六、人群模型优化
CID上线「高质量人群助攻模型」,利用服务商/客户回传全渠道转化数据,全面赋能客户商品投放,提升快手广告投放量级,实现高效转化。不仅能够提升精准消费者的曝光机会,提升商品转化;还能够通过人群特征分析找到更多潜在消费者,实现更大规模的快手广告投放。此外,将全域数据用户辅助投放,也有助于加速广告冷启动,减少不必要的试错成本,使每一分投放花费都更具价值。
1、数据对接指引
数据要求
数据内容 | 在快手广告投放CID商户,其投放商品在全渠道(包括但不限于某宝、某猫等其他渠道)的付费人群数据,若付费人群量级小,也可以使用加购人群。 |
数据字段 | 快手广告投放产品名称/快手广告账户id/营业执照;付费用户加密设备号。 |
回传量级及周期 | 建议数据量级在5w以上;首次回传产品上架以来全量付费人群;后续可回传增量人群。 |
2、数据回传方式
(1)面向客户
在DMP后台按要求上传人群包,并向快手广告运营反馈人群包id即可。
(2)面向服务商
快手广告平台面向服务商数据
3、数据准备
字段名称 | 字段英文名称 | 字段类型 | 说明 |
设备ID | 待定 | 待定 | 支持以下类型的设备ID回传: 建议使用 oaid md5小写加密方式 |
快手广告账户ID | 待定 | 待定 | 快手广告投放的账户ID |
产品名称 | 待定 | 待定 | 快手广告投放的产品名称 |
4、人群求交
(1)服务商部署点石隐私节点:服务商准备服务器及环境 X天;点石远程部署 1-2天;
(2)服务商分产品上传对应的人群数据;
(3)双方进行求交1天;
(4)快手下载求交后数据进行落表应用。
5、数据回传
七、常见审核&风控Q&A
常见拒审场景:
1、店铺主体与快手广告开户主体不一致。
店铺主体在电商平台店铺里的资质证件处可查看,店铺主体与快手广告开户主体不一致,解决方法:
如店铺跳转某猫、某东、某多多、某宝平台,可使用《关联关系证明》模版。注意:关联关系证明盖章完成后,需提交完整版文件,不得截取或删除注释内容。
如投放店铺为某东自营店:需再补充商家后台截图,截图需清晰可见(前提为后台信息主体与快手广告开户主体一致)上传至快手广告投放资质中,某东自营店铺资质要求:较常规某东资质收取要求,增收“商家后台截图”,截图需清晰可见;店铺主体公司全称,需与快手广告主保持一致;店铺名称全称,需与快手广告开户网站店铺名称一致;截图需包含上方网址栏,显示完整网址;加盖广告主公章。
2、视频中涉及活动价格,缺少活动证明
需提供真实活动证明,加盖公章后提交补充资质。活动证明模版可联系销售同学获取。
3、中间页仅推广福利或红包但无任何推广产品信息及快手广告主名称。
需在落地页补充商品基础信息+快手广告主全称名称,保证是完整中间页面,且有完整推广意图;商品信息包括但不限于:产品图片、产品名称、产品价格等
4、落地页信息不完整,缺少公司、产品全称。
需在魔力建站修改落地页,在落地页底部增加快手广告开户主体公司全称,以及商品全称,修改后,需要找对应的服务商刷新重定向落地页,非魔力建站可以直接找服务商,在落地页增加公司、商品信息。
5、其它因素材尺度问题被拒,则只能按照审核规则修改素材。
除pdf归纳问题外,增加:
① 个人店铺,企业店铺问题:个人不能做商业化广告,只有企业才可以;故个人店铺不能通过;个体工商户算企业;
② 功效药食同源问题:普通视频不得含有功效词,如强身健体、润肺清痰、黑发、乌发、美容养颜等;
③ 药品类广告:根据药品规则,快手广告视频应该体现禁忌、不良反应,生产企业、忠告语;
④ 针对管道疏通剂类产品,新增视频全程需添加警示语-“危险物品,请遵循使用说明书使用”。
6、落地页需要使用魔力建站进行快手广告投放
拒审理由:您好,被拒素材存在以下问题,开户行业为xx,落地页需使用魔力建站进行快手广告投放,请修改后重新提交。
① 二跳跳转平台为某宝、某多多、某猫、某东的,跳转链接需要为已备案服务商的域名链接。
② 二跳跳转微信商城的,需要商城类客户走风控特批流程支持后,才可使用自建站。
以上就是快手广告之电商直投商家cid对接&投放指南的主要内容,如果之后想要在快手进行广告投放或者进行广告开户的广告主,可以咨询巨宣网络。
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