快手广告常见的有开屏广告、信息流广告、搜索广告以及直播广告等等。快手的量很大,让很多广告主看到了快手的潜力,尤其是随着电商的崛起,投放快手的商家更是络绎不绝。市面上关于快手信息流的投放教程还是比较少,今天我带大家了解下快手广告投放和快手推广账户后台实操。
1、快手信息流广告介绍
快手短视频是国内知名的短视频应用平台,日活达到3亿,定向方式多样,活跃用户量大,但是存在依赖视频素材质量,流量波动较大的缺点。
我们来总结下快手的渠道核心要素:
渠道特点: 准高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动找寻到目标人群,同时也不要忽略行为兴趣定向的作用)
出价方式: OCPM、自动出价(白名单 )
2、快手广告账户后台功能实操
素材相似度: 指的是素材重复使用的程度,不仅指的是完全一样的视频,或者是一段素材混剪进了N多个视频,无论你怎样来做,这个素材相似度最好控制在50%以下。如果到了“较重”“严重”或者“非常严重”则会导致账户限流等一系列后果。
素材低观感:尽量保持在“一般”也就是30%左右。
接下来我们来创建快手广告的计划:
一般营销目标 ,我们选择“收集销售线索”,单日预算可以先空着最后再选。
投放范围: 投放范围选择快手主站,默认是快手APP和快手极速版,一般我们就选择这个,不建议选通投,通投会有站外流量,站外流量效果不是很好。
落地页工具: 选择我们自己的建站工具就可以,看到下面打钩的“落地页前置功能”了吗?指的是这个
快手的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”两种,目标定向里自定义人群包可以按照这个方法来设定。三方精选时要注意,不能选择来源不同的三方包。还有一点要注意的是,如果在定向中进行了限定后,“行为意向”和“快手网红”这两个选项就不用再选了。快手网红的选项AD户一般不用,电商户可以使用。
接下来就是预算,预算不要设置太多,只要按照预期成本*10的出价就可以。
因为一个全新的账号时,在优化目标选项里,是不像现在一样有“转化数”的,你的优化目标只有“封面点击数”,只能按照点击计费
只有刷一部分单之后,才能出现“表单转化”这个深度转化的门槛。这些流程结束后,就到了广告创意环节。一般快手我们自定义和程序化都可以选择,如果是放量就选择程序化创意,如果是固成本就用自定义。再然后就是上传视频素材,生成预览了。
可以说快手信息流整体都是对标了巨量引擎,熟悉巨量引擎操作的小伙伴应该很快就能上手。其实信息流的很多工作都是万变不离其宗,只要能够把握住底层逻辑,上手操作的时候差不了多少。
快手信息流广告是怎么投放的?投放流程如何?
在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。接下来我们来介绍一下快手信息流广告是怎么投放的。想做的老板可以找我们安排投放!
1.投放准备:
2.投放流程:
广告投放:用户向平台提供广告的物料、预算、定向以及排期等信息,并在审核通过后实现广告投放上线的全过程。
当前广告投放包括以下三个层级设置:
广告计划:基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组;广告计划主要包括以下2点信息:推广目标、计划预算;
广告组:基于定向、预算、出价与排期的广告设置,可以包含多个创意;
推广产品信息设置,包括三类:应用推广、电商推广、落地页推广。
应用推广:
电商推广:
创意:基于广告展现内容以及对的数据监控设置,最小设置粒度。
3.广告审核
广告审核通过后(且开启状态下)即可在指定的广告上线时间上线。若审核被拒,通过以下2种方式提供结论
以上就是关于快手广告投放形式和快手广告开户价格的介绍了,巨宣网络专业做快手广告多年,拥有专业的快手直播广告运营、快手信息流广告运营多名,有非常专业的售后团队解决您的广告运营问题,想做快手广告可以联系我们巨宣网络哦!
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