线上推广成为了企业发展不可或缺的一部分，大致分为了信息流广告、搜索广告和直播广告三大类，近期有客户想要投放快手搜索广告，那么今天小编围绕快手搜索广告分享一下搜索直投和搜索快投的区别！

快手搜索广告指的是在快手APP搜索结果页展现的广告。他的展现逻辑是用户输入的搜索词和快手广告主设置的关键词进行匹配，匹配方式有精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种方式，精确匹配指的是搜索词与关键词内容或词义完全一致；短语匹配指的是搜索词内容包含关键核心词；广泛匹配指的是用户输入的搜索词与关键词有关就可以。这里我们以“快手广告投放”这个词来举例，当广告主把这个词设置为精确匹配时，只有用户输入“快手广告投放”才会展现这个广告，如果广告主设置的是短语匹配，当用户输入“快手广告”“广告投放”或者是“快手广告投放样式”，都会匹配成功，如果是广泛匹配，用户输入“线上广告投放效果好不好”也会展现。

另外快手搜索广告除了关键词设置的好以外，出价也是非常重要的，如果出价太低，广告都没有办法去展现。广告主如果不知道该如何出价的话，可以参考大盘数据或者是系统推荐，在开始投放的1个小时内，广告主需要时刻注意快手广告账户的消耗，如果消耗不动，就需要提高出价；也有可能系统出价高，消耗的很快，所以投放前期广告主需要注意账户的走向。

快手搜索广告关键词匹配方式

下图是用户在快手APP中看到搜索广告的全流程，快手搜索广告与快手信息流广告的转化链路是一样的，用户刷到广告之后，通过视频里边的行动号召按钮跳转到落地页中去，下方我们展现的是表单的链路，用户填写姓名电话提交之后，快手磁力智投广告平台会收到一条线索，广告主去回访这些客户。快手搜索广告的转化相对于信息流来说会高一些，因为这些都是用户主动的一种行为。

快手搜索广告用户浏览视角

如果广告主搭建的是表单的链路，这里小编给大家分享一个小技巧！短信验证选择全量验证，只要用户想要提交表单就需要收取验证码；另外把线索去重的手机号、IP和设备都开启，选择永久，这样快手磁力智投广告平台就会对这些线索进行去重。

快手广告表单高级设置

快手搜索广告又分为搜索直投和搜索快投两种，他们在创编流程上是有一些区别的。如果广告主只投放快手搜索广告，在搭建快手广告计划的时候选择【搜索广告】就可以。

快手搜索广告直投

快手搜索广告快投，对于只投放快手信息流的广告主是非常有好的，可以快速的探索到搜索广告的效果，同时也增加了广告的曝光位置。不管是快手搜索直投还是快投，都离不开关键词的设置，所以广告主要对关键词把控好。

快手搜索广告快投

以上就是关于《什么是快手搜索广告？快手搜索直投和搜索快投有什么区别？》的内容，还想了解更多关于快手搜索的广告主可以联系我们【巨宣网络】，我们是一家专业做快手广告开户和投放的公司，运营过很多的行业，可以给广告主们分享很多的同行的案例以及很好的投放建议！选择我们【巨宣网络】少走弯路！快手广告开户电话：4009602809！