快手广告之智能操盘投放手册介绍（1）

快手广告之智能操盘投放手册介绍（1）

发布时间：2024-03-13浏览次数：26

智能操盘产品能力升级！融合AIGC智能化创意生产，优化素材自动组合和产出能力，提升基建数量上限，增强跑量能力，通过简化创编流程，帮助客户节省人力成本和快手广告投放成本，提高快手广告投放效率。

一、产品说明

智能操盘「自动基建」着力解决客户投放三大痛点，通过简单自动、便捷高效的系统逻辑助力客户实现省心快手广告投放。

快手广告投放痛点

「自动基建」解决方案

人力成本高：

为保证在投基建充足，需投入专门人力进行维护基建；

快手广告投放账户数量多，优化师无法做到精细化运营；

担心夜间及非工作日补量不及时。

有效缩减创编时间，节省人力投入：

无需盯盘，系统自动识别基建情况和跑量状态进行补量；

系统自动化操作，优化师关注整体数据即可。

快手广告投放门槛高：

新手优化师不熟悉平台规则，操作难度较大；

需专门选择跑量素材进行复制。

操作简单，快速上手：

新手友好，一键开启自动化基建，快速上手快手渠道投放；

系统自动优选跑量创意，AIGC挖掘优质素材进行组合。

起量要求高：

新快手广告账户需要快速上新基建，大批量搭建。

素材生产自动化、智能化：

仅需新建一条基础计划、单元组和创意，无需大量上新和重复搭建。

二、使用场景

智能操盘「自动基建」适合谁用？新手小白、投放老司机、冲量大户等都适用，提升快手广告投放效率。

场景	使用前	使用后
新手小白：需要快速起消耗。	快手广告投放经验不足，不熟悉平台机制。	无需专门学习，一键开启自动化基建。
快手广告投放老司机：需要提高投放效率。	快手广告账户数量多，无法精细化运营。	有效节省创编耗时，提高起量效率；无需盯盘，非工作时间省心投放。
冲量大户：需要冲刺消耗目标。	起量慢，预算利用率低。	无需盯盘，系统优选素材，快速补量，直接冲消耗。

三、主要更新点

策略点		操盘新策略	操盘老策略
创意生产	视频优选	根据跑量能力、转化能力等指标表现，筛选优质视频进行创意新建。	无优选策略
	AI创意	基于创意特征，系统自动生成脚本，经人工审核通过后，混剪优质视频内容组合生成新创意；实时巡检，如单元组下AI创意数量不满7个，会持续请求直至补满7个。	无AIGC策略
	实时新建	视频库上传素材即触发创意新建，一条素材触发一次新建。	无实时新建策略
补量策略	巡检机制	实时巡检消耗是否环比下跌/预算利用率是否偏低，及时触发补量；（优先补充新建创意，在投创意数量达到单元组上限后新建单元组）。	天级别仅触发一次
调控策略	单元启停	单元组实时/连续超成本关停，关停后触发即时新建；（未推全到新策略，需单独申请测试）。	无关停和关停后即时新建