一、快手短视频哪些推广目的支持SDPA、DPA
快手短视频支持SDPA的推广目的:销售线索、APP、电商店铺、快应用、商品
快手平台支持DPA的推广目的:商品
二、营销链路-对创编流程的影响
配合营销链路的变动,创编流程会进行细微的调整,但整体创编流程并不受影响。
1、快手选择支持SDPA、DPA的推广目的后选择投放类别
快手广告平台引入营销链路后的新框架,在广告组层级需要先根据营销链路选择品牌认知、用户意向、行动转化。在选择支持SDPA或DPA的推广目的后,可以在【投放类别】选择【标准投放】或【SDPA单商品投放】或【DPA多商品投放】(注:部分行业(汽车,教育中命中强切白名单的)不支持标准投放)。
注:【投放类别】仅支持在快手信息流广告中选择,不支持【快手搜索广告】
行业 | 改动前 | 改动后 |
小说、社交、新闻资讯、招商加盟 | 根据快手推广目的选择,在选择快手信息流广告后可以在【投放类别】选择是否关联商品:以小说行业为例,【关联小说】 和 【不关联小说】 | 【投放类别】支持【标准投放】和【SDPA单商品投放】 可以看作:原有的【关联商品】在新版中为【SDPA单商品投放】;原有的【不关联商品】在新版为【标准投放】 |
汽车 | 在【营销场景投放】tab下选择【汽车线索转化】关联汽车商品 | 快手广告平台营销链路选择【品牌认知】、【用户意向】、【行动转化】中任意一个,在【推广目的】中选择【销售线索收集】,仅支持【sdpa单商品投放】 |
教育 | 在快手短视频【推广目的中】选择【销售线索收集】,进入计划前跳转【关联课程】页面 | 营销链路选择【品牌认知】、【用户意向】、【行动转化】中任意一个,在【推广目的】中选择【销售线索收集】,未命中教育课程库白名单支持【标准投放】和【sdpa单商品投放】;命中教育强切白名单仅支持【sdpa单商品投放】 |
商品 | 快手广告营销【推广目的】选择【商品目录推广】,【投放类别】支持【SDPA单商品投放】和【DPA多商品投放】 | 在【营销链路】选择【行动转化】,【推广目的】选择【商品】 【投放类别】支持【SDPA单商品投放】和【DPA多商品投放】 |
2、完成组层级填写,进入计划前,选择商品
①在进入计划编辑页前,先进入产品库选择页,选择商品后进入计划页
②没有产品库的情况下,可以点击点击【还没产品库?立即新建】;则跳转新建产品库入口,创建商品库
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