一、背景
磁力智投平台现有报表功能数据拆分能力较为有限,无法满足快手广告主多维度、更精细的数据拆分与分析需求,代理/用户实际使用过程中存在较大的计算&汇总成本,人力成本较高。
二、产品优势
对报表底层能力进行重构升级,针对优化目标×版位×智能产品工具(托管跑量优先、手动mcb、托管mcb、成本优先),进行可拆分、可合并的定制化报表展现方式;支持通用报表、自定义报表两种形式的报表展示,支持自定义查询条件及报表模版工具等产品,提升客户日常数据分析&报告产出效率,优化用户体验。
三、报表能力
1、通用报表
(1)功能入口
磁力智投平台入口:......
报表功能入口:导航栏-报表
(2)列表详情
通用报表为固定7项不同维度的分类报表,每项报表均支持编辑、保存、报表下载。
人群分析报表:
① 以图表形式展示“地域、性别、年龄、系统”分布。
② 支持筛选时间、数据维度、数据范围。
数据维度:封面曝光数、素材曝光数、封面点击数、行为数、封面点击率、行为点击率。
数据范围:全部、快手广告计划、快手广告组(需勾选目标快手广告计划or快手广告组)。
③ 支持数据解读:展示当前数据维度下数据范围内数值最高的人群。
(3)操作详情
① 编辑
点击通用报表下对应项报表,右上编辑。
② 列
维度字段:不可增加、删除;指标字段:可增加、删除;点击可移动字段位置。
③ 筛选
支持「列」范围的“指标”字段筛选;可输入信息、数值、以及选择数值范围。
④ 保存
A、保存
点击「保存」后,保存编辑效果,并按照编辑效果进行展示;编辑效果会保存与通用报表对应列表项。
B、另存为
保存于新的「自定义报表」,支持自定义“报表名称”,并保存与左侧自定义报表列;上限为50个,达到上限数额不支持新增,可删除。
快手广告平台另存为报表名称
C、存为模版
保存于「我保存的模版」列表,支持自定义“模版名称”;上限为50个,达到上限数额不支持新增,不可法删除。
快手广告平台存为模版模版名称
D、重置
点击「重置」后清除本次编辑操作。
E、下载报表
下载xlsx文件、csv文件。
快手广告平台下载报表保存格式
2、自定义报表
(1)创建方式
① 按模版创建
A、我的报表
快手搜索广告:支持关键词搜索;数据主题:按数据主题筛选;报表来源:按报表来源筛选;系统创建:不支持删除;个人创建;他人推送。
B、推荐模版
快手搜索广告:支持关键词搜索;数据主题:按数据主题筛选。
② 空白内容新建
数据主题:不同主体可选择不同“维度”字段。
快手广告平台新建自定义报表
(2)操作详情
① 编辑
点击自定义报表下对应项报表,右上编辑。
② 列
维度字段、指标字段可增加、删除;点击字段可移动字段位置(即报表中字段位置)。
③ 筛选
支持「列」范围的“指标”字段筛选,点击字段可输入信息:关键词:可输入最多500关键词;没个关键词字符最多30;输入数值&选择数值范围。
④ 保存
A、保存
保存本次自定义报表编辑项。
B、另存为
保存于新的「自定义报表」;支持自定义“报表名称”,并保存与左侧自定义报表列;上限为50个,达到上限数额不支持新增,可删除。
C、存为模版
保存于「我保存的模版」列表;支持自定义“模版名称”;上限为50个,达到上限数额不支持新增,不可删除。
D、重置
点击「重置」后清除本次编辑操作。
E、下载报表
下载xlsx文件、csv文件。
F、推送报表
支持推送至同快手号下其他账户,推送成功后,展示于“被推送账户”自定义报表列。
G、删除报表
支持删除自定义报表。
3、跨账户报表
(1)功能入口
报表-开启“跨账户数据”按钮-添加快手广告账户;导航栏 - 工具 - 跨账户报表。
(2)操作流程
① 数据范围:
当前登陆快手ID下权限内的所有账户:概览页账户列表下的所有账户;最大支持筛选100个账户;支持所有通用报表、自定义报表(除流量分析下的报表)。
② 数据筛选:
可选日期:近一年;
实时数据:支持实时数据;支持天、周、月维度查看数据,不支持分时查看数据;
展示形式:支持 趋势图、表格;
报表类型:支持筛选区分“单账户”报表、“跨账户”报表(报表开启“跨账户按钮”后属于“跨账户“类型)。
4、趋势图
(1)支持范围
① 通用报表:除流量分析-搜索词流量份额。
② 自定义报表:全部自定义报表。
(2)展示形式
① 多指标:同时间维度下,多指标数据(0-10个指标)形成的趋势图。
点击“编辑”可筛选「指标」数据,并支持勾选不超过10个「指标」以趋势图展示。
② 多维度:同时间维度下,维度数据(1个) + 指标数据(1个)形成的趋势图。
点击“编辑”可选择1个「维度」数据 + 1个「指标」数据,并支持筛选“top5”或“top10”数据。
四、Q&A
Q1:新建自定义报表无法保存
A1:自定义报表上限为50个,达到上限数额不支持新增,可删除。
Q2:自定义报表无法“存为模版“
A2:我保存的模版上限为50个,达到上限数额不支持新增,不可删除。
Q3:通用报表“维度”字段无法筛选
A3:通用报表“维度”字段不支持筛选,自定义报表“维度”字段可筛选。
以上是快手广告之磁力智投报表升级说明的主要内容,后续想要对其他广告有所了解,可以咨询巨宣网络!
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