一、什么是电商主体专区
电商主体专区根据电商场景里特有的人、货场匹配思路,提供多场景的人群选择。
二、电商主体专区三大使用场景
1、快手广告投放平台电商使用电商专区后,封面点击率增长121%,视频点击率提升100%;
2、垂直电商使用电商专区后,封面点击率增长60%,视频点击率提升65%;
3、快手推广平台行为兴趣定向因锁定了目标人群购买意图,能有效提升素材链路数据,平台电商素材受众更广泛,提升效果更明显。
1、在通投策略下,由于快手广告投放品类素材覆盖目标人群过小,整体转化能力很不稳定,让品类素材几乎不能用于通投;
2、叠加专区人群后,对应的品类素材链路转化能力得到有效提升,美妆个护类素材链路数据提升明显;
3、快手广告投放美妆类素材测试中,视频点击率提升约60%,对比常规定向更易放量。
1、通过定向收窄人群,本质上会对跑量有逆向影响,但随着目标人群的意向集中,竞得流量的转化能力会得到改善;
2、实际测试中,对于大比例获量的平台电商,两者差异不大,均能有效冷启动;
3、对于放量难度更高的垂直电商,电商专区在转化层面更友好,通过CVR提升辅助质量更好的计划启动。
三、电商主体专区灵活运用
1、通过逐日排除点击人群的方法,确保每日引入流量去重,使得行为阶段大幅度降低了过滤比例,行为率有效提升;
2、虽然快手广告投放的测试周期内因人群包适配垂直行业,导致整体放量存在波动,但仍在一定体量消耗 下明显降低了激活成本;
3、电商主题专区在逐日排除点击的操作后,可以有效降低目标成本。
四、Q&A
1.我为什么看不到这个专区?
目前电商主题专区是邀请制,需要进行申请,请您联系您的直客运营进行加白。
2.不投放对应品类,专区是不是就没用?
转化投放效果会有哀减,但意向人群的定位偏差不大,如果您是拉活预算,可以通过制作对应品类的素材使用,如果您是拉新预算,可以考虑低价投放品类意向人群。
3.为什么[潜客拉新]场景人群没有完全覆盖[转化提升]人群?
两者打包周期不同,转化提升人群时间跨度更长。
4.这些人群的更新周期是多久?
每日更新,采用最近30天的人群数据。
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