2023年9月，快手广告磁力金牛正式面向全量商家开放【全站直播推广】产品，至今已经服务超3万家商家实现全域流量增长。近一年来，快手广告推广项目组也致力于持续优化产品效果，今年在产品跑量能力、产品功能上也做出了进一步全面优化，主力商家更长效、稳定地扩大全店生意规模。

同时，为了满足部分商家实现更稳流量调控、更快提升量级、更全产品能力的目标，全站推广项目组打造了【快手直播广告推广·智投版】。今年618大促当日，快手直播广告推广·智投版的活跃商家对比同层级非活跃商家，在投产平均提升67%的基础上，拿量规模超过40%，实现效率与规模的同步大幅提升。618结束后，快手广告推广也陆续邀请部分商家主动进行版本切换，今年7-8月期间，参与商家超过70%在切换后对比切换前，获得了生意规模的明显增长。

通过产品能力快速撬动全域流量增长，快手直播广告推广·智投版将在今年下半年，进一步服务更多商家打破传统经营解法，助力更多商家实现经营规模与快手广告投放效率的双向提升！

一、2024年度全站直播推广，智投版能力迭代

1月:素材指标数据查看

计划详情内，可分素材查看快手广告投放结果，便于评估各素材效率。

4月:全面迭代投放建议

新增计划诊断，包含投放竞争力(出价建议、素材质量等)、直播竞争力(GPM变化等)，便于快速定位快手广告投放优化方向。

5月:复盘报告面向代理商开放

新增更多维复盘指标，便于更多元地比较全站投放期间，对全店生意的撬动效果

8月:程序化创意可选素材上限新增至100个

更便于多素材商家进行素材选择表达

8月:加速探索与素材追投(即将面向智投版全量开放)

针对计划/素材维度进行跑量探索

二、快手直播广告投放案例

8月以来，越来越多商家开始使用快手直播广告推广·智投版。当前切换至智投版、且稳定投放7日以上的商家，超过70%获得了稳定的生意规模与投放效率增长。

（1）乳制品商家：投产基本持平，日均消耗+270%，快速扩大生意规模。

（2）厨具商家：投产微涨，直播日均消耗+47%，快速扩大生意规模。

（3）家用电器：投产+21%，直播日均消耗+35%，效率、规模同步提升。

（4）生鲜食品：投产微涨消耗增长+22.6%，快速提升生意规模。

（5）数码配件商家：切换后消耗环比 +21.25%，成交规模环比 +9.5%，实现生意规模快速增长。

1、智投版适用于:

（1）生意规模遇到瓶颈，期望获得更多稳定投放来源

（2）传统投放过于复杂，想要快速实现稳定经营

（3）大促期间在保障投产前提下，快速起量

（4）新店铺生意增长较慢，期望快速提升

2、快手广告智投版投放策略

（1）ROI 设置

以近 7 场直播的全店ROI 为标准，新计划可适当下调 10%-20% 以更快通过冷启阶段。可参考计划诊断-出价建议设置。

（2）素材设置

系统优选创意

①优势：通过系统更高效地挑选优质素材，进行资源分配，提高投放效率

②劣势：缺少商家主观表达

③注意点：劣质/不想投放的素材，及时在视频库内删除

程序化素材创意

①优势：适合类目较多、每次直播售卖商品差异较大/特定场次需要做优选素材表达的商家，可定向屏蔽不想投放的素材

②劣势：填充过多可能影响历史优质素材投放效率。

③注意点：精选当前明确想投放的素材即可，勿填充过多

（3）基建设置

单日投放时长建议在直播时长50%以上;

连续投放3日以上;

单日预算>1000元，投放效率更加稳定;

避免单日频繁调整出价。

本次快手广告磁力金牛向广告主开放了快手直播广告推广智投班，打破了传统经营模式，为广告主提升产品效益，推动全域流量增长。目前快手广告开户不收取费用，只需首次充5000元起就可以进行后续广告投放，您可以联系巨宣网络：4009602809进行开户。快来体验快手广告新产品吧！！