二、行业特性审核要求

1、传媒资讯行业

1.1 阅读类软件

1.1.1 封面所示内容及文字要与视频内容保持相关性，不得出现文不对题情况；文字不得诱导点击，封面文案不可涉及具有诱导点击歧义的标题党描述。

1.1.2 素材涉及通过指定任务赚钱、领红包、抽手机等任务形式，需备案相关活动声明；涉及赚钱内容，不得出现虚假宣传、误导用户、承诺高额回报、不符合现实逻辑的夸张性文案及不劳而获的描述。

1.1.3 封面及视频中出现小说剧情画面(含文字、真人演绎、漫画演绎等剧情形式)的全程需添加警示语：本故事纯属虚构。

1.1.4 不得涉及淫秽低俗内容。

1.1.5 不得涉及年龄和性别限制，如18岁以下不要看的小说、女生/男生不要看的小说。

1.1.6 不得宣扬不良社会价值观及不良社会导向的内容。

1.1.7 不得出现恐怖暴力血腥的场景和人物形象。

1.1.8 不得涉及侮辱歧视诋毁女性及弱势群体的相关内容。

1.1.9 不得涉及粗俗描述性语句。

1.1.10 不得直接涉及或间接影射政治、官场内容。

1.1.11 不得涉及军事题材，或不得涉及武器装备画面。

1.2 影音视听软件/付费短剧

1.2.1 影音娱乐视听类素材，如素材片段涉及军事类、政治类、反腐类等涉政类题材，需在封面或视频中体现出影视剧、电影的名称，如果不体现具体名称，请在封面及视频全程添加警示语“素材来源于影视剧作品"；但仍不可涉及国旗、国徽、国家领导人等元素。

1.3 社交类软件

1.3.1 不得涉及低俗、淫秽色情、不良暗示、不良社会导向内容。

1.3.2 不得涉及诱导充值内容。

1.3.3 快手广告投放落地页必须为官网或app下载，宣传内容须与开户备案产品一致。

1.3.4 不得使用虚假推广内容，如素材使用美女模特，文字显示"距您100米”，展示详尽地理位置，故意造成该广告模特距离用户很近，可以立即约到的虚假印象及挑逗性暗示。

1.3.5 涉及平台性质做任务赚钱类活动，需提供相关活动声明，且不得具有任何有偿交友的低俗歧义。

1.4 书籍杂志

1.4.1 军事类题材，军人作为角色出现不可着现役警徽、军装、警服等，不得涉及现代真实军事演练、军事武器等画面作为主创意展示。

1.4.2 不得涉及贩售色情信息或卖淫等违法行为。

1.4.3 不得明示或暗示将个人、商业、社会或者其他方面的成功归因于书籍。

2、房地产行业

2.1 发布房地产预售、销售广告，须在快手广告中标注。

2.1.1 开发企业名称/中介服务机构代理销售的，载明该机构名称。

2.1.2 预售或者销售许可证书号。

注：做品牌宣传不做售卖宣传，可以不必载明以上两点内容。

2.2 快手广告中涉及房产价格，需为真实有效的实际销售价格，若涉及活动价格需明确活动价格存在的有效期。

2.3 房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，非实景图要注明效果/设计图。

2.4 不得含有升值或者投资回报的承诺，不得有升学、办户口、就业的承诺。

2.5 不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。

2.6 不得违反国家有关价格管理的规定。

2.7 不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；如在规划或者建设中的需在素材中标明，如：【规划中]、【建设中]等。

2.8 房地产广告涉及内部结构、装饰装修的，应当真实、准确，预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。

2.9 不得有看风水等封建迷信的内容。

3、金融服务行业

(1)使用自身官网(icp已备案)投放金融业务，ICP备案的主办单位需与广告主公司名称一致。

(2)金融类客户不得出现任何炒石油相关内容，不得出现担保、大宗商品交易、贵金属、期货、外汇、投资理财、海外投资等内容。

(3)不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者名义或形象推广或者证明。

(4) 对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或暗示保本、无风险或者保收益等。

(5)金融投资类广告不得涉及金融直播，不得投放在线直播以及直播间形式的广告，不得涉及招商加盟业务。

(6)不可涉及众筹、非法集资类内容。

(7)禁止投放18岁以下人群。

(8) 年化收益率最高不得超过12%。

(9)金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加金融行业限定语。

(10) 不得涉及加群、关注微信、加qg等线下推荐、咨询、操作等内容。

(11)不得涉及具体联系方式。

(12)金融行业素材投放的落地页允许使用官网、app下载或魔力建站；宣传内容须与快手广告开户备案产品一致。

(13)金融类客户封面要体现广告主公司名称/产品名称/产品logo，视频需全程体现产品名称/产品logo。

(14)金融类客户封面不得借助重大疾病做推广。

(15)不得涉及虚假宣传及误导性内容，诱导用户购买、引起用户恐慌、或使用户对产品安全性产生重大误解。

(16)不得涉及“杠杆”交易模式及相关表述。

(17)投资类素材封面及视频全程需添加警示语：投资有风险，选择需谨慎，风险责任由购买者自行承担。

3.1 银行类 信用卡

3.1.1 快手广告不得推广与开户银行主体不同的其他银行信用卡。

3.1.2 不得推广不符合事实认知的信用卡申请活动，如：推广标准卡、普卡等可长期申请信用卡时，不得使用"快被抢光了”、“限量限时”、“最后一波"等哄抢式文案。

3.1.3 银行办理信用卡不得涉及手续费、制卡费、快递费等违规内容。

3.1.4 所推广信用卡仅限男性或者女性申请时，需在落地页有明显说明。

3.1.5 禁止投放信用卡套现。

3.1.6 对于信用卡提现和提现额度的描述需准确，不得使用容易引起歧义的描述，不支持使用“信用卡100%可提现”、“提现额度可达100%”的描述。

3.1.7 需提供银行提供的相关业务推广授权。

3.1.8 不得涉及明示或暗示信用套现的描述；涉及“信用卡提现”需出具银行内部相关允许信用卡提现的文件或证明。

3.1.9 不得使用“信用卡办理门槛降低”的相关承诺类描述进行宣传。

3.1.10 不得涉及提供信用卡逾期、养卡、提额等涉嫌信用卡套现的相关服务内容。

3.1.11 银行信用卡类素材封面及视频全程需添加警示语“实际额度/下卡时间依个人情况而定”。

3.2 传统保险业/互联网保险平台

3.2.1 不得出现医院形象和科室形象及对医疗机构的诊疗项目进行宣传。

3.2.2 保险类素材不可涉及理财险如教育金，养老金等涉及禁投内容。

3.2.3 素材如推广赠险产品免费领取、非自动续费形式，落地页需有相关“一次性领取，到期不自动付费”相关描述。

3.2.4 投资理财型保险广告中不支持使用演员进行受益者角色推荐。

3.2.5 所有保险产品需在落地页中明确具体的保障期限，如涉及续费形式及非赠险产品提到首月相关描述，落地页要公示完整费率表。

3.2.6 快手广告宣传不得违背社会公序良俗、不得涉及不良价值观导向内容作为产品剧情设计，产品在剧情中的应用需正向积极。

3.2.7 保险类素材仅落地页可涉及与广告主一致的公众号，且仅可作为联系方式使用。

3.2.8 涉及金融保险经纪、代理、咨询平台性质类等素材推广，需在视频和落地页中体现与开户一致的广告主和产品信息：需提供与保险公司合作证明，合作方需在开户页面有明显体现。

3.2.9 以单独某一合作险种开通的账户，若涉及第三方承保单位或合作单位，需在开户页面中直接体现，并在开户时提供相关合作协议。

3.2.10 不得涉及混淆保险产品与固定收益类理财产品的描述。

3.2.11 不得宣传可返还保费，如通过红包、返现、返佣、折扣等形式变相返还保费。

3.2.12 保险类素材封面及视频全程需添加警示语“具体费率及保单金额以实际为准"；如涉及推广具体保险产品，警示语需添加；“本产品由XX保险公司承保”内容，保险产品实际承保机构需与警示语承保机构保持一致。

3.3贷款类

3.3.1 小额贷款的贷款额度不得超过20万。

3.3.2 年化贷款利率不得超过36%，如涉及推现金贷业务，年化利率不得超过一年期贷款市场报价利率的四倍。

3.3.3 不得面向学生等无收入来源的人群进行宣传。

3.3.4 不得涉及诱导用户过度举债。

3.3.5 不得涉及有违客观事实、误导用户的内容。

3.3.6 不得涉及贷款用以从事证券、期货等投资经营。

3.3.7 不得使用到账截图等暗示贷款成功的素材。

3.3.8 不得使用“贷款办理门槛降低”的相关承诺类描述进行宣传。

3.3.9 贷款类客户不得涉及7天、14天等短期贷款。

3.3.10 贷款类客户封面/视频凡涉及差异化利率描述，需以具体区间年化利率形式展示。

3.3.11 贷款类客户无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率)，需在视频中以文案形式展示，并清晰可见。

3.3.12 不得涉及以贷还贷。

3.3.13 贷款类素材需在封面及视频全程添加相关警示语，具体如下：

a、若贷款利率未超过15.4%，需添加“具体贷款额度/时间以实际审批为准”；

b、若贷款利率超过15.4%，需添加；

●关于金融机构(持有金融牌照)：“具体贷款额度/时间以实际审批为准”；

●关于民间借贷机构(未持有金融牌照)：”民间借贷利率的司法保护上限为15.4%，请谨慎选择”。

3.3.14 涉及与银行、有放贷资质机构合作的公司，要在快手广告中体现实际放贷方，如“贷款由XX银行发放，市场有风险请选择正规机构"等提示语。

3.4 典当类

3.4.1 典当类推广中素材禁止体现房产质押或典当、车产质押或典当、股票质押或典当等素材，财产权利质押典当的月综合费率不得超过当金的24%。

3.4.2 素材及落地页不得涉及诱导添加个人信息。

3.4.3 典当类素材需在素材封面及视频全程添加典当类警示语"典当有风险，选择需谨慎，风险责任由购买者自行承担”。

3.5 拍卖类

3.5.1 不得涉及文物拍卖、拍卖国家没收财产、拍卖非法产品、走私产品及法拍业务。

3.5.2 素材及落地页不得涉及诱导添加个人信息。

3.5.3 拍卖类素材封面及视频全程需添加拍卖类警示语"拍卖有风险，选择需谨慎，风险责任由购买者自行承担”。

3.6 第三方支付

3.6.1 若第三方支付平台，推广支付业务需要全程添加第三方支付类警示语(若仅推广推新人参加活动领红包等只需添加“实际金额以活动规则为准")。

3.7 证券类

证券类客户仅允许进行自身业务宣传，不得涉及推广具体金融产品；如：可宣传办理开户业务等。

3.8 财商教育

3.8.1 不得涉及明示或暗示收益性描述。

(1)不得使用承诺性用语，保证分析准确率及收益率；

(2)不得宣传投资行为无风险；

(3)视频不可涉及明显由窘态变奢靡的生活变化。

3.8.2 视频中不得涉及受益人推荐。

3.8.3 仅落地页可涉及与快手广告主一致的公众号，作为联系方式使用，且公众号不得涉及禁投内容。

3.8.4 不得涉及期货、美股、原油、配资、融资、外汇、贵金属等禁投内容。

3.8.5 不得涉及加群、个人微信号等信息。

3.8.6 素材/落地页中不得体现预测收益率、个人收益情况、荐股、诊股等内容。

3.8.7 图片/视频全程需添加警示语“理财有风险，投资需谨慎”。