一、生态概述

新年“欣”气象，“心”体验平台发展欣欣向荣，优质内容更贴近用户内心需求。

1、快手广告平台用户规模稳步增长，CNY期间尤为活跃

快手广告平台活跃用户基数大且保持稳步增长，23年CNY期间日均活跃用户数较前期+4.3%，较去年同期+8.5%。用户活跃度也有明显提升，其中APP使用时长同比+11.7%，打开次数有10.5%的增幅。

2、CNY期间用户日活规模稳定，除夕前后活跃用户数最高

23年CNY期间，快手每天陪伴海量用户共迎新春，除夕当天活跃用户数超出CNY期间均值的6.5%。从晚6点起，活跃用户数逐步达到一天之中峰值。

3、山东广东活跃用户数较多，江西重庆用户增速更快

23年CNY期间，山东、广东、河北活跃用户数分列前三，河南、云南、湖南、广西等地用户活跃指数更高。活跃用户数相对较高区域中，江西、重庆活跃用户数相较去年同期增长更快，增速分别为16.9%、15.4%。

4、新线用户为核心人群，且活跃人数同比提升更多

23年CNY期间，新线用户数占比最大，其活跃用户数同比提升6.9%，略高于高线用户增速。新线城市中，临沂在除夕当天活跃用户数最高，锦州、阜新等城市用户人均使用快手时间更长。

5、女性和年轻用户数以更快速度增长，小镇青年加速拥抱CNY

23年CNY期间，不论同比还是环比，女性用户数增速均较快；18-23岁年轻用户数环比增速更快，24-30岁用户数环比增速紧随其后；高线城市中，年轻用户占比相对更高，新线年轻用户数增速更快。

6、CNY期间用户有更强的内容观看诉求，互动意愿也更强

23年CNY期间，快手视频广告播放量环比增长1.3%，完播率提升3.5pp；同时用户在CNY期间的活动性也更强，人均点赞、评论、分享、收藏量均较去年同期均有所提升。

快手广告CNY用户数据洞察之生态描述

7、快乐过年，CNY期间快手老铁整体更关注娱乐属性内容

23年CNY期间，新线、高线用户对快手视频广告内容偏好整体相似但又有所不同，游戏、影视综艺、喜剧类内容整体最受喜爱；新线用户相对更喜欢看短剧、三农内容，高线用户更喜欢看美食、汽车内容。

8、娱乐性、趣味性强且年味十足的活动吸引用户积极参与

9、用户热情高涨、主动参与，通过快手搜索广告搜索“过年”的一切

23年CNY期间，快手搜索广告的人数和搜索量较去年均有较快增长，搜索量增速高达52.8%；“年货”、“年夜饭”、“回家过年”等内容高频出现，通过快手展示浓浓的年味。

10、CNY期间老铁对商品和品牌兴趣有显著提升

与快手视频广告观看兴趣相似，23年CNY期间快手用户主动搜索内容以强娱乐属性为主，其中网红、影视综艺、美食、游戏的搜索人数最多，明星内容的搜索TGI更高；对白酒、巧克力等商品以及某奶粉品牌、某谷物奶品牌等品牌的主动搜索量提升较多。

11、快手指数品牌榜综合且具象展示用户的品牌偏好

快手指数是快手磁力引擎下的快手生态内容平台，快手品牌榜是由快手指数以平台内全用户、全链路数据为基础，综合评估品牌与用户间触达、互动、服务等行为而生成的大数据榜单，快手品牌榜既是亿万快手老铁大数据“公投”的结果，也是老铁们信任的日常消费决策指南。

12、CNY项目助力某品牌在快手品牌榜排名飙升至靠前位置并持续霸榜

细化诊断-用户洞案

典型用户路径：挑战赛及硬广多次触达产生品牌记忆一CNY资源触发搜索-用户产生自然搜索意愿一品牌内容观看量提升3倍-搜索更具体并转化搜索是关键节点，搜索是用户产生定向兴趣的开端，越按越具体；快手搜索广告至转化周期更短。

13、针对用户行为多资源协同，深度激发用户兴趣

（1）策略推导

针对用户行为的多资源组合：活动资源+品牌硬广多资源，短期快速全面触达用户触发深度兴趣以快手搜索广告行为为核心，进行兴趣激发。

（2）收益度量

大规模拉升品牌指数，从10+飙升至《快手指数品牌榜》靠前位置。

以上是快手广告CNY用户数据洞察之生态描述的主要内容，后续对于快手广告还有什么问题的广告主，可以通过4009602809来联系巨宣网络！