一、快手广告投放链路形式
1、二跳链路
快手→落地页→第三方电商app商品详情页,目前支持某宝、某猫、某多多、某东、微信商城。
2、一跳链路
快手→第三方电商app商品详情页,目前支持某东、某宝、某猫,某多多。
二、投前-快手广告账户准备流程
1、流程概览
快手广告之账户流程概览
CID链路加白流程投放一跳链路需要加白应用直达链接deeplink填写框(支持营业执照粒度加白),为什么要加白?一跳需要使用deeplink能力调起第三方电商平台,二跳填写落地页链接即可,无需填写deeplink。
2、快手广告开户流程详述
联系快手代理商开通磁力引擎账户 | 快手广告开户前需准备材料: (1)磁力引擎账户,非金牛账户。 (2)开户链接填写【商品链接】。 客户需以一品一户形式进行快手广告投放,单个账户仅可推广一个单品;开户环节需提交单品链接(如:电商单品页链接、微信商城小程序单品页链接等可显示单品信息的页面)进行送审。建议一个商品对应一个产品名,有助于顺利度过冷启动。 (3)如涉及快手广告开户主体与快手广告投放店铺主体不一致情况,需提供快手广告主与店铺主体授权关系(关联关系证明)。 (4)需要收集的资料。 |
完成技术对接,并提供一跳/二跳链接 | (1)数据回传技术对接流程 快手广告主自行或通过第三方技术服务商进行技术支持,回传订单提交数据。 回传格式:客户通过上传接口拼接事件参数带着原callback,快手的接口+<事件参数>+callback三个组成部分回传给快手。 (2)一跳链路技术对接 ① Deeplink生成 @商家技术or服务商技术:在原Deeplink链接中添加监测参数、回调信息参数及返回按钮参数,其中监测参数按需采用,回调信息参数(即callback参数)及返回按钮参数为必填。 ② Deeplink拼接方法-已某宝为例:链接中h5Url里面拼接所需监测宏参数及回调信息参数__CALLBACK_PARAM__ ,同时在与tbopen同一级拼接返回按钮宏参数,宏为:__KSBACKURL__,最后注意urlencode编码时不要包含返回按钮宏参数。 注意:不同商家平台Deeplink拼接不一致,某东Deeplink拼接方法见商家直投项目-某宝&JD店铺一跳唤端投放流程操作流程部分。 |
上传快手广告投放资质 | (1)快手广告投放资质明细,如使用第三方服务商,需提供: 快手广告主与快手广告推广链接icp备案主体授权关系(网站运营授权)。 注意:所有CID服务商都要做数据合规报备和签署数据合规承诺函以完成风控报备,否则将无法投放。如服务商还未签署承诺函,需联系服务商对接人将姓名、公司信息、联系方式。 请确保数据合规承诺函: ① “主域信息”字段填写了url信息,且承诺函下方所有信息都已完整填写; ② 快手广告推广落地页主域需与《数据合规承诺函》中服务商的域名一致; ③ 落地页内容需符合快手广告推广要求,电商链接展示商品需与快手广告开户推广产品一致; ④ 网站运营授权(icp授权)及店铺主体与快手广告主主体授权等资质合规; ⑤ 数据合规能诺涵模版。 (2)快手广告投放资质上传入口:快手广告账户后台-快手广告推广-快手广告投放资质-快手广告投放资质。 |
一跳加白 | 快手广告投放一跳需加白:应用直达链接deeplink支持主站&线索收集目标加白文档。 deeplink/dplink营业执照维度加白后,仍然没有填写框,排查sop: (1)确定是否加白 --- 加白doc是否填写done; (2)确定营业执照ID是否准确 --- 提供执照对应截图/企查查截图; (3)快手广告账户对应执照是否准确 --- 提供crm截图。 |
快手广告投手进行账户联调 | 为什么要联调? (1)验证数据回传通路是否正常。 (2)积累「订单提交」「订单提交ROI」优化目标使用门槛门槛。 联调展示出价逻辑: 订单提交:首次投放,快手广告账户联调1个可见;同产品名下某单一账户订单提交数积累够5个,该产品名下其他账户直接可见“订单提交”优化目标(没有隔离代理商)。 订单提交ROI:快手广告账户下回传至少5个带金额的订单提交数。 如何验证联调成功? 看新建计划和单元时,优化目标是否可见,若可见,则联调成功。 方案一:转化追踪联调,无需花费真实预算,如链接一致,可以跨账户使用。 方案二:体验联调步骤: ① 搭建行为数广告; ② 在创意层级体验广告; ③ 打开快手APP扫码预览广告; ④ 在该快手账号预览广告,完成下单; ⑤ 查看订单提交数是否已回传; ⑥ 回传成功后等3-5分钟新建单元即出现「订单提交」出价。 快手广告账户联调详细教程:真实付费&订单提交出价联调教程。 体验联调注意事项(避免消耗太快,浪费预算): ① 体验广告需把快手广告预算设置为100、出价0.1; ② 将人群限制在10w+左右(确保体验快手广告的快手账号在投放人群里)例:某地区+性别+年龄。 体验联调失败-自查流程: 联调失败—直接导致无法在快手广告推广组层级选择“订单提交”优化目标。 常见体验联调失败问题: ① 若快手广告投放一跳唤端链路,如何判断主站资源支持deeplink是否成功? 看快手广告推广组投放范围,是否上下滑版不可见?若只能看见联盟,说明主站资源支持deeplink未加白成功。 ② 体验联调时,是否下单成功? 只加入购物车不算下单成功,需要提交订单并完成支付。 ③ 自行验证数据是否回传成功? 看快手广告投放后台内联调计划的快手广告投放数据,若订单提交数为0,则数据回传失败,重新测试或联系服务商排查上报日志里result的结果是否为1。 联调成功后,可暂停用来联调的快手广告投放计划,搭建投放物料上线。 |
以上就是快手广告之电商直投商家cid对接&投放指南的相关内容,之后想要在快手上投放广告的广告主,因为快手广告投放效果还是很不错的,所以在快手上投放广告有问题可以联系巨宣网络!
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