二、快手原生广告—流量加持
1、原生定义
三大权益 | 百亿商业流量补贴 | 额外自然流量加持 | 快手广告投放通道保驾护航 |
权益说明 | 快手广告平台补贴百亿流量扶持原生素材,增加曝光机会,加速人群触达 | 快手广告平台赋予原生素材额外的自然流量曝光,提供更大跑量空间 | 新建原生素材,无上传quota限制 |
生效对象 | 普通原生素材 优质原生素材(重点扶持) | 快手原生广告 | |
如何领取 | 搭建快手原生广告,且素材通过社区审核 | 搭建快手原生广告 |
2、效果如何
CID的原生消耗随着支持普通快手号投放原生后,消耗增长迅猛。
CID分月原生消耗占比 | CID原生分日消耗趋势 |
在流量加持下,同一视频投放原生对比非原生,ARPU提升28%,CID原生素材消耗TOP8客户,原生对比非原生,素材arpu有显著提升,且超成本率均在5%以下。
素材ARPU | 客户A | 客户B | 客户C | 客户C | 客户D | 客户E | 客户F | 客户G |
非原生素材 | 9 | 54 | 30 | 99 | 176 | 174 | 70 | 74 |
原生素材 | 60 | 138 | 107 | 480 | 194 | 312 | 173 | 109 |
diff | +561% | +157% | +253% | +384% | +10% | +80% | +145% | +47% |
3、怎么搭建
仅需两步即可送社区审核:绑定快手号和开启原生开关。如社区审核未通过,不影响常规快手广告投放。
步骤 | 操作说明 | 图示 |
步骤一:绑定快手号 | 位置:磁力智投 - 资产 - 快手号授权 (1)点击绑定快手号; (2)从快手广告账户信息获取快手号ID,复制并添加到填写框,点击添加; (3)同意授权书,并点击确定。 | |
步骤二:打开原生开关 | 创建快手广告时,开启快手原生广告开关。 注意: 如使用MAPI不会默认开启,需要手动开启。 已经在开发中: (1)在非原生广告组里无法新建原生创意,此处建议至少新建一条快手原生广告,提升基建效率。 (2)视频库 / 个人主页 / 本地上传的素材均支持快手原生广告。 | |
进阶操作:制作原生素材 建议先用现有素材送审,待有精力时再做内容优化。 | 你可能想要的武林秘籍都在这了! (1)【CID】素材营销月刊-2023.12; (2)CID原生素材过审指导; (3)原生素材创作白皮书; (4)优质原生素材案例。 |
以上就是快手广告之CID客户玩转原生广告X智能操盘的相关内容,在快手上有很多种投放广告的形式,比较常见的就是快手开屏广告和快手信息流广告,如果您也想要在快手投放广告,具体可以咨询巨宣网络!
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