10、食品饮料行业

(1)不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；

(2)不得含有“纯天然"等描述；

(3)不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

(4)不得利用医疗机构、医生的名义或者形象作证明，食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；

(5)普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比；

(6)普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示保健功能；

(7)普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分；

(8)不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用母乳哺乳中的妇女和婴儿的形象；

(9)不得对0-12个月婴儿食用的奶粉进行广告宣传：未满一岁的婴儿不可以任何形式在广告中出现；

(10)不得使用进口奶源、源自国外牧场、生态牧场、进口原料”等模糊信息；涉及原料来源的(如生乳、原料乳粉等原料来源)，应当如实标明具体来源地或者来源；如：新西兰进口奶源、源自澳大利亚牧场等；

(11)不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；不得对于按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或者使用的物质，以“不添加”“不含有"“零添加”等字样强调未使用或者不含有；

(12)不得单纯描述无添加食品，文案中需标记注释无添加元素。

10.1 酒

10.1.1 不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

10.1.2 不得出现饮酒动作；

10.1.3 不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

10.1.4 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效；

10.1.5 不得含有未成年人的形象(包括未成年人的卡通形象)；

10.1.6 不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或暗示；

10.1.7 不得含有不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容；

10.1.8 不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；

10.1.9 在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现；

10.1.10 禁止使用“专(特)供XX国家机关”、“XX(国家机关)专用”、“XXX省(市)指定专用产品”、“军队特工”、“军队特需”等国家机关名义或类似内容；

10.1.11 酒类行业需要在素材视频全程体现警示语“未成年人不得饮酒"；

10.1.12 酒类广告应当符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语；

10.1.13 需要完全露出酒类的产品名称，不得涉及其他装饰的遮挡；

10.1.14 禁止素材及产品包装禁止出现模仿"某白酒“相关元素的情况、包括红盖白瓶、某白酒商标等元素；

10.1.15 电商酒类售卖落地页仅支持使用酒类官网(含有电商属性的)、某猫、某宝、某东、某多多、商城类微信小程序形式。

11、运动娱乐休闲行业

11.1 运势测算

11.1.1 不得涉及封建迷信相关内容及虚假承诺导向。

11.1.2 情感咨询类素材不得涉及PUA类型广告内容。

11.1.3 快手广告素材仅可涉及单次或按次付费服务模式，不得涉及课程售卖、套餐或长期教程类服务，不得过度引导消费。

11.1.4 快手广告素材视频全程需添加警示语：“需付费后方可查看结果，结果纯属娱乐仅供参考”。

11.1.5 不可涉及真实的宗教场景/人士、宗教元素。

11.1.6 快手广告素材不可涉及对任何国家/任何行业的未来发展运势进行测算。

11.2 室内外娱乐

11.2.1 传统健身房不可涉及推广减肥/封闭训练营内容，落地页要使用魔力建站。

11.3 户外用品

11.3.1 快手广告素材不得违反保护水产资源法规。

11.3.2 快手广告素材不得涉及诱捕鱼类产品。

11.3.3 快手广告素材不得涉及钓鱼赌博行为。

12、招商加盟行业

12.1 招商加盟业务不得涉嫌简单劳动力类的加盟。

12.2 招商加盟类客户，需在素材中明确体现加盟产品或业务，且要体现加盟性质，不可涉及加盟商品售卖意图。

12.3 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的客户，不得涉及短时间内获得大量回报的内容，不得涉及不符合现实逻辑的夸张性内容，不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

12.4 招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的客户，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

12.5 招商加盟类客户，快手落地页广告要体现广告主名称或品牌名称和加盟电话等信息。

12.6 招商加盟类客户，素材封面及视频必须始终标注“加盟有风险，投资需谨慎"警示语。

12.7 招商加盟类客户，禁止体现招揽18岁以下人群加盟的描述。

13、游戏行业

13.1 游戏广告不得含有诱导性内容来表述游戏的可玩性。

13.2 游戏广告不得含有夸大内容。

13.3 游戏不支持使用不符合游戏盈利性质的文案描述。

13.4 游戏广告禁止广告内容抄袭，如广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容需提供相关授权资质。

13.5 未经授权不得涉及借助名人肖像及名称等内容进行快手广告推广宣传。

13.6 综合游戏平台素材全程涉及推广单一游戏产品时，需提供软著资质。

13.7 不得涉及游戏代练、游戏账号租赁、游戏陪玩等业务。

13.8 不得涉及违禁内容的游戏。

13.9 素材不得含有宣传、鼓励、诱导游戏高消费的“氪金”行为。

13.10 不得涉及任何形式的外挂违禁行为宣传。

13.11 不得宣传游戏打金/游戏私服内容。

13.12 不得出现含有低俗性暗示、性诱惑、性挑逗、性误导等内容。

13.13 不得出现任何赌博相关内容，包含不限于赌博产品、工具、赌博术语/词汇等。

13.14 不得涉及违背社会良好风尚内容。

13.15 不得涉及负面政治倾向内容。

13.16 不得使用对提现次数无限制的虚假表述。

13.17 不得涉及积分兑换法定货币的活动。

13.18 游戏行业广告中不可出现虚假倒计时。

14、美妆/个护清洁行业

14.1 美妆/美容护肤

14.1.1 不得对名称、制法、成分、效果或者性能虚假夸大宣传。

14.1.2 快手广告素材不得使用他人名义保证或暗示其效用。

14.1.3 不得涉及疾病治疗功能、不得使用医疗用语、或易使推广的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

14.1.4 不得涉及新创造、新发明、纯天然制品、100%无副作用等绝对化语言。

14.1.5 涉及效果展示的封面/视频需添加警示语：使用效果因个人而定。

14.1.6 普通化妆品不得特殊功效宣传。

14.1.7【特殊化妆品范围】：育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，自《化妆品监督管理条例》条例2021年1月1日实施起，设置5年的过渡期，过渡期内可以继续生产、进口、销售，过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。

14.1.8 护肤类化妆品不可涉及效果对比。

14.1.9 化妆品类如推广具体化妆、护肤产品，不得误导用户推广具体方案、方法、小妙招内容；不得涉及插入不连贯或强插的产品画面，需体现连贯流畅的产品说明。

14.1.10 不得含有“药监特证”、“药监认证”字样。

14.1.11 素材中涉及“小金盾”标志，不得使用获得国家部门审批、质量安全认证等用语。

14.1.12 宣传孕妇、婴儿可用，需提供产品资质证明，但仍不可涉及孕妇及一岁以下婴儿形象。

14.2 个护清洁

14.2.1 女性个护产品不得涉及低俗、贬低女性等相关歧义描述。

14.2.1 宣传孕妇、婴儿可用，需提供产品资质证明，但仍不可涉及孕妇及一岁以下婴儿形象。

15、电商零售行业

(1)快手广告推广内容涉及进口产品或材料，须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单;若涉及出口，需出示出口企业资质，如海外对外贸易经营备案登记；

(2)快手广告推广若为附赠式销售；

a.赠送内容需要通过文字或者图片的形式在素材内容中展示，视频或落地页中需写明具体赠品内容；

b.若赠品非商品本身需明确表示，如：当素材出现“买一送三”的文案，赠品与购买产品不同时，需在赠品数量上加上引号如买一送“三”，且赠品价值不得超出或接近商品售卖价格；

(3)禁止推广山寨类产品；

(4)未授权情况下，不得涉及明星、电视剧等受知识产权保护的、存在版权的词汇；

(5)禁止使用美妆大牌专用的词汇；

(6)除限时抢购活动外，不得销售假冒伪劣商品，且商品售卖禁止推广价格差异过大，不得低于三折售卖；

(7)综合电商如涉及数码产品售卖，需额外出示数码产品相关资质；

(8)综合电商不得涉及任何宠物活体售卖；

(9)公众号领券类广告，落地页及视频全程中需添加警示语“加个人微信有风险，请谨慎选择”。

15.1 返利类平台

15.1.1 快手广告素材如涉及与某一个或多个平台的返利合作，需备案相关合作协议。

15.1.2 快手广告素材不可出现充值返利类的引导描述。

15.2 盲盒类/权益卡类

15.2.1 快手广告素材不得涉及法律法规禁止出售的违禁商品、平台禁投类目、高风险类内容推广。

15.2.2 落地页需体现官方售后联系方式或客服通道。

15.2.3 需明确快递费是否包邮，需用户自行付费的需明确付款方式及计费方式。

15.2.4 不得体现“已中奖、中奖了"等与事实不符的诱导性描述。

15.2.5 盲盒类产品不得涉及低价诱导类描述，如通过巨大价格反差进行宣传。

15.2.6 针对概率性活动，不得误导用户参与即可获得产品，盲盒类需在视频全程添加“抽取存在概率性，开盒商品以实际为准”警示语；权益卡类需在视频内明确活动时间及产品数量。

15.2.7 权益卡类涉及秒杀活动，如需付费方可参与秒杀，需在封面及视频位置添加付费警示语；落地页详细表述秒杀流程。

15.2.8 权益卡类涉及秒杀活动需提供活动证明。

15.2.9 盲盒类涉及具体产品活动需提供活动证明。

16、快速消费品行业

16.1 日化用品

16.1.1 具有腐蚀类性质的日化用品，封面、视频、落地页需全程添加警示语：“危险物品，请遵循使用说明书使用”。

16.1.2 去污清洁类产品，素材不得宣传“旧“变"新”，如：旧鞋变成/成为新鞋。

16.1.3 宣传孕妇、婴儿可用，需提供产品资质证明，但仍不可涉及孕妇及一岁以下婴儿形象。

16.2 宠物用品

16.2.1 宠物食品

(1)宠物食品(不含宠物保健品)，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明有效率。

(2)不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

17、交通类行业

(1)涉及汽车性能测试：封闭路段进行漂移、刹车测试等，需要添加“封闭路段测试，请勿模仿"提示语。

(2)出现购车分期相关金融元素时，需在体现金融元素的封面/视频/落地页位置对应添加金融方案及资金提供方的说明文字，如：“具体金融政策详情请咨询当地经销商”或“具体方案以最终签订的金融合同为准”等。

(3)快手广告中不得涉及购车政策或相关服务的相关虚假描述。

(4)快手广告中涉及车牌的描述，需符合车牌管理规范，不得虚假宣传和误导用户。

(5)车牌代办/代拍：经营范围明确包含代理代办相关，不得宣传对车牌有限制、无法代办区域的车牌代办。

(6)不得涉及车牌售卖/出租。

(7)快手广告素材中不得涉及非法改装行为。

17.1 汽车综合服务平台

汽车类平台不得展示单一第三方品牌信息及其产品或服务，如突出单一品牌内容需提供品牌授权，仅支持汽车厂商、品牌方一级授权。

17.2 旧机动车交易

快手广告素材不得涉及旧机动车拆件售卖、法拍车、强执车等宣传。

18、IT消电行业

18.1 手机/数码/电脑办公

18.1.1 随身WIFI

(1)不得出现任何与物联网相关的描述；

(2)快手落地页广告需显著明示实名认证及激活使用等操作流程；

(3)不得出现“永不限速”、“无限流量”、“插电即用”、“0月租”、“插电就有网”等无法证实的描述用语；

(4)宣传流量套餐时，落地页体现的套餐内容对应运营商支持情况、流量额度、资费内容、注册充值方式、收费及退款流程，应清晰展示，并与活动证明保持一致；

(5)视频中不得超范围描述，4G设备宣传可用5G网络等；

(6)快手落地页广告可支持某猫、某宝、某东转化。

18.2 家用电器

18.2.1 快手广告素材中涉及3C产品，需提供3C产品资质。

18.2.2 暖宫带类产品，不得涉及“暖宫”类功效宣传。