第一章总则

一、目的

为保证推广客户在快手广告营销平台上的推广内容符合国家相关政策、法律、法规，为规范快手广告营销平台广告主接入、审核、发布等相关流程及标准，为广告主提供公开、透明的平台使用规范，保护广大用户合法权益，维护快手广告营销平台的合法有序，推动网络广告行业健康发展，保证用户和合法企业的共同利益。

二、法律依据

依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国国旗法》、《中华人民共和国野生动物保护法》、《中华人民共和国英雄烈士保护法》、《中华人民共和国商标法》等相关法律、法规之规定，快手广告营销平台作为广告发布单位，特依法制定本规范，作为广告审核的依据，对于不能通过审核的广告，不得发布；广告内容必须符合相关法律、法规和政策要求，推广平台可适时对审核要求做出调整。

三、名词解释

1、快手广告主：是指通过快手广告营销平台向用户宣传、推广产品、服务的主体；

2、快手广告主资质：是指快手广告主开户时应具有的法律规定的必备资质，分为主体资质、行业资质和特殊资质；

3、快手广告素材：指快手广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的，用于展示快手广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容，包括但不限于图片、文字、视频等，快手广告素材也包括落地页本身；

4、快手落地页广告：指用户点击快手广告后跳转到的页面或重定向的页面。

第二章快手广告开户审核规范

一、快手广告开户审核通用要求

快手广告主应提交的全部资质，包括快手广告主主体资质、行业资质、授权及证明资质等。

1、快手广告主主体资质要求

1.1 普通企业、非营利组织、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。如《营业执照》 (或同类资质如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》)等，国家相关法律法规要求的资质。

1.1.1状态：应在所在国/所在地区企业注册信息网站查询为有效正常经营状态。

1.1.2经营范围(如有)：经营范围应涵盖所推广的业务。

1.1.3营业期限(如有)：应在有效期内且与所在国/所在地区企业注册信息网站信息保持一致。

注：若所提供的相关主体资质发生变更，应当及时上传变更后最新的相关主体资质、行业资质，并对平台系统内相关信息进行变更且资质的期限应在有效期内且涵盖快手广告投放期限。

1.2需提供主体推广链接的ICP备案证明。

1.2.1应在工信部进行备案，并有查询结果。

1.2.2 备案截图上应保留IE浏览器整体框架、地址栏网址。

1.2.3 截图中需包含推广URL。

2、主体推广链接要求

2.1、快手广告开户链接

2.1.1 使用知名第三方建站，如：易企秀、鲁班、橙子建站、无敌掌柜、枫页建站、魔力建站、晨钟等；需保证第三方建站网站具备ICP经营许可证(页面公示)。

(1)金融、游戏类客户开户，如使用第三方建站，仅允许使用魔力建站。

(2)小说、交友类客户开户，不允许使用第三方建站。

2.1.2 使用第三方店铺仅支持某些APP，不含个人店铺；使用某东自营店铺，需同时备案商家后台截图，店铺主体需与开户主体一致。

2.1.3 使用客户官网、第三方网站(非建站)，应提交ICP备案，ICP备案的主办单位需与快手广告主名称一致，不一致的需同时提供网站运营授权书；icp备案主体为个人的，需同时提供备案人身份证复印件，加盖广告主红章及备案人本人签字。

2.2 快手广告开户链接内容审核要求。

2.2.1 快手广告推广网站需能正常访问。

2.2.2 网站内容需合法，不能涉及低俗色情等内容。

2.2.3 快手广告推广产品不能涉及假冒、山寨产品等。

2.2.4 网站内容需与申请企业有相关性且在营业执照经营范围内。

2.2.5 完整网站应包括：公司名称、公司地址、简单的公司介绍、产品简介及详细联系方式。

2.2.6 网站内公司名称与开户广告主公司名称必须一致。

2.2.7 网站内可体现一个公司主体，不可存在多主体。

2.2.8 申请开户时所选行业需与后期投放广告内容保持一致。

3、授权及证明资质要求

3.1需提供授权及证明的情况。

3.1.1 若快手广告素材涉及商标、专利等内容，快手广告主需补充提供商标注册证件、专利证书等。

3.1.2 若快手广告素材涉及版权、软件著作权等内容，则需补充提供相应版权、著作权证明文件。

3.1.3 若快手广告素材涉及肖像授权、品牌授权、数据来源证明等需要快手广告主提供证明资料的情况，则快手广告主需要补充提供相关授权文件、证明、说明函或确认函(统称“证明文件")。

3.1.4 证明文件应当真实、合法，并且能够证明广告主享有必要的权利投放相关广告。快手广告主可以使用自己拟定的证明文件，无论提交何种形式的证明文件，均应确保真实、合法并且能够全面涵盖广告主的使用范围，需要包含如下内容：

(1)资质的登记主体：应与系统中录入的、和快手签订的相关快手广告协议及其它相关文件中出现的广告主名称一致；

(2)资质的有效期限：应涵盖快手广告的投放期限及产品、服务的提供期限；

(3)资质的登记事项：应与要证明的事项一致；

(4)授权人名称：应与快手广告主提交的反映原始生产商、提供商等原始所有者相关资质或专利证明中的主体名称一致；

(5)被授权人名称：应与快手广告主的名称一致；

(6)授权商标：快手广告所涉及的商品或服务应与授权的商品或服务一致，快手广告所涉及的商品或服务的品牌商标应与授权的商品或服务的品牌商标、授权人有权的商标权一致；

(7)授权期限：应涵盖快手广告的投放期限及产品、服务的提供期限；

(8)授权地域：应涵盖快手广告所提及的产品、服务的销售区域；

(9)授权事项：应包含快手广告主可以自行销售被授权人的产品、服务等事项。

4、翻译件

4.1 涉及外文资质，需提供加盖正规翻译公司公章以及快手广告主或代理公章的翻译件。

5、APP

5.1 快手广告主需向平台提交账号下正在运行的APP的《软件著作权登记证书》或《电子软著》，且著作权人应与在平台注册时提交的营业执照企业主体一致。如不一致，需提交著作权人与注册企业主体的书面关系证明(如为控股关系，需明确股权分配情况)或授权。

5.2 I0S下载渠道支持apple store，且安装过程中不得出现需要信任认证设置的情况。

5.3 推广APP，必须保证APP可直接下载，且下载后APP必须与开户时APP保持一致(包括不限于名称、内容)。

5.4 不可出现"嵌套下载"”情况，例如：点击落地页后，引导用户通过下载第三方APP的形式，才可下载或使用推广APP的情况。

5.5  APP嵌套常见两种限制情况。

5.5.1 推广为A产品，实际下载内容为B产品。

5.5.2 推广和下载均为A产品，下载包点击为B产品。

5.6 APP需保证个人信息安全能力建设符合《APP个人信息安全审核规则》。

6、资质审核要点

6.1 对于快手广告主应提交的全部资质，包括开户主体资质、主体行业资质、授权及证明资质进行审核。

6.2 快手广告主应提交原件或经广告主加盖公章的复印件扫描件，供平台存档备案。