一、功能描述
1、落地页的门店组件默认根据用户位置信息推荐最近门店,降低用户对门店位置判断及识别成本,提升落地页转化效果;
2、门店信息来源于客户在平台上传的门店活动包内容匹配;魔力建站落地页同时使用门店组件及表单组件时,线索明细包含门店信息。
二、功能价值
快手广告营销场景下解决客户到店转化推广诉求,提升用户体验拉动落地页转化效果。
三、功能解析
四、操作说明
1、上传门店活动包
老铁线索通 - 营销活动 - 门店活动包 。
上传门店活动包:
(1)点击「新建门店活动包」按钮;
(2)编辑门店活动包内容,包含活动包名称、门店信息模版下载、excel表格上传、系统识别成功;
(3)上传excel表格中门店名称、品牌词、及门店地址、所在城市四项为必填项。
①门店名称:以“品牌(门店名)”形式填写,每一家门店名上要有品牌词;
②品牌词:即该门店的品牌。
③门店地址:
A、某地图链接:门店在某地图成功创建之后,才可导入;若门店尚未创建,去某地图进行地点申领;
B、直接填写门店的行政地址;识别成功率较低,可能有部分门店上传失败,需要替换成某地图链接重新上传。
④所在城市:该门店所在城市。
(4)请在“表格第4行序号1”开始填写需上传的信息,本说明不可删除,下方示例不可删除;
(5)上传门店包excel表格限制为50M。
门店包管理:
(1)已创建的门店包支持再编辑、删除;
(2)已创建的门店包支持再编辑功能,点击编辑按钮后重新上传excel表格(覆盖原有excel表格内容),编辑后的门店包对应的落地页不会触发重新审核,不影响快手广告投放。
2、创建含门店组件的落地页
魔力建站 - 创建落地页 - 配置门店组件。
(1)落地页编辑层级,快手广告营销组件下选择「门店」组件;
(2)组件在落地页展现位置支持顶部悬浮、底部悬浮、不限;
(3)门店包即客户在老铁线索通已上传的门店活动包,勾选即可;
(4)组件上的字号、字色、图标颜色支持自定义配置;
(5)C端用户展现效果。
(6)门店信息C端展示逻辑:
①用户进入落地页时,系统做弹窗提示,用户授权后获取位置信息(公司统一要求);
②用户可主动授权获取定位;
③用户授权及门店信息展示逻辑。
3、创建营销目标为收集销售线索广告计划
快手广告管理平台 - 新建快手广告计划。
(1)快手广告管理平台url地址;
(2)快手广告计划营销目标选择收集销售线索。
4、创建快手广告组配置魔力建站落地页
快手广告管理平台 - 新建快手广告计划 - 新建快手广告组。
转化途径 - 途径 - 落地页工具 - 勾选审核通过的魔力建站落地页 。
5、创建快手广告创意
快手广告管理平台 - 新建快手广告计划 - 新建快手广告组 - 新建快手广告创意。
根据客户自身需求上传创意物料即可。
6、线索沉淀
线索CRM。
(1)如果落地页中含表单组件,用户提交表单门店信息会同时落入线索CRM,线索详情页及导出文档均包含该信息;
(2)线索推送:如果客户使用线索推送功能,则在标准字段中配置;
(3)MAPI:支持对接。
以上是快手广告「门店组件」说明文档的主要内容,我们需要进一步研究目标受众的需求和喜好,以提高快手广告的吸引力。
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