提前预热：

外部引流-用品牌流量快速增加活动热度

在活动的前两个小时开始预热，并在直播间结束后，进行回放+促销活动推流

媒体预热：（有条件的客户可参考）

1.亮点挖掘：充分挖掘项目新闻点，做好话题包装，如卖场的背景、直播的数据等激发媒体的选题兴趣；提前梳理可以采访的对象（商户、新时代高层等），做好前采内容的准备，充分积累素材；

2.媒体联动：提前告知媒体项目，邀请媒体一起进行“云逛街”；邀请1家核心媒体到直播现场，直播台前、台后故事梳理，带领记者进行踩点和采访，丰富新闻内容的素材；

3.朋友圈造势：以主题海报、倒计时海报、媒体发布的链接为主要的传播素材，第一时间集结卖场和商户的力量，进行传播造势，通过社交平台的力量，提升项目整体声量。

引流预热：

•拍摄有关的视频，或者倒计时的视频进行大规模宣传

•在视频中提到直播的选品以及优惠力度或直播亮点

•披露主播的身份，特邀达人？董事长？

•可在直播前三天，结合自己的竞价流量进行宣传

投放方面：

投放时间：

•投放时间段需要提前推流出去，手机移动端会有延迟

•竞价广告过审需预留充足时间

投放素材：

•直播当天素材一定要有指向性，如正在直播/倒计时等引导

•不建议用过窄的定向，以防流量跑不出去（年龄/地域）

•以【内容视频】为广告创意

◦广告主使用快手企业账号下的视频投放广告，内容视频的点赞、评论数据会保留；用内容视频投放广告，广告的点赞评论数据，也会同步到内容视频上

◦针对同一视频累计点赞、评论等数据，有利于快手账号运营和推广效果提升

◦3倍eCPM扶持，更低成本、更大曝光量

怎么做

选择【自定义创意】、添加【竖版视频】并点击素材库；

【我的视频】-【全部来源】-【快手主页】，可以看到快手主页已发布的视频，选取后可按照正常流程投放广告。

tips：

•建议投放开屏广告，地域强势曝光点击率高

•前宣报名表单收集，开播进行提醒，后宣也可以推广复播

•最吸引人的转化页面是【页中广告位】，视觉上要设计引导点击。下方商品卡建议不要超过10个

•如果是一场活动多个时间节点多场直播，建议只建1个直播间，因为多个直播二维码和链接宣发会让客户、朋友圈的人混乱。

•快手信息流视频需体现"正在直播中”的提醒，引导用户进去直播间并提前预热优惠活动，留住用户

设置建议：

•OCPM出价：出价3元以内（出价3，5，7元各一组）

•快速引流-cpm方式：出价10元，15元，20元各一组（业界直播引流水平参考：cpm>14）

•预计4月底上线“直播间观看”等转化目标

•准备至少10条计划，提前建好