在很长一段的时间里，游戏厂商通过各渠道获取用户人群，完成下载、激活，到闭环付费转化，沿用着一套较为固定的“买量”模式。

但时至今日，越来越多的厂商清醒认识到，从“买量”到变现是一个非常冗长的过程。这个逻辑看起来很好理解，其实也确实简单。但难点是在于要转换过去多年成熟的游戏运作模式，以直接付费的深度转化为快手广告营销指标，这里不仅要涉及预算的重新分配，还会带来预算大幅缩减，意味着过去很多中间环节成为真空地带，直接导致用户付费决策因子的缺失。

因此，想要真正实现游戏运作模式转型，就要不断将转化环节前置、尽力消除中间环节、直面消费者进行集中激发。最好是……比如说，用户不下载、不激活、不留存，也能付费！别说，这想法真的还可以！

近期，某手游在快手广告平台进行了一场虚拟游戏道具的电商直播活动，带来总计超过一千万人数的围观，以“王牌三周年快手首播钜惠”为主题，实现新老用户在快手小店直接对游戏充值付费。

其实，在快手开辟直播带货模式，网易游戏布局已久。根据快手官方的“网易游戏旗舰店”显示，店铺粉丝达到41.6W，总销量达到5.7W件，持续复购人群近8K。

通过对快手小店的商品入驻，网易游戏已搭建起头部游戏虚拟道具电商生态。配合游戏品牌号打造，实现官方开播一键上车，用户搜索货架购买，在快手广告流量中找到用户“直接付费”的新可能。

从此次与快手广告合作虚拟道具带货大事件中，也不难梳理出网易游戏一套清晰的游戏运作模式转型思路。一方面，从消费思维出发，消费者即核心用户，跳出应用推广的思维直面消费者，那么电商流量同样也可以成为游戏厂商精准高R的有效获客池。

快手直播广告GMV拆解大曝光

另一方面，还是跳出应用推广的思维。过去游戏在引导用户激活后，需要在端内设置大量的运营活动提升用户留存。那么，如果不以应用为边界，在2亿日活游戏用户中直接进行快手广告推广，是不是也同样在压缩中间环节，消除因预算重新划分导致的传统链路真空呢？品牌在这次快手广告营销中也是这么做的。

本次活动官方账号联动快手头部达人，前置预热带来视频总VV近600W。同时在直播期间打造多资源入口，如快手热榜高亮、直播广场霸屏、看播挑战鼓舞……为品牌直播间快速冷启、达人粉丝进入品牌直播间、直播间自然流量加持，起到了热力加持的作用。

品牌的新型合作模式并不是偶然。是网易游戏打开应用间边界，与快手广告进行游戏生态融合的表现之一。在新形势下，2024年中，快手首次向行业中提出了“无界营销”的新理念。

“无界营销”是对游戏行业发展的清晰洞察，通过数据研究，移动互联网手游用户在打开游戏的前后有40%的概率使用内容平台，而内容平台中又以短视频App的触达率遥遥领先其他类型App。可以说，短视频生态就是游戏生态的延续。

所以，要真正实现以付费为深度优化指标，就需要游戏厂商脱离应用推广模式的桎梏，走出游戏内的方寸天地，并以快手充当更广义上的厂商游戏生态，积极开展“能力无界”、“生态无界”、“合作无界”的未来新营销体系建设，这就是“无界营销”所倡导的行业未来。目前快手广告开户可以联系巨宣网络公司热线：4009602809，本公司有专业的互联网广告开户与运营人员，可以为您的品牌产品推广提出更好的优化策略。