto_build」三个字段同时设置为开启。
六、快手广告投放指南
1、预算设置
2、基建搭配
3、素材上传
七、FAQ
1、AI创意与程序化创意的区别?
系统会基于视频库内容进行素材挖掘、特征提取和组合,是智能化的创意生产。
2、是否可以多次操作计划维度的全自动投放状态启停?
建议一天内调整启停不要超过2次,以免影响跑量稳定性。
3、开通了全自动投放就会自动补充基建么?自动补充的基建和常规新建如何区分?
是的,系统会基于基建策略自动触发基建补充,此类基建在单元组和创意名称前均有「全自动」标识。
4、AI创意跑量好的话可以手动进行复制等操作么?AI创意怎么看?
(1)AI创意不支持复制和编辑;
(2)在快手广告推广-快手广告创意中AI创意有统一AI标识,同时创意缩略图展示为代图,不支持预览AI创意视频,可以在快手广告创意报表中通过筛选创意ID观测AI创意效果数据。
5、全自动投放是否和其他产品存在互斥关系,任何情况下都可以使用吗?
全自动投放目前不支持的快手广告营销目标有「商品库推广」和「快手号推广」(短剧推广除外)。
以上就是【快手广告之社交行业全自动投放策略】的主要内容,想要了解更多社交行业在快手广告的投放形式,可以联系巨宣网络!
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