使用建议:

1、开启数星:同期升后力力的名言算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本;

2、预算:建议设置在5+付费CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。

3、定向:使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本;

4、优化i调整:预身记元P,cd法是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价;(注意不要频繁操作)如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停。

使用建议:

1、使用策略:建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+。

使用建议:

不建议使用已衰退的视频，可搭配程序化创意使冷启动、单元投放周期更佳行业使用:共占比26%，智能定向占比18%，智能定向+系统优选占8%。

使用建议∶

1、优选创意:使用历史优质视频搭配多文案，或使用历史优质标题搭配多视频，优选出跑量较好的视频/文案。

2、混搭测试:将历史优质的标题与视频进行混搭测试，提升广告创意起量速度。

3、创意数量:单组内建议3~5视频，3~5广告语测试，不测封面、封面语、贴纸等维度。

行业使用:占比66%。

使用建议:

1、建议使用老账户，结合人群包进行投放，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破

2、不建议使用非原创素材!若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的

3、项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平;预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高。

行业使用:占比6%。

使用建议:

1、控制空耗:结合考核成本，进行规则设置，如触发时间建议每小时，花费>=X元，转化成本>=Y元或转化数<=Z个，进行自动化关闭。

2、广告放量:触发时间建议每小时，转化成本<=X，预算提高Y;

3、投放预警:若不希望进行规则自动化调整，可进行预警设置，针对爆成本、账户/组预算不足进行短信通知设置，便于及时账户调整。

使用建议:

1、建议只在首日ROI、7日付费次数出价形式下进行使用，便于ROI保障。可提升测试占比20%左右，有利于延长快手广告生命周期。

行业使用:占比10%。

使用建议:

针对量级增长需求较强客户，可结合潜力计划提示，选取潜力快手广告组，小幅度提价，获取到翻倍量级。在提价时每日建议小于2次，避免频繁调整，模型波动较大。

使用建议:

1、目标广告组:历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的快手广告组，在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组。

2、时间段建议:尽量覆盖流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

3、预算建议:预算设置(10-20)*客户出价，同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量;前期测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长，可根据能够接受超成本程度和拿量需求自行选择强或弱。

流量分布数据

资源:联盟占比8%，搜索、激励视频各占比4%，开屏占比2%;IOS占比23%。

联盟

点位优选:广告主可将点位数据与后端RO进行匹配，用于评判各点位后端数据，针对好的点位可持续投放，差的点位可屏蔽，实现ROl更优。

审核优势:联盟审核相对站内较为宽松，快手广告主在素材策略上有较大的发挥空间，可取得更高的点击率，降低获客成本。

开屏RTB（效果广告）

优势:超高点击率，计费为竞价计费，cpm低于信息流；

第略:1）推荐使用有明星代言人客户进行测试，结合粉丝人群定投，提升转化效果。

        2）可结合春节活动，投放开屏资源位。

搜索（虚加白）

优势:相比快手信息流广告投放，在游戏行业，搜索用户付费率更高;快手搜索广告用户ARPU更高，长周期用户价值高信息流20%+，游戏行业广告主投放搜索，在不侵占信息流的基础上带来15%-20%的增量。

策略:

基建:量级增长与基建存在较大的正比关系，基建需要跟上放量节奏;

创意:搜索双列占比大于70%+，与当前常规信息流投放存在较大差异，除了竞价词外需关注封面设计，提升点击优化率;

出价:在出价选择上，尽量选择高竞价能力形式的出价方式，如ROI单出价;且搜索用户长期回报率由于信息流，可在出价上放宽考核，便于跑量;

搜索词优化:匹配方式上使用以广泛匹配为主，避免只使用精确匹配，同时开启智能扩词，提升量级。

激励视频（虚加白）

优势:超高点击率，结合产品福利属性，可以较低成本获取用户。

策略:流量为激励视频流量，存在激励形式，适合礼包码、送红包等类型素材，视频时长建议10~15s左右，大字报/互动视频形式进行

行业直播推广（虚加白）

优势:直播已经成为了主流的营销方式之一，且和信息流覆盖用户重合度不高，是新增量渠道;

策略:直播需准备内容较多，详情可看运营指导建议，包含直播前、中、后和投放端建议；

使用建议:

可通过优化推广位、高级创意等形式，提升点击率。卡片样式不建议使用图片卡片样式，会增加广告链路，广告主可选择多利益卡片、推广位进行设置。

使用建议:

1)福利抽取:结合游戏礼包码、限时福利、春节活动等利益点，以互动玩法，使用答题、宝箱、红包等样式，提升cvr。

2)游戏玩法:通过角色选择、卡牌抽取、核心玩法+礼包码等维度，提炼游戏核心内容，引导用户互动转化。

使用建议:

可优先重点测试预估结果较好的素材，针对较差的素材可参考减分因素进行优化，同时可参考视频对应的推荐优质素材案例进行创意发散。

角色扮演

44

1.35%

19%

棋牌捕鱼

48

0.62%

13%

策略游戏

22

0.89%

18%

休闲益智

28

1.89%

22%

综合游戏平台

11

0.94%

19%

春节福利放送

可通过红色喜庆氛围视频氛围，结合春节专属礼包福利、春节福袋、春节愿望等形式促进用户转化

新春贺岁装备

可契合春节氛围，进行春节游戏皮肤、春节装备、人物技能等相关内容

游戏X春节电影

游戏x快手达人

可与热映电影，或明星进行春节联动，以电影带动游戏传播，品效同行

可与快手达人联动，以拜年+礼包码进行内容创作，促进快手广告效果

游戏新春喜庆场景

可结合游戏画风，结合喜庆BGM进行春节场景创作，增加节日氛围

春节氛围创作

在场景可结合春运路上、亲戚拜年、回家团圆、就地过年、相亲等进行内容创作

在春节元素可通灯笼、皮影、窗花、春联、鞭炮、舞狮、压岁钱、红包、年夜饭等进行氛围渲染

在感情内容上可陪伴、亲情、兄弟情等维度进行

表现自我

获得成就感

消磨时间

怀旧心理

团队作战

持续调整进行成长

有爽感

画风唯美

玩法多样化

氯金少

升级快

游戏场景

游戏人物

游戏玩法

人物技能

装备(服装、武器)

画风唯美

免费礼包码

首冲优惠

装备交易

游戏IP

原菩情节

抽卡爆极品

新手攻略

玩法有趣

新技术（(如元宇亩)

明星代言

游戏录屏+真人配音

CG类

超休闲伪装

剧情类

发布会

大字报

真假游戏对比

角色扮演

仙侠

多以神装、坐骑、唯美画风、人物展示游戏恢弘绚丽，同时“婚恋交友”等类似情感取向也可吸引玩家进行转化

创奇

可通过用户较为关注简单易操作、高爆率、社交、充值回报、游戏体验、兄弟情、经典端游元素(如攻沙的热血、战力/PVP等荣誉排名）等维度进行内容创作;

展示形式可通过录屏玩法展示、主播体验游戏告知玩家打击感及稀有道具爆率、“真”“假”传奇的论调、游戏不氯金、神装展示、绚丽的色彩和特效、明星代言等维度刺激用户，促进转化。

二次元

可以精美的CG画面、角色形象、二次元剧情、卡牌抽取、大IP作为主打的广告诉求。

棋牌捕鱼

以礼包码、红包样式、金币满屏、明星代言人、个性化玩法等内容为主要构成元素，同时以金、红色为主体色调，突出喜庆与福利氛围。

在感官维度以少女音、御姐音、欢快BGM、以及吸引用户的演员人物（如美女）吸引用户注意;在心里维度以礼包码、抽奖、从众、认同感暗示用户，引导下载。

策略游戏

可结合策略性高、开局策略、多兵种选择、经营建造、真实地形/天气、还原历史、战争大场面、城堡建造.资源探索等作为宣传点;在情感元素上可通过“成长”、“经典”、“还原”等维度，以剧情化的视频素材唤醒80、90后对于儿时结伴打街机的回忆

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