快手广告平台智能防护功能升级
11月23日起,智能防护功能在小6客服、智能咨询实现平台化,3种不同程度智能防护功能,快手广告主可自行选择、即时切换
1、基础模式(默认开启):仅对【骚扰用户】出短信验证
2、进阶模式:直接拦截【骚扰用户】,对【潜在骚扰用户】出短信验证
3、全防护模式:对【所有用户】出短信验证(若线索有效性无显著降低,为避免影响跑量,不建议使用全防护模式)
小6客服
路径:【小6客服运营平台】-【人工会话】-【防骚扰设置】
智能咨询
快手广告推广路径:【青鸟线索通平台】-【转化组件】-【智能咨询】-【防骚扰设置】
快手后台反违规转化短信验证上线
针对9月起快手短视频平台广告主反馈线索有效性下降问题,咨询产品(小6客服、智能咨询)为提升线索有效性积极开发反违规短信验证功能应对:
自9/29起,反违规转化用户短信验证功能初步上线,针对部分快手广告主测试违规转化用户留资短信验证
自10/12起,反违规转化用户短信验证功能全面上线,针对所有广告主开启违规转化用户留资短信验证
快手搜索广告线索有效性显著提升
咨询产品通过反违规转化短信验证功能,极力提升用户留资线索有效性。功能上线至今,咨询产品线索有效性显著回升,已恢复至7-8月水平,并仍持续提升中,且线索成本、留资率没有明显波动。
客户反馈快手广告效果有效性显著提升
客户Z:由 87% 提升至 91%+(数据区间:9/27 对比 10/20)
客户H:由 41.3% 提升至 46.4%(数据区间:10/01-10/07 对比 10/14-10/18)
客户S:由 10% 提升至 40-50%(数据区间:9/21-09/27 对比 10.18-10.25)
快手平台反违规转化短信验证规则
一旦被系统判定为违规转化用户,留资发送手机号后,画面将跳出手机号验证弹窗(如下截图);
若未通过短信验证,则不进行快手推广转化上报,此次留资不计费,也不影响广告跑量
快手广告平台反违规转化短信验证信息查看
小6客服平台、青鸟线索通平台皆支持查看会话(含历史会话)中哪些留资信息受到反违规转化短信验证拦截
查看路径如下:
小6客服平台:【会话管理】-【查看会话】
青鸟线索通平台:【转化组件】-【智能咨询】-【智能咨询页操作】-【数据】-【详情】
无效线索case排查
建议快手短视频广告主可在飞鱼CRM标记线索有/无效,若广告主反馈无效线索问题,则可由销售/运营至雅典娜平台提报相关材料生成无效线索工单排查
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