为保障两阶段跑量广告计划前期能得到充分的探索,促进持续投放,平台将承担部分投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行自动赔付。政策会不定期更新,请广告主了解并合理应用。赔付规则如下。
一、赔付条件
赔付条件:(以下条件缺一不可)
•赔付时间范围:磁力引擎广告计划首次投放出去的那一刻开始,至之后的3个自然日内(举例:2021年3月1日14点30分-2021年3月4日23点59分)
•修改要求:每天修改广告计划目标转化成本出价(即第二阶段oCPM出价)或定向其中任意一个的次数不能超过2次;目标点击成本出价(即第一阶段CPC出价)每天修改次数不超过2次;
•转化数量要求:赔付时间范围内累计转化数>=1个;
•广告主在投放期间无异常作弊等操作行为,如有作弊行为,平台有权根据反作弊规则拒绝赔付。
二、赔付金额计算规则
备注:总赔付金额=第一阶段赔付金额+第二阶段赔付金额
第一阶段指两阶段跑量计划累积转化数5个以内时的状态,第二阶段指两阶段跑量计划累积转化数5个以后时的状态
备注:第一阶段赔付金额=1~5个转化阶段的 (实际消耗-max(1.2*预期转化成本消耗, 预期点击成本消耗)),若值为负值则不赔付。
赔付解释:
•1~5个转化阶段的实际消耗:即计划在累积转化数为1~5个以内时实际产生的消耗
•1~5个转化阶段的预期转化消耗= (目标转化成本1 * 对应转化数)+(目标转化成本2 * 对应转化数)+ ...(以此类推5个转化以内)
•1~5个转化阶段的预期点击消耗= (目标点击成本1 * 对应点击数)+(目标点击成本2 * 对应点击数)+ ...(以此类推5个转化以内)
•max(1.2*预期转化成本消耗, 预期点击成本消耗):即为取1.2倍的预期转化成本消耗 和预期点击成本消耗的最大值。
举例:一个计划在赔付时间范围内共计消耗200元,共计产生4个转化,目标点击成本出价5元(假设未改过价格),目标转化成本出价30元(假设未改过价格)。若其中0转化阶段消耗20元。1~4个转化阶段消耗180元,产生点击20次。则第一阶段赔付金额=180-max(1.2*(30*4),20*5)=180-144=36元
备注:第二阶段赔付金额=5个转化阶段后的 (实际消耗-预期转化成本消耗),需要满足实际消耗超过预期转化成本20%以上可以赔付。
赔付解释:
•5个转化阶段后的实际消耗:即计划在累积转化数为5个以后实际产生的消耗
•5个转化阶段的预期转化消耗= (目标转化成本1 * 对应转化数)+(目标转化成本2 * 对应转化数)+ ...(以此类推5个转化以后)
举例:一个计划在赔付时间范围内共计消耗500元,共计产生9个转化,目标点击成本出价5元(假设未改过价格),目标转化成本出价30元(假设未改过价格)。若其中0~5个转化阶段消耗300元,第二阶段的消耗为200元,则预期转化成本消耗=(9-5)*30=120元,转化超成本比例为(200-120)/120=66.7%满足超过20%成本要求,则第二阶段赔付金额=200-120=80元。
三、赔付周期
具体赔付周期在7个自然日左右,因审核量原因,偶尔会有1-2天的延迟。
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