4、审核结果查看
具体审核结果请参考创意层级「日志」及「审核」tab:
(1)日志tab
快手展示广告审核状态及内容审核状态,若「快手广告审核状态」通过则可投硬广,若「内容审核状态」通过,且在「审核」tab中无负向,则可在软广/自然流量池分发。
(2)审核tab
显示审核不通过原因,若涉及负向,会告知负向理由。
5、mapi创编
(1)整体链路图
快手广告整体链路图
(2)具体链路说明
链路 | 说明 |
授权 | 授权:使用「快手号授权」接口完成私信发布,需要号主在c端确认授权,达人授权需要在快手广告平台上完成。 使用「获取快手号授权列表」接口查询蓝v授权关系。 使用「获取原生授权列表」接口查询蓝v、聚星达人授权关系。 |
搭建计划 | API-取物料投放:使用授权的快手号进行快手广告投放。 ① 先要使用「获取原生授权列表」接口根据原生类型拉取可选的快手号列表; ② 根据author_id在,使用「获取原生视频列表接口」获取其个人主页下可投放快手原生广告的视频; 在建好的快手广告计划下,使用「创建创意」接口创建快手广告创意。 快手原生广告的修改与查询: 快手原生广告设置的内容不支持修改,其他创意信息可通过「修改创意」接口修改。 本地上传功能: 通过「本地视频上传」接口上传到某个蓝v服务号/个人号的个人主页,支持隐藏功能; 再使用授权的快手号进行投放,步骤同上。 |
共享授权 | 共享授权 |
三、常见问题FAQ
1、投前
(1)【快手广告区别】快手原生广告与常规快手信息流广告的区别?
① 样式和交互:快手原生广告更加真实原生,头像以及昵称显示达人或者服务号信息,点击可进入P页(部分流量),用户体验更佳。
② 链路更丰富:常规快手信息流广告,只可进落地页,快手原生广告除了可进落地页外,还新增进入主页和一键关注路径,助力企业全链路营销。
③ 流量突破:可拓展更多原生优质流量池,突破流量瓶颈。
④ 长效经营:沉淀粉丝,且互动数据可积累至个人页(达人/服务号),公私域协同发力。
⑤ 审核流程:快手原生广告增加社区审核环节,通过则可获得软广流量与自然流量。
(2)【快手广告区别】快手原生广告与流量助推区别
① 结算模式不同:流量助推为订单模式,快手原生广告为竞价模式。
② 素材来源:流量助推仅能推广聚星素材,快手原生广告不仅可推广聚星素材,还可选择蓝V服务号或普通快手号素材。
③ 产品能力:快手原生广告支持的快手广告营销目标更多,优化目标更深度。
④ 创建入口:流量助推是在聚星平台创编,原生是在dsp平台,更符合信息流客户操作习惯。
(3)【绑定】1个蓝V服务号/达人可以被绑定到几个快手广告账户中?
不限。
(4)【绑定】1个快手广告账户,可以同时绑定几个服务号/达人?
不限。
(5)【绑定】一个快手广告组下面的创意,可以既支持原生,又支持非原生吗?
不可以。单个广告组下,如果第一个创意是原生,则以后该组新增的创意只能是快手原生广告。
(6)【绑定】一个快手广告组,对应的创意可以绑定多个达人/服务号吗?
不可以。一个组里的N个创意,只能绑定同一个达人/服务号,如果想绑定多个,需要创建多个快手广告组。
(7)【绑定】一个计划下对应的快手广告创意,可以是多个达人/服务号吗?
可在一个计划下建多个组的方式实现,每个组只能对应一个达人/服务号。
(8)【绑定】客户蓝V主体和快手广告账户主体不一致,是否可以校验通过?
绑定时系统会进行校验,如果主体不一致则无法绑定成功,可以按照快手广告平台授权书模版提供协议,找对应快手广告运营申请加白,加白后不同主体也可绑定成功。
(9)蓝V绑定的子账号,是否可进行快手原生广告推广?
如果缴纳了600块钱进行认证(有了蓝V的权益),就可以进行快手原生广告投放。
(10)蓝V服务号绑定失败怎么办?
分类 | 场景 | 解法 |
情况一: 绑定的非蓝v账号 | 提示未找到对应的蓝V服务号ID。 | 先到C端看一下是否有蓝V标识,如果有的话,点击蓝V看一下展示界面(机构认证也有蓝V,但没交600块钱认证,不能投原生)。 |
情况二: 蓝V服务号ID填写错误 | 是蓝V号,但添加提示请填写「蓝V授权服务号ID」。 | 此种情况是因为客户修改过快手号ID导致,可用admin查询真是ID进行绑定。 1、admin查询。 2、箭头指向位置为最终需要的快手号ID。 |
情况三: 快手广告账户主体与蓝V主体不一致 | 绑定时提示非当前账号下同主体的蓝V服务号。 | 联系快手广告平台运营,申请加白。 |
(11)聚星开户主体是否需要与视频推送dsp账户主体一致?
2022年11月14日之前无需主体一致,11月14日上线了订单推送多账户功能,同时增加了聚星主体和dsp主体一致性校验,如需突破主体校验,可联系快手广告平台运营申请加白。
(12)【解绑】是否支持解绑?
快手广告主可解绑服务号(资产-快手号授权,可删除),但不支持服务号主动解绑快手广告主。
(13)【素材】原生素材尺寸等具体值要求?
视频上传可能会有压缩,建议码率、音频码率尽量宽松些(不要严卡最低标准,否则可能会导致视频不可用)。
(14)历史聚星订单,可以直接使用进行快手原生广告推广吗?
历史聚星订单,如果视频在发布30天内,且公开状态,可进入订单内增补快手广告账户。
(15)哪些情况会导致聚星/蓝V服务号内视频不可选?
① 聚星来源
审核不通过视频/未发布视频,不可选;
发布超过30天,视频不可选;
达人订单未绑定dsp账户,则对应快手广告账户不可见该视频;
视频隐藏不可选。
② 蓝V服务号来源
服务号内聚星来源的视频在服务号下不可选,可以通过在聚星下单时推送dsp来解;
社区审核不通过创意,不可选;
发布超过730天,视频不可选;
非公开状态,不可选。
(16)为什么快手广告账户内看不到原生投放入口?
仅在创意层级可见原生入口。
当前仅支持的快手广告营销目标:收集销售线索、提升应用安装、推广快手小程序、提升应用活跃。
(17)如果聚星侧广告审被拒,想进一步咨询被拒原因及回捞,需要如何走流程?
工单分类:素材-效果,快手信息流广告素材被拒咨询。快手广告账户ID填写聚星下单时推送的账户ID。
(18)快手广告投放注意事项?
① 不要有强硬的快手广告营销氛围,否则可能会影响优质流量的拓展。
② 注意快手广告投放内容的合规性,不要夸大/虚假宣传,否则可能会有风控风险。
③ 聚星的订单,不要选择自动发布,确认快手广告审核无问题后在手动发布(一旦视频自动发布,但审核状态未过,会导致该视频无法推到dsp)。
④ 按照规定的素材尺寸制作(码率、音频码率宽松些,以免因为压缩导致不可投),另外街头采访、模仿新闻样式的视频需加警示语。
(19)蓝V的标和企业名称是否支持隐藏?
支持,用户可以通过点击自己P页的V标,关闭V标和企业名称展示。
(20)关于视频ID?
① 如果把快手信息流广告的素材,通过本地上传,会生成一个新的视频ID吗?--会的。
② 如果把快手信息流广告的素材,通过蓝V主页上传,这时候会新生成一个视频ID吗?--会的。
(21)dsp绑定蓝V/普通号后,收不到私信?
需用被绑定的快手号(蓝V/普通号)登陆快手,且该号关注磁力引擎官方账号,先关注,再发私信。
确认蓝V号/普通号是否设置了仅互相关注的人可以私信,如果是,则无法收到私信,请将隐私范围修改为默认/我关注的人(路径:登陆快手号-私信-隐私设置-选择默认/我关注的人)。
(22)达人链路,视频什么情况才可以成功推送到dsp?
下单时填写快手广告账户的情况:满足快手广告审核通过+发布视频,才会推送到dsp。
订单结束后追加快手广告账户:需满足快手广告审核通过+订单完成,才会推送到dsp。
(23)智能化2.0支持原生吗?
支持。
2、投中
(1)【关注】视频主页点击右侧+,关注的是广告主的快手号,还是达人/蓝V服务号?
关注的是视频所有者的主页,如果是达人推送的视频,点击右侧+关注的是达人,如果是蓝v服务号的视频,点击右侧+关注的是服务号。
(2)【样式】快手原生广告对应2种样式,分别在何种场景进行展示?客户是否可选择展现样式?
快手广告平台依据一定的算法规则,自动展示不同样式。客户不可选配比。
(3)【样式】蓝v视频发布时,如果挂载了地点、购物车、快影来源等锚点,在快手原生广告推广时,会展示挂载组件还是PLC?
硬广样式下展示action bar,软广样式展示PLC(快手广告生成的plc)。
(4)【投放】原生软广和硬广的底价是对齐dsp平台的吗?
是,模型及出价与非快手原生广告使用的是一套。
(5)快手广告投放中把服务号内素材删除了,会影响线上的投放吗?
会,线上会停投。
(6)【审核】投中负向审核,如果软广被临审下线,影响硬广部分的投放么?
会影响软广流量投放,不影响硬广流量。
(7)当copy广告组时,一直转圈?
可以检查一下是否为达人链路,且视频超过30天。
3、投后
(1)【数据】互动数据是同步到快手广告账户的快手号,还是达人/蓝V服务号内?
会同步到视频所有者。如果是达人推送的视频,对应的互动数据会同步至达人主页,如果是蓝v服务号的视频,互动数据会同步至服务号。
(2)【投放】有超成本赔付么?
OCPM和现有赔付标准一致,MCB不赔付。
(3)刚开始投放,超成本怎么办?
为什么会超成本:软广会触达一些新的流量,模型需要一定的学习期,前期较容易出现超成本的情况。
建议:
① 建议持续投放,累积数据样本,随着样本的积累,超成本情况会有所好转;
② 出价产品从浅度到深度逐步过渡,前期适当放宽考核标准;
③ 合理设置定向,适度使用人群包;
④ 预算:前期小预算投放,逐步放量;
⑤ 优化素材,合理安排内容与快手广告营销时长占比。
以上就是快手原生广告整体介绍的主要内容,快手原生广告的推广效果还是不错的,后续想要了解更多关于如何投放快手原生广告的广告主,可以联系巨宣网络!
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