2023年9月,快手广告磁力金牛正式面向全量商家开放【全站直播推广】产品,至今已经服务超3万家商家实现全域流量增长。近一年来,快手广告推广项目组也致力于持续优化产品效果,今年在产品跑量能力、产品功能上也做出了进一步全面优化,主力商家更长效、稳定地扩大全店生意规模。
同时,为了满足部分商家实现更稳流量调控、更快提升量级、更全产品能力的目标,全站推广项目组打造了【快手直播广告推广·智投版】。今年618大促当日,快手直播广告推广·智投版的活跃商家对比同层级非活跃商家,在投产平均提升67%的基础上,拿量规模超过40%,实现效率与规模的同步大幅提升。618结束后,快手广告推广也陆续邀请部分商家主动进行版本切换,今年7-8月期间,参与商家超过70%在切换后对比切换前,获得了生意规模的明显增长。
通过产品能力快速撬动全域流量增长,快手直播广告推广·智投版将在今年下半年,进一步服务更多商家打破传统经营解法,助力更多商家实现经营规模与快手广告投放效率的双向提升!
一、2024年度全站直播推广,智投版能力迭代
1月:素材指标数据查看
计划详情内,可分素材查看快手广告投放结果,便于评估各素材效率。
4月:全面迭代投放建议
新增计划诊断,包含投放竞争力(出价建议、素材质量等)、直播竞争力(GPM变化等),便于快速定位快手广告投放优化方向。
5月:复盘报告面向代理商开放
新增更多维复盘指标,便于更多元地比较全站投放期间,对全店生意的撬动效果
8月:程序化创意可选素材上限新增至100个
更便于多素材商家进行素材选择表达
8月:加速探索与素材追投(即将面向智投版全量开放)
针对计划/素材维度进行跑量探索
二、快手直播广告投放案例
8月以来,越来越多商家开始使用快手直播广告推广·智投版。当前切换至智投版、且稳定投放7日以上的商家,超过70%获得了稳定的生意规模与投放效率增长。
(1)乳制品商家:投产基本持平,日均消耗+270%,快速扩大生意规模。
(2)厨具商家:投产微涨,直播日均消耗+47%,快速扩大生意规模。
(3)家用电器:投产+21%,直播日均消耗+35%,效率、规模同步提升。
(4)生鲜食品:投产微涨消耗增长+22.6%,快速提升生意规模。
(5)数码配件商家:切换后消耗环比 +21.25%,成交规模环比 +9.5%,实现生意规模快速增长。
1、智投版适用于:
(1)生意规模遇到瓶颈,期望获得更多稳定投放来源
(2)传统投放过于复杂,想要快速实现稳定经营
(3)大促期间在保障投产前提下,快速起量
(4)新店铺生意增长较慢,期望快速提升
2、快手广告智投版投放策略
(1)ROI 设置
以近 7 场直播的全店ROI 为标准,新计划可适当下调 10%-20% 以更快通过冷启阶段。可参考计划诊断-出价建议设置。
(2)素材设置
系统优选创意
①优势:通过系统更高效地挑选优质素材,进行资源分配,提高投放效率
②劣势:缺少商家主观表达
③注意点:劣质/不想投放的素材,及时在视频库内删除
程序化素材创意
①优势:适合类目较多、每次直播售卖商品差异较大/特定场次需要做优选素材表达的商家,可定向屏蔽不想投放的素材
②劣势:填充过多可能影响历史优质素材投放效率。
③注意点:精选当前明确想投放的素材即可,勿填充过多
(3)基建设置
单日投放时长建议在直播时长50%以上;
连续投放3日以上;
单日预算>1000元,投放效率更加稳定;
避免单日频繁调整出价。
本次快手广告磁力金牛向广告主开放了快手直播广告推广智投班,打破了传统经营模式,为广告主提升产品效益,推动全域流量增长。目前快手广告开户不收取费用,只需首次充5000元起就可以进行后续广告投放,您可以联系巨宣网络:4009602809进行开户。快来体验快手广告新产品吧!!
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