某纸品品牌入驻快手2年时间里,不断地迎合快手人群喜好,调整货盘,高频次测品,精准触达用户。在快手38节超级品牌日期间,某纸品品牌选择发力日常在直播间销量占比80%-90%的爆款单品,以极致单品打爆女神节,斩获纸品行业靠前位置,同时一举打破快手纸品历史的单场直播最高记录(单场GMV超180万),登顶生活家居榜靠前,收获了用户对品牌的信任与销量双增长,某纸品品牌成功的找到了适合快手的大促爆品。
一年一度618电商大促,各大品牌的必争之地,某纸品品牌再次携手快手共同「纸」造一场营销大事件,瞄准38女神节所保持的单场GMV记录,发起目标冲击,上探生意增长空间。
市井繁华,大有可为,某纸品品牌正式吹响了618真新日的战斗号角,活动期间贯彻心相印品牌理念与主张,宠粉派福利,「纸」造新生活,玩出「心」花样,再次打破由自己所保持的品牌自播单场纪录,缔造出品牌自播单场200万的生意新纪录!
一、5R科学营销赋能某纸品品牌精准把握客群,让复利释放得清清楚楚
磁力方舟5R模型,解决的便是为每次分散的快手广告营销(https://ks.juxuan.net/)赋予“加乘”效应,不断把快手人群变成品牌心智人群。5R有效地助推某纸品品牌把握客群,清晰了解潜在目标人群所处的阶段,匹配更有针对性的快手广告营销动作,从而扩大流量开口,提升转化效率,最终实现用户关系的精细化运营,一步步累积自己的人群资产。
注重通过数据和链路帮助项目提效,通过好的内容和定制化的服务拓展内容营销的广度,同时尝试5R人群的触点全覆盖,结合人群资产沉淀,来延展品牌营销的深度。因此,某纸品品牌基于行业沉淀的经验,在科学思维的加持下,让品牌营销变得游刃有余!
快手广告5R科学营销赋能心相印精准把握客群
618活动周期前后对比,某纸品品牌5R人群资产R1-R5均呈现正向增长,其中R3增长幅度达298%+,而R3作为5R人群模型中的重要一环,拥有者相对较高转化属性,能很好的帮助到品牌进行有效的转化;心相印R3比例:从38超品日时9%,提升至618真新日时11%+,R3人群远超618当天同行业TOP.5均值(5.1%);
二、打破消费者对纸品“新锐品牌当道”的认知,某纸品品牌缔造品牌自卖称王的新时代
某纸品品牌在快手618期间,充分利用快手强而有力的快手广告运营经验,同时不断优化的快手广告投放策略,多种运营手段共同赋能实战。前期打造海量素材基建,以保证多种形式的爆款素材,同时尝试搜索产品和直播托管产品保障客户ROI,并且充分利用货盘和人群的差异化运营,拓展新用户群体,多种营销互动玩法,为大促人群包提供了客户人群拓展的保障。
快手广告纸品湿巾类目的品牌排名
最终,某纸品品牌交出618真新日的完美答卷,一举登顶快手618纸品湿巾类目的品牌自播靠前位置的宝座!
三、组建品牌大促账号矩阵,形成规模化的价值放大,某纸品品牌开创纸品行业自播的新范式
与传统的快手广告运营模式相比,某纸品品牌快速布局、及时调整,用精细化的快手广告运营策略找到了在快手获取增量的新范式,充分复盘总结38女神节超品日的策略与实战经验,618真新日继续升级“打怪”!
面对快手纸品行业竞争激烈的大舞台,某纸品品牌率先打造纸品品类的品牌账号矩阵,以多个账号共同开播,形成规划化的人群覆盖,实现不同年龄层的人群精准布局。
三大账号同频共振,同时官方旗舰店账号搭载专属定制的品牌号2.0行业大促功能组件,在为品牌营销力加速赋能的同时,也助力某纸品品牌快手真心日实现了量级上的爆发。
四、「 三大心招 · 玩转营销 」纸造线上联动线下,玩出618营销心花样
1、直播送福利 爆品秒杀「纸」为用户,会员更享心宠礼
某纸品品牌联合快手真新日,利用品牌账号矩阵直播,协同明星效应,为品牌与粉丝创造一个沟通的窗口,消费者边观看边购买,隔着屏幕与品牌产生信任关系,购物体验无疑得到了极大提升,而将卖货场景深植于社交环境之中,也为品牌带来了高效的转化和用户沉淀。
某纸品品牌为快手618真新日大促带来节日宠礼,特别推出超真心的实惠爆品,低至9.9元,云感纸巾囤囤囤,呵护你的生活每一寸!
通过品牌官方直播间与快手品牌号运营团队的密切联动和流量赋能,进一步深化美好生活用心纸造的品牌理念,同时营造超用心纸拍档的形象,传递某纸品品牌一切纸为用户的主张!
2、话题造接触 打造快手站内趣味话题,「纸」造与用户的亲密互动
在某纸品品牌升级路上,也在不断探索全新的快手广告营销活动方式,这次借助快手广告平台超强传播力,用简单及趣味的方式传递品牌态度,进行社交文化传播,在全网引发跟风潮流。以不同场景具像化地去阐释品牌「纸」造新生活的价值主张,用新潮的方式拉近与用户的关系,将某纸品品牌时刻都能给予你爱的守候和陪伴的品牌理念深入人心。
3、线下快闪店 某纸品品牌联合快手打造超用心生活节,邀约粉丝赴约相见
某纸品品牌不仅在线上持续发力,更是将线上线下相结合强势蓄力,深入线下与消费者直面沟通交流。助力品牌焕新再出发,进一步让消费者感知全新升级,塑造出能够时刻给予大家用心陪伴的形象,也是增强用户对产品和品牌的信赖度,不断夯实国民纸品的品牌形象。
6月20-21日某纸品品牌联合快手真新日,在杭州余杭区西城购物中心,共同举办「超用心生活节」线下活动,以优质丰富的互动,深层次的情感共鸣为内容填充,打造了一场线下快闪店的快手广告营销场景,并且向全网用户发出邀约,为消费者带来全新互动体验,借此拉近品牌与消费群体的距离,充分地将某纸品品牌理念深入人心。
五、写在最后
某纸品品牌作为品牌除了立足于当下的用户需求,更承担着社会责任感,今年618「纸」造的别出心裁营销玩法,让品牌与用户始终玩在一起,收获了无数消费者的「心」。
这次焕新升级与快手真新日的突破性营销活动,开创纸巾行业的快手广告营销先河,是为行业探路,更是向前推动纸品行业的发展,并让更多的品牌感受到快手的市井繁华,大有可为!以上是(快手广告纸造营销心花样,再创生意新增长)的主要内容,想要在快手上投放广告的广告主,随时可以咨询巨宣网络!
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