快手广告之社交行业UAA投放指南介绍

疑难解答

快手广告之社交行业UAA投放指南介绍

发布时间：2024-03-16浏览次数：24

快手磁力智投智能化投放产品，整合自动基建和自动调控两项子能力，从半自动投放升级为全自动投放，更好帮助广告主提升快手广告投放效率，解放投手双手；目前社交行业快手广告投放账户已全量开通，行业账户数量及消耗逐步提升，头部下沉交友及兴趣客户UAA投放渗透高达 40%以上，高效科学的投流方式达到更低成本和更高的跑量效果。

一、UAA产品亮点

全自动投放产品能力全新升级上线，在历史操盘工具的基础上，整合了快手广告平台现有的基建、定向、启停、预算、创意、出价和SDPA等能力，为面向各行业的定制化解决方案，提供更丰富的升级能力和更有效的策略调控，仅需一键开启，即可实现系统全自动投放。社交行业产品上线后产品使用消耗渗透逐步提升，持续创下新高，作为投手快速解放双手的工具，不仅冷启效率高还能快速衍生新的素材，是当下跑量的首选产品。

二、产品特殊扶持

智能基建	系统自动基建，提升基建水位；计划下自动补齐10个单元组，每个单元组下10个自定义创意+5个AIGC创意。(加黑账户不生效 AIGC创意)
AIGC	优先产出和前置储备AI素材，可支持跨账户选用素材剪辑；提升单元组内AIGC投放quota，最高上限为单元组下20个AI创意。
bonus扶持	UAA产品专属bonus流量补贴策略，提升冷启动成功率和跑量能力。
优质人群	快手广告自动生效针对细分业务优质人群包补贴，提升高转化人群胜出能力。
起量扶持	快手广告自动生效起量扶持策略，提升快手广告竞价胜出率。
通路扶持	快手广告自动生效通路扶持策略，提升快手广告通过率，更多曝光机会。
成本稳定器	快手广告自动生效成本稳定策略，超成本动态补贴，提升快手广告投放稳定性。

三、行业X目标出价优秀案例

1、社交下沉交友头部客户，严格考核付费成本。

（1）核心快手广告营销策略

预算建议	建议单个计划日预算设置在30个cpa以上，单元组维度预算不限，由系统进行自动分配和调控。
启停策略	单元组实时/连续超成本关停，关停后触发新建。(需单独申请加白)
定向策略	可手动选择是否开启「智能人群包」，和年龄、地域和性别等硬定向求交集人群。

（2）案例数据对比

类型	消耗占比	付费成本（脱敏）	活跃计划ARPU	计划启动率
UAA	77%	101	8342	33%
常规	23%	139	2942	22%
diff	+54pp	-38%	+183%	+11pp