此次受众分析更新后，新增三大功能，让你对自己广告的受众更加清晰！标签打包和受众分析标签写入定向包，一键进行投放，极大提高使用效率；TGI 数据指标，快速圈选高意向人群，让你在洞察投后行为的情况下，提升快手视频广告效率与效果！快来一起看下受众分析报表的二期新功能吧~~

• 受众分析标签写入定向包，一键即可投放 

• 新增TGI数据指标， 圈定高意向人群 

  增加标签篮子，快速添加标签 

进入快手广告投放平台，点击【报表】-->【受众分析】-->【受众分析报表】，即可看到此次更新的受众分析报表

二、升级功能1：标签和标签篮子

2.1标签与标签篮子 

标签：用来标志您的目标分类、重点信息、关键字词等内容，便于您自己和他人查找和定位自的工具

标签篮子：用于盛放所有标签的地方

此次新增的标签和标签篮子功能，可以让你快速进行受众的分类、归纳、标记，方便你挑选重要受众人群，并进行后续标签管理和受众使用

受众分析是快手广告主十分关注的内容，通过受众分析，客户可以清晰的看到自己的产品受众和感兴趣的群体。将自己的主要意向人群进行筛选后并打包投放，可以不断优化自己的受众群体，更可以提升自己的广告投放效果。

举例：客户花费50w 投放广告，投后通过受众分析报表看到自己的产品受众集中在以下：26-50岁、女性、喜爱美妆和萌宠。那么，该客户就可以使用【受众分析标签写入定向包】功能，将以上3个标签写入定向包，并且在投放流程中进行一键投放。

你可以通过以下几种方式将自己认为重要的受众添加标签，添加后的标签都会归入到标签篮子中。

你可以通过以下4种方式，将你选中的受众内容进行标记并生成标签。

方式1：人口信息tab - 图表hover

方式2：人口信息/行为兴趣/快手达人tab - 数据详情列表新操作列

方式3：行为兴趣/快手达人tab - 级联图表新操作列

方式4：快速添加标签功能

• 标签篮子入口

在【受众分析报表】页面的边栏，点击可拉出标签篮子。点开后的标签篮子里面有之前添加的所有标签。同时，标签篮子也将标签根据类型进行了分类。

• 标签篮子的功能

• 可查看已选择标签数 

• 可查看已选标签在各端上的预估覆盖数和展示数 

• 可进行标签删除：删除单个标签 / 删除某类标签 / 清空所有标签 

• 可勾选部分or全部类型生成定向包 

  
  

  
  

当你将标签都放至标签篮子后，可以使用在标签篮子中新建定向包并直接在创编流程中进行使用，具体使用流程如下：

• 标签篮子内点击“确定并新建定向包”，浏览器跳出新建定向包弹窗 

• 在新建定向包中，填写定向包必填属性字段。必填字段包括：定向包名称、定向包描述、定向包类型、投放范围和智能放量。填写完必填字段后，点击“新建并关闭”，生成定向包 

• 生成定向包后，可在两个入口看到/使用定向包 

• 资产-定向包，定向包列表，可以看到刚生成的定向包陈列其中 

• 创建好的定向包，可以直接在快手短视频广告创编过程中直接使用 

三、升级功能2：新增TGI数据指标， 圈定高意向人群

3.1关于TGI 

3.1.1什么是TGI？

TGI (Target Group Index)，代表目标人群相对于大盘来说在某标签上的显著性。在我们的受众分析报表中，TGI 计算公式如下：TGI = 目标人群（某广告组/计划）中该标签占比/大盘人群中该标签占比 * 100

• TGI=100意味着目标人群与大盘在该标签上具有相同的比重 

• TGI>100意味着目标人群相对于大盘在该标签上更显著 

  
  

  
  

• 受众分析报表中给出了各标签自身的绝对数据，但各标签本身存在着覆盖量的不同，仅提供自身绝对数据不能体现快手广告受众相对于大盘的特征。TGI显示了标签相对于大盘的显著性，高TGI的标签具有着强人群显著性。 

• 受众分析报表此次给用户提供TGI指数，可以选择高TGI标签加入到定向包，选出的标签更富受众群体特色 

通过TGI，你可以直观的看到哪些对自己是显著特征，并可以关注和使用。此次受众分析报表中，以下指标支持了TGI：

• 展示数 - 展示TGI（使用PV计算） 

• 点击数 - 点击TGI 

• 转化数 - 转化TGI 

• 深度转化数 - 深度转化TGI 

3.2.1添加高TGI 受众标签

你可以通过以下2种方式，看到TGI 数据，并选中的高TGI 指标受众添加标签

方式1：人口信息tab - 图表

方式2：人口信息/行为兴趣/快手达人tab - 数据详情列表新增列

在【受众分析报表】页面的边栏，点击可拉出标签篮子。点开后的标签篮子里面有之前添加的高TGI 受众。你也可以在标签篮子里查看高TGI标签数量、可查看标签的预估覆盖数和展示数，并可勾选部分or全部类型生成定向包

3.2.3 在标签篮子中创建定向包

当你将标签都放至标签篮子后，可以使用在标签篮子中新建定向包并直接在创编流程中进行使用，具体使用流程和【受众标签写入定向包】一致。

此次受众分析报表也支持了自定义筛选和快速添加标签，满足设定条件即可快速添加标签。

一直手动添加标签比较费时且会有关键标签的遗留。这时候可以使用快速添加标签功能，将符合设置条件的受众标签快速添加到标签篮子里面，后续可直接进行使用

4.2.1入口-快速添加标签

进入到【受众分析报表】后，右上方有一个【快速添加标签】的tab，点击后即可进入设置标签页面

• 筛选范围：整个受众报表内的所有标签，包括人口信息/行为兴趣/快手达人 

• 数据逻辑：同时满足转化数>n，转化数TGI>m（n、m由用户自定义指定） 

• 即筛选出同时满足高转化，高转化TGI的标签 

• 此类标签在转化上具有强显著性，适合圈选出来作为再次投放的定向 

• 编辑好转化数/TGI阈值后，可实时得到提取标签数量 

• 点击“确认”后，满足要求的标签被一键添加到标签篮子 

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